【婴儿用品】成人纸尿裤的市场潜力极大？企业应如何抢占先机？

据了解，目前中国已成为世界上老年人口最多的国家，也是人口老龄化最快的国家之一，中国人口老龄化趋势日益加快。2015年，中国60岁以上人口比2000年增加近1亿，达到2.22亿。专业分析预测，到本世纪中叶，中国将有近5亿人超过60岁，这个数字将超过美国的总人口。

【/s2/】作为全球老龄化行业市场潜力最大的国家之一，中国成人纸尿裤市场发展潜力如何？

在中国，成人纸尿裤的市场基础较低，增长潜力很大(图1)

随着我国人口结构的不断变化，近年来成人纸尿裤行业进入了快速增长期。据调查，国内市场已突破40亿元，但市场渗透率仍不到3%。(图3)如果按世界平均渗透率12%计算，中国成人纸尿裤市场规模约为100亿元。可以预见，随着中国经济的发展，社会的老龄化，老年消费者观念的改变，中国成人纸尿裤在低基数的情况下会有快速的发展。

近五年来，成人纸尿裤市场规模保持了37%左右的复合增长率。由于外资产品市场份额较低，尚未形成在整个市场上拥有绝对话语权的国内龙头企业。因此，如果国内大型企业增加在R&D的投资和销售渠道建设，他们将抓住市场上最好的机会，成为行业内的龙头企业。

老龄化进程催生了巨大的空房市

成人纸尿裤最早出现在1997年左右的中国市场。随着我国人口老龄化结构的不断变化(图4)，成人纸尿裤开始被越来越多的消费者认可。近年来，整个行业进入快速增长期，出口市场迅速复苏，国内消费市场也大幅增长。据统计，2016年中国成人纸尿裤的消费量约为6.49亿片。按片剂计算的总消耗量中，纸尿裤占45%，纸尿裤占20%，护垫占35%。生活水平的提高和人均可支配收入的增加是成人纸尿裤市场增长的主要原因，而北京等部分省市已将纸尿裤/纸尿裤和护垫纳入工伤职工保险报销范围，这也是成人失禁用品消费增长的原因之一。

随着中国老龄化社会的到来，国产成人纸尿裤有很大的发展潜力。目前，中国已经进入一个完全老龄化的社会。根据国家老龄委员会办公室公布的数据，目前我国需要长期护理的65岁以上老年人已达3750万人，65岁以下瘫痪、半瘫痪患者约200万人。加上其他大小便失禁患者，保守估计我国需要使用成人纸尿裤的残疾老人总数接近4000万。如果按照世界平均渗透率12%计算，中国成人失禁产品的消费量将达到61.32亿件，如果按照平均价格1.62元/件(不含税)计算，成人失禁产品的国内市场规模将接近100亿元。

博·魏军有话要说:[/s2/]

目前，我国国内成人纸尿裤市场仍处于市场引进期，产品的生产和销售较为分散。国外品牌刚刚进入，市场占有率不高。调查显示，国产纸尿裤质量好，性价比高，销量大于不断标榜自己品牌的各种国际品牌。

虽然国内一些企业已经成长为区域性知名品牌，但并没有真正意义上的国家级龙头企业。因此，如果国内相关大型企业能够关注这一细分行业，加大在R&D的投资和销售渠道建设，就有可能抓住中国老年人口激增带来的巨大商机。