【婴儿用品】领先国际的中国质造MamaMia 掘金百亿纸尿裤市场

在消费升级、全面开放二胎等优惠政策的刺激下，母婴经济持续升温。根据育儿网和群益联合发布的《2017年母婴人口研究报告》(以下简称《报告》)，2020年我国母婴产品市场规模将超过3.5万亿元人民币。然而，最引人注目的母婴产品——尿布，其市场复合增长率是最惊人的。当然，这种高消费的母婴品类之所以能满足高容量的市场需求，离不开优质国产品牌的推广和发展。

中国纸尿裤市场进入快速增长期，年增长率接近15%

据《报告》统计，2015年我国出生率达到1.2%，新增母婴数量达到1659万人。随着二胎政策的开放，中国的新生人数继续上升。据国家统计局统计，2016年全国新生人数达到1846万人，同比增长11.5%。

人口红利为母婴市场的扩大奠定了基础。预计2020年母婴用品市场将超过3.5万亿人民币，市场的增长和容量不容低估。

在母婴市场的红海中，刚需要、高消费的纸尿裤，未来会有巨大的市场需求。据权威统计，我国婴儿纸尿裤的平均日消耗量为6片/天，一个婴儿平均每18个月使用纸尿裤约3000片。根据2017年中国2000万新生的数据，预计2018年中国纸尿裤的市场规模将达到860亿元。据保守估计，2017年至2021年，中国尿布市场的复合年增长率可能接近15%。

与庞大的市场数据相反，目前国内婴儿纸尿裤市场的普及率只有58%左右。京东环球采购6.18发布的数据显示，中国妈妈最喜欢的纸尿裤品牌top3来自日本。市场认可度低的原因不是质量问题。2016年9月，《消费者诉求》记者从不同国家和品牌购买了10片纸尿裤进行对比。结果表明，国产纸尿裤在原料和生产工艺上明显优于进口纸尿裤。

【/s2/】国产纸尿裤如何提高市场接受度？[/s2/]

质量上乘的国产纸尿裤在国内市场从未得到广泛认可，这让我们意识到扭转中国母亲购买观念的重要性。一定要努力提高中国母婴群体对本土纸尿裤品牌的粘性。因此，mamamia在成立之初就开始创新产品，希望能满足不断升级的消费者需求。马米亚尿布公司的创始人李诗缘说。

她希望随着纸尿裤经济的快速升温，在众多进口品牌的攻击下，mamamia能够引领国内母婴的消费导向。玛玛米亚是杭州伊藤佳缘护理用品有限公司旗下的纸尿裤品牌，是一家集R&D、生产、销售、创新、服务于一体的以保健品品牌为主的企业。其母公司杭州郝跃实业有限公司是中国护理产品的龙头企业之一。拥有近20年的尿布制造经验，是2017年尿布国家标准的起草者之一。

在产品创新方面，玛玛米亚纸尿裤拥有超薄复合芯专利，也是郝跃在中国独家研发生产的第三代复合芯。采用最新的七层材料工艺设计，平均厚度只有3mm，可以采用植物纤维素和吸水树脂制成的无纺布。它比其他复合材料更轻、更软、更安全、吸收更稳定，真正是中国制造，领先世界。

mamamia纸尿裤因其轻盈、透气的优异产品特性，在中国妈妈们的第一门户网站Mama Online上获得了数百位经验丰富的妈妈们的赞誉。试用申请供不应求，无数有经验的妈妈都把mamamia纸尿裤当成夏天的绝密武器。

这些产品在最初的推广阶段得到了母亲的认可。李诗缘说这并不奇怪。市场提高对国产纸尿裤的认知只是时间问题。我们mamamia纸尿裤要做的是保持国际产品质量领先，不断创新升级产品，引导中国纸尿裤拥有创新的市场驱动力。从而扭转中国妈妈只想买进口货的消费习惯，让中国宝宝日常护理的健康由我们的国货守护。