【婴儿用品】成人纸尿裤：不能错过的市场新风向

成人纸尿裤属于一次性纸制失禁用品，是成人护理用品之一。大多数产品购买时是片状的，穿上时是裤子状的。主要适用于大小便失禁严重的人群、瘫痪卧床的患者、外出时不能上厕所的人群。现在的成人纸尿裤已经不仅仅是给有隐性疾病的人用的了。随着社会的进步和人们思想的开放，成人纸尿裤的使用越来越普遍，逐渐成为正常的日常生活。比如世界杯期间，很多想在户外为球队加油的年轻球迷选择购买成人纸尿裤来应对生理问题。

中国成人纸尿裤市场现状

随着中国人口结构的不断变化，整个行业近年来进入了快速增长时期。成人纸尿裤属于成人失禁用品。根据成人失禁用品市场的研究表现，不难看出成人纸尿裤的现状。

调查显示，我国成人失禁产品市场规模已超过60亿元，但市场渗透率仍远低于12%的世界平均水平。2018年，成人失禁产品市场规模达到70.3亿元，比2017年增长11.8%。市场渗透率为3%。成人失禁用品消费总量中，纸尿裤占比66.9%，同比上升13.2个百分点，纸尿裤占比11.6，下降1.5个百分点，护垫占比21.5%，同比下降11.7个百分点。

全球范围内，2018年成人失禁产品(尿布和尿布及床垫)的消费量约为594亿件。与2017年相比，增长9.9%。从2018年到2023年的五年间，全球成人产品销量预计将以年均9.5%的速度增长，达到934亿件。在北美、欧洲和日本，用于轻度失禁的护垫产品和用于中度至重度失禁的拉起裤产品仍然是增长最快的失禁产品类型。

可以看出，成人失禁产品市场中成人纸尿裤作为一种快速发展的消费产品，其消费的快速增长引领了市场趋势，此时需要更加重视品牌认知度和销售渠道。对于行业内的企业来说，建立一个值得信赖的品牌和庞大的销售网络非常重要。中国成人失禁市场高端和低端产品并存，国际品牌、国内知名品牌和本土品牌之间的竞争日益激烈。

【/s2/】目前国内成人纸尿裤市场，没有一家企业有压倒性的领先优势。市场集中度很低。广阔的市场将在未来吸引大量的新进入者。

影响成人纸尿裤市场发展的因素

一个

人口老龄化趋势

随着年龄的增长，中国65岁及以上人口逐年增加。2017年，中国这个年龄段的人口达到1.5亿左右，居世界第一。老年人口的增长为成人失禁产品市场提供了巨大的消费群体。随着老年人数量的增加，成人纸尿裤等失禁产品的市场需求将随着消费能力的提高和健康观念的改变而不断增长。

2

老年人的卧床率较高

日本老年临终医学学会的医师宫本健二博士和理子·宫本先生曾经提出过这样的主张:人老了应该与自然和谐相处，不应该侵犯人的尊严，用各种无效的医疗手段延长人类痛苦的生命。

中国传统文化是所有美德中孝顺是第一位的。也就是说，除非有具体情况，大部分老年人及其家庭和子女都会尽最大努力保障老年人的晚年。在这个过程中，不可避免地会采取强制措施或浪费无效的医疗。

但在欧美人的普遍认知中，老年人在弥留之际食欲不振是很自然的。利用各种方法延长自己的寿命，即干涉他人的自然发展，被认为是对人权和伦理的侵犯，更被认为是对老年人的虐待。

我宁愿躺在床上和护士多住几天，也不愿意让身体自然发育，直接面对死亡。

不同的认知会导致不同的产业发展模式。虽然生病了，不能自理，需要日常照顾，但还是想多活一天。这应该是最符合我国老年人心理特点的，间接导致成人纸尿裤、护垫等产品市场的上升趋势。

三

空的鸟巢里有越来越多的老人

中国实行计划生育政策已经20多年了。随着独生子女逐渐步入中年，他们的父母也将步入老年，会有更多的more/きだよ/nest家庭。

老年人年纪大了，普遍体弱多病，一般会患一些慢性病。大多数老人生病时，孩子往往不能及时照顾，缺乏自己的医学知识。所以大部分老人都喜欢拖延，小病大病。最后老人越来越差，连自己都难以照顾，最终导致晚年长期卧床休息。这也是影响成人失禁产品市场的一个因素。

四

体面的生活

老年人本身就是弱势群体，没有年轻时那么健康，很多疾病都上门了。因为漏尿，睡不好觉，每天都呆在家里，甚至身心都有抑郁和心理自卑。考虑到失禁老人的生活，成人纸尿裤等失禁用品对他们来说尤为重要。

对于残疾老人的护理，不仅专业护理人员，成人纸尿裤也很重要。他们是尿失禁患者，是老年人，是辛苦了一辈子的父母。通过成人纸尿裤或其他失禁用品，让孩子在晚年过上体面的生活，是孩子的孝道。

中国成人纸尿裤市场前景

目前，成人失禁产品在中国一次性卫生用品市场中所占的比例很小，但增长速度极快，2018年达到28.9%。截至2018年底，中国65岁及以上人口为1.6658亿，占总人口的11.9%。

随着中国居民生活水平的不断提高，使用方便舒适的成人纸尿裤等失禁用品，可以减轻居家养老负担，提高老年人的生活质量。越来越多的家庭和养老院开始使用相关产品。2013年至2017年，中国成人失禁产品的市场规模从40.7亿元飙升至92.8亿元。

国内成人失禁产品品牌众多，价格差异较大，中低端市场竞争激烈。2017年，中国成人纸尿裤约占4%，远低于全球12%的平均水平。目前几乎没有品牌专门生产成人纸尿裤，这意味着未来几年中国将会有大量的市场机会。

随着老年人越来越多，成人纸尿裤等成人失禁产品的市场需求会更大。预计2018年至2022年成人失禁用品的消费量将大幅增加，到2022年将达到143亿件。同时，市场规模将达到280亿人民币左右。

可以预见，随着中国经济的发展，社会的老龄化，老年消费者观念的改变，尿布等成人失禁产品在我国低基数的情况下将会有快速的发展。

【/s2/】预计到2020年，成人纸尿裤等成人失禁产品的市场渗透率有望提高到10%。

虽然我国已经逐渐进入老龄化社会，但目前成人纸尿裤等成人失禁用品主要是重度失禁或卧床不起的人群使用，受传统观念的束缚，普及率较低。

但也意味着成人纸尿裤行业还处于潜伏期，是等待爆发的最佳时机。