随着经济的发展和人们消费意识的提高,消费已经成为经济升级和发展的动力。在中国新一轮消费升级的背景下,刺激消费的痛点不再仅仅是生活所需,消费者更加注重品牌和产品的共情。这也促使很多品牌在产品质量的基础上注重营销,让品牌能够深入的链接消费者。
目前,传统的品牌传播方式主要是广播、电视、社交网站等。这种类型的传播手段形式单一,倾向于将品牌概念塞进用户,从而越来越难以激发客户的购买欲望。
因此,内容更加创新、形式更加多样化的营销策略成为品牌与消费者之间的重要纽带。
以9876为例,作为一个优质的纸尿裤品牌,其一丝不苟的营销细节堪称行业典范。2018年春夏,首个自制短视频、首首独家9876歌曲、首首独家歌曲mv相继发布。这一尝试使9876成功地激起了母婴结合与潮流的火焰,充分考虑了顾客对青春、时尚等精神需求。
2018年底,9876追求自己的独立音乐标签part music,然后设计了第一套露露品牌服装进入时尚品牌服装市场,举办了9876 &: Part music第一次新年晚会。确定9876将hiphop精神贯穿整个品牌发展,在母婴行业打造全新风格、全新文化、全新格局。2019年初春,9876开始开发升级产品,标志着品牌的蓬勃力量也代表着行业的新鲜血液。与此同时,9876成立了自己的影视团队flex visions,其口号是:从非常规的角度发现和创造一切!2020年,9876打造了自己的ip形象,开始围绕ip发展自己的生态系统,开始专注于店内店外的准备工作。
9876在中国市场的成功,是由于通过多维度的内容营销,品牌与用户精神的共鸣。我们期待更多母婴品牌升级内容营销,抢占市场制高点。
标题:【婴儿用品】信息化时代 品牌该如何与客户达成精神层面的共鸣?
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