【婴儿用品】沉浸式体验 — 实体店的未来或许在这5个字

近几年实体店经历了一场艰难的破产潮，似乎被互联网席卷的行业一年比一年难。在许多企业抱怨的同时，一些线下商店已经成为当代世界的在线名人，受到高度追捧。

哥本哈根的炼金术士餐厅就是这样的餐厅。除了享受高级美食，顾客还可以边吃边欣赏奇妙的萤火虫森林、震撼的北极光和绚丽的海底世界。......

炼金术士餐厅的主要特点是近两年来备受追捧的沉浸式体验。

沉浸式体验的概念并不新鲜，甚至自人类文明诞生以来就有迹象。比如皇权和宗教把这种身临其境的感官体验运用到那个时代的极致:雄伟的教堂和雄伟悠远的钟声就像上帝俯视世界，让每一个走进去的信徒都充满虔诚和敬畏；【/s2/】站在北京宏伟的金殿前，你会觉得自己渺小，你的脚步会在太和殿的金砖上发出响亮的撞击声。每一步都回响着皇权的威严和至高无上。

沉浸式体验的雏形出现在20世纪60年代，信息革命催生了新媒体艺术，一种展示信息和内容的形式。【/s2/】人着眼于现状，充分调动感官体验，引导一定的情绪。

近年来流行的4d影院和3d博物馆是沉浸式体验的主要版本，而虚拟现实、增强现实、全息交互...是实现沉浸式体验的技术手段。

【/s2/】无论这个名词有多高，在商业领域，说到底就是创造一种全新的以用户为核心的互动体验，吸引用户消费。

【/s2/】为什么近年来沉浸式体验迎来了春天？

随着互联网的快速发展，各种营销手段依次上演，令人眼花缭乱。新媒体、社区、跨境、h5、直播、短视频...大家通过呈现形式，达成渠道，制作内容，把各种营销做到了极致。用户对单纯的单一感官刺激越来越不敏感。多感官交互(视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉)可以使消费者产生更高的快感、喜欢、满足和支付意愿，实际消费金额也会增加。

在这种情况下，【/s2/】科技的发展不断与艺术内容相结合，通过调节视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等外部感官刺激来影响消费者的感知、判断和行为，从而影响消费者的感知、态度和购买行为。这样身临其境的体验将成为下一个新的营销手段。

互动、沉浸、参与和真实是沉浸式体验的关键。

通过让用户参与和互动，品牌带给他们真实感，然后沉浸在某种环境或情感中，以满足他们情感互动、情感引导、情感体验、好奇休闲、社交体验等精神需求。

改变的是与世界相处的模式。当用户沉浸在某种情境中，就会引发人与自我、人与环境、人与品牌理念的互动，即互动。

例如，早在2006年，亚历山大·麦昆就使用全息投影技术在半个空.投射凯特·莫斯，她穿着优雅的中国服装画面优雅灵动，掌声经久不息。这种外观模式成为了永恒的经典。

2010年，世嘉公司为虚拟偶像Hatsune Miku举办了全球首个全息投影演唱会。2500张演唱会门票被1 空抢购一空，30000名忠实粉丝通过付费网络直播观看。泽普东京音乐厅被哈苏尼·米库·空环绕着，真是太棒了。已经成为宅男心中的美好回忆。

2016年，故宫和腾讯联合出品《穿越故宫见你》h5。在这次h5中，朱迪走得很奇怪，皇后和官员每秒钟都变成了网络名人。自拍，票圈，vr都开始了。历史人物不再是墙上的一幅画，而是一个新奇活泼的当代网络名人，似乎有个性，有悲欢离合。发行后获得300多万个PVS。

如果以上例子只是第一次沉浸体验，那么炼金术士餐厅就是升级后的沉浸体验。

整个餐厅被一个巨大的穹顶所覆盖，不同的场景通过技术手段投射在上面。顾客可以在享受美景的同时享受美食，通过美食进入艺术体验的新世界。

除了炼金术士餐厅，日本的teamlab也是一家知名的沉浸式互动餐厅，让用户在优美的用餐环境中享受到味觉、嗅觉、视觉、听觉和触觉的立体盛宴。

无论是身临其境的酒店，身临其境的餐厅，身临其境的旅行...它的本质是引发沉浸的情绪，然后达到它的目的。

也许，在不久的将来，我们可以在城市的微型农场购买食物；购买宫崎骏其人动画中的花束；在香奈儿在法国南部度假的场景中购买包和衣服；在梵高的农场采摘向日葵；在看电影的过程中，我参加了编剧和演出，也可以随时买自己喜欢的家具沙发，一个扫码，3小时内送回家......

在过去，我们只能通过二维和三维的互动，作为第三方的视角，体验他人创造的世界、距离和视角。【/s2/】现在，身临其境的体验给我们的不仅仅是感官刺激，还有回不去的时间和距离。

沉浸式体验是未来实体和品牌运营的重要方向，但商业运营是一个宏大而复杂的系统，作为品牌零售商、品牌运营商、初创公司负责人、时尚零售空房(母婴店/家居生活中心/服装采购员店/多品类集合店)

图片来源:cohim