【婴儿用品】成人纸尿裤拯救全球造纸业？国内相关企业将如何发展？

随着信息时代的到来，纸张消费减少，造纸行业的销量大幅下降。没想到，造纸行业迎来了一个救世主。这就是战后婴儿潮一代，他们因为老龄化而再次开始使用尿布。此外，加拿大一家造纸相关研究公司表示，造纸行业对成人纸尿裤的需求飙升，市场迅速扩大，潜力不容小觑。

据日本媒体报道，随着全球人口老龄化，成人纸尿裤的销量正在快速增长。今年需求预计增长4%，成为美国国际纸业等造纸企业业绩提升的动力。造纸公司决定增加用于尿布和生理产品的短纤维纸浆的产量。

尿布使用的增加已经成为拯救行业的一大好处。据Euromonitor国际行业调查负责人Svitlana介绍，去年美国成人尿布相关产品销售额达到20亿美元左右，预计今年将增长9%，2018年增长8%。据美国人口普查局统计，2012年世界65岁以上人口达到5.62亿，预计到2050年将增加到16亿左右。由于1946年至1964年出生的婴儿潮一代的老龄化，尿布市场预计将实现快速增长。

在中国，成人失禁产品的市场基础较低，增长潜力很大(图1)。

国内人口结构不断变化，渗透率有望提高。调查显示，2015年国内市场已突破40亿元人民币，但市场渗透率仍不到3%。如果按世界平均渗透率12%计算，我国成人失禁产品的市场规模约为100亿元。可以预见，【/s2/】随着中国经济的发展，社会的老龄化，老年消费者观念的改变，中国成人失禁产品在低基数的情况下会有快速的发展。近五年来，成人失禁产品的市场规模保持了37%左右的复合增长率。因为国外产品市场份额不高，国内没有国家级龙头企业。因此，如果国内大型企业加大在R&D的投资和销售渠道建设，将会率先成为行业内的龙头企业。

海外成熟市场占据全国半壁江山

日本成人失禁产品的成熟市场给中国成人失禁产品的未来发展带来启示。2015年，日本65岁以上的老年人数量已经超过总人口的四分之一。65岁以上的老年人中有12%需要护理，其中6%在床上，1%患有痴呆症，5%身体虚弱。据相关数据显示，日本护理机构平均每2小时更换一次成人纸尿裤，更换频率远高于婴儿纸尿裤。2015年日本成人纸尿裤总产量69.93亿，销售额1800亿日元。同比增长3%，已经和婴儿纸尿裤市场持平。随着日本出生率的下降和老龄化趋势的加剧，日本成人纸尿裤的市场规模有望超过婴儿纸尿裤。

成人失禁产品全球发展不平衡，日本市场日趋成熟。成人失禁产品在日本的普及率高达80%，其次是北美的65%，西欧平均普及率为58%，全球为12%。2015年，中国成人失禁产品的市场渗透率仅为3%(图3)。因此，【/s2/】中国庞大的老年人口，超低市场渗透率的成人失禁产品具有广阔的市场前景。

老龄化进程催生巨大市场空房

全球成人纸尿裤市场发展迅速，规模已超过60亿美元。2014年，全球成人纸尿裤市场达到64亿美元，平均增长率为8%。成人纸尿裤最早出现在1997年左右的中国市场。随着中国人口老龄化结构的不断变化(图4)，成人失禁产品开始被越来越多的消费者所认可。近几年，【/s2/】整个行业开始从引进期结束向快速成长期转移，出口市场迅速恢复，国内消费市场也大幅增长。【/s2/】根据中国家用纸行业协会发布的统计数据，2014年中国成人纸尿裤的消费量约为6.45亿片，同比增长119%。按片剂计算的总消耗量中，纸尿裤占45%，纸尿裤占20%，护垫占35%。生活水平的提高和人均可支配收入的增加是成人失禁产品市场增长的主要原因，北京等部分省市已经将纸尿裤/纸尿裤和护垫纳入工伤保险的报销范围，这也是促进成人失禁产品消费增长的原因之一。

随着中国老龄化社会的到来，国产成人纸尿裤有很大的发展潜力。目前，中国已经进入一个完全老龄化的社会。据统计，全球60岁以上老年男性尿失禁发病率约为18.9%，女性尿失禁患病率高达37.7%。根据国家老龄委员会办公室公布的数据，目前我国需要长期护理的65岁以上老年人已达3750万人，65岁以下瘫痪、半瘫痪患者约200万人。加上其他失禁患者，保守估计我国需要使用成人失禁用品的残疾老年人总数接近4000万。如果按照世界平均渗透率12%计算，中国成人失禁产品的消费量将达到61.32亿件，如果按照平均价格1.62元/件(不含税)计算，成人失禁产品的国内市场规模将接近100亿元。

在市场引入期间，正是围绕展开竞争的时候

目前，中国成人失禁产品市场仍处于押马阶段，市场仍处于引入期。没有进行精耕细作，产品的生产销售比较分散。虽然有些企业已经成长为知名的区域品牌，但还没有形成在整个市场上拥有绝对话语权的龙头企业，品牌格局还没有真正形成。如果当地优势企业能够通过技术研发、品牌建设、渠道铺设等手段，增加市场份额，抓住市场机遇，建立全国销售网络，就有可能抓住中国老年人口快速增长带来的巨大商机。

只要占据了有利的渠道，就不难扩散市场。未来市场结构将呈水滴状，大量中低端。从市场来看，未来中低端会是核心点，会有快速发展，而非常高端和非常低端会少一些。同时，中轻度患者是行业的重点，这部分人的产品定位肯定是高端的，因为很多中轻度患者还在职场打拼，对自己有形象要求。其实这群人就是成人纸尿裤努力的方向。

来源:参考新闻，赵沈巍

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