【婴儿用品】2019年中国卫生用品行业盘点

2019年，中国卫生用品行业进入了从数量积累向质量飞跃的转型时期，也面临着产能过剩、产品同质化、竞争激烈的市场局面。卫浴产品企业调整发展思路，加快产业升级步伐，开展高端产品和差异化创新，积极探索线上线下结合的新零售模式，寻找新的增长点和发展途径，积极承担环境和社会责任，促进行业可持续发展。

首先，稳定的经济和庞大的人口基数是行业发展的根本动力。

从宏观角度来看，中国经济和人口总体呈现稳定增长，增速略有放缓。2019年前三季度，我国GDP同比增长6.2%，全国人均可支配收入22882元，扣除价格因素后实际增长6.1%，基本与经济增长同步。增加家庭可支配收入将有助于刺激消费者对创新和高质量产品的需求。庞大的人口基数也为商品消费提供了基础。前三季度，全国消费品零售总额2966.74亿元，同比增长8.2%；全国居民人均消费支出15464元，同比增长8.3%；消费支出对经济增长的贡献率为60.5%，成为中国经济的主要驱动力。

经济的健康发展、庞大的人口基数和国内消费需求的增长是中国卫生用品行业可持续发展的根本动力和保证。中国人口老龄化的加速也为成人失禁产品的发展带来了机遇。

但与此同时，中国保健品行业也面临产能过剩、产品同质化、预期出生人数大幅下降的局面，2019年国际贸易形势的复杂性使得行业形势日益严峻。中美贸易摩擦导致原产于美国的绒毛浆关税从2018年9月24日的0%提高到5%，增加了中国卫浴产品企业的成本压力。中国和美国对彼此进口的卫生产品征收关税，对该行业的进出口贸易产生负面影响。生产企业经营压力大，市场竞争更加激烈。为了打破困境，龙头企业注重扩大规模经济，开拓东南亚等国际市场，引进先进设备，提高生产效率，开发高端差异化产品，探索新的营销方式，以获得更高的利润。

二.龙头企业不断扩大规模，拓展国外市场。

1龙头企业不断扩大生产，引进先进设备，抢占市场份额，获得规模效益。

2019年6月，中顺洁柔宣布正式进入卫生巾行业，并计划以自有资金在四川达州设立全资子公司中顺洁柔(达州)纸业有限公司，从事R&D地区的生活用纸、纸巾盒、卫生用品、无纺布制品的生产、加工和销售。

文达集团继续扩大其在中国的个人护理产品业务领域，2019年逐步增加了浙江和湖北生产基地的个人护理产品产能，并于6月推出了目前在中国大陆生产的libresse卫生巾和Tinian护理裤。

6月，广东宇晟在浙江湖州和湖南长沙建成投产两个新的生产基地。其中，浙江生产基地安装了6条自动婴儿纸尿裤生产线，纸尿裤等产品年生产能力达到5.4亿条；湖南生产基地安装4条纸尿裤生产线。7月10日，广东禹声又一次引进了一条日本进口瑞光拉力裤生产线，这是禹声所引进的第17条日本进口生产线。

9月，千智亚(湖北)卫浴有限公司在湖北孝感开工建设，计划安装30条先进生产线。投产后，卫生用品年生产能力将达到30多亿件。10月，千智亚全球R&D中心和智能制造产业基地在杭州桐庐县开工建设。项目投产后，计划安装10条全伺服智能生产线。届时，杭州千智亚将拥有40多条全伺服智能生产线，年产45亿件卫浴产品。

11月，东顺山东永芳公司投产，从日本、意大利引进12套智能高速卫生巾生产线，集专业R&D、生产、销售高档卫生用品于一体。

天津伊一第三个生产基地建成，在河北黄骅投资20万平方米的现代化工厂，继续扩大产能，满足市场需求。

5月，由东莞天正纸业有限公司投资建设的安徽天正航母婴儿产业园开工建设，主要从事母婴卫生用品、成人失禁用品等的研发、生产和销售。，预计2020年竣工投产。

11月，新的日本瑞光生产线和Optima包装设备被引进到凯尔德勒苏生产基地。到目前为止，凯尔德勒已经引进了六条瑞光生产线，为生产和质量稳定奠定了坚实的基础。

武汉凌洁二期工程有21条新生产线。项目建成后，每年可生产卫生巾30亿张，纸尿裤1亿片。

【/S2/】【/S2/】杭州宇宏卫浴三期工程投产，进一步扩大了卫生巾产能。

2.开发东南亚等海外市场，拓展空.市场

恒安通过收购马来西亚皇城集团向马来西亚等东南亚市场销售产品，并在印尼设立销售办事处，推广销售恒安品牌产品。此外，恒安在俄罗斯投资的纸尿裤厂于2019年6月投产，将纸尿裤业务拓展至俄罗斯市场。

维达在马来西亚设立了新的东南亚总部，并将在中国境外设立第一个维达创新中心。新总部是维德布局东南亚市场、辐射亚太市场的战略要地。维达的libresse品牌继续巩固其在马来西亚市场份额中的领先地位，而天宁品牌借助新加坡本土明星洪慧芳的影响力，进一步提升了天宁女士系列的品牌认知度。

柏亚有限公司旗下的freemore隐形卫生巾参加了2019年由天猫和bonjour品牌联合主办的bonjour天猫活动，并在法国巴黎蓬皮杜艺术中心亮相，正式为全球消费者推出新产品。

3积极与上下游企业和科研机构在生产、教育、科研等方面开展合作，如乐百氏与华东医药、上海护理贾与东华大学、乐百氏与维达、中国制浆造纸研究院等。，共同开发产品，布局市场。

【/s2/】第三，培育高端品牌，推出差异化产品。[/s2/]

1消费升级驱动，厂商推出高端增值产品，提高利润率和市场竞争力。

恒安将产品开发和资源集中在优质高端品牌上，将7度空甜美睡衣升级为超薄可爱睡衣，增加space7高端卫生巾产品的市场份额；并继续升级q & bull莫系列和艾薇儿萧晴芯高端纸尿裤。

Vida重新定位libresse为高端卫生巾品牌，推出libresse进口产品、libresse舒适V感产品、libresse贴芯产品。

中顺推出的dolemi品牌卫生巾采用100%进口棉，内含5d超薄专利芯，专为追求更高生活品质的女性设计。

P&G在国内推出护舒宝北美纯棉液体卫生巾，日本进口一流帮加、纯帮系列婴儿纸尿裤等高端产品。

花王推出了一系列从日本进口的高端婴儿纸尿裤。

爸爸宝宝和爪子巡逻推出三款高端产品:天然茉莉宝宝纸尿裤、天然茉莉宝宝训练裤、天然茉莉宝宝训练裤。

根据具体的人和场景，我们将推出具有特殊功能的差异化产品，以增加对消费者的吸引力。

花王推出了三款从日本进口的男士清洁湿巾，希望在男士护肤领域开创新格局。

恒安、维达等公司先后推出了包装尺寸小、携带方便的超迷你湿巾。

鲍斯开发了一款全新的洁婷1013+卫生巾，是专门为初次约会的女生量身定做的。

3使用天然原料和添加量少的产品，满足消费者对安全健康的需求。

为了避免湿巾中添加的成分对婴儿皮肤可能造成的伤害，许多湿巾制造商推出了添加量很少或没有添加的婴儿湿巾产品。青峰、洁柔、云杰等品牌都推出了edi纯水湿巾。维德超迷你儿童湿巾的新产品主要含有ro纯水、木糖醇等天然成分。

宝洁纯帮宝适通过了hript严格的皮肤刺激试验，不含欧盟标准的26种过敏原。它们由符合美国药典标准的天然棉材料制成。

天然纤维已经成为卫生巾和湿巾的主要卖点。棉、竹、玉米等材料广泛用于卫生巾和湿巾。康奈馨的康乃馨爱纯棉卫生巾，维尔福的美丽约会卫生巾，江苏三笑的一点点卫生巾，奈斯公主的棉花时代卫生巾，江苏嘉轩的完美呵护卫生巾，杭州宇宏的步骘步玥卫生巾，都用的是纯棉无纺布。云南白药清益堂的有益卫生巾采用玉米等天然植物制成的聚乳酸纤维表层。佛山奇胜的U卫生巾采用天然竹纤维表层。杭州国光的湿巾是棉和竹纤维的，而玉品芳则推出了大豆纤维湿巾和竹纤维湿巾。杭州邦艺于2月底推出seazons & reg小枝佳丝棉柔巾由蓝晶魏一丝绸贸易有限公司生产；采用莱赛尔纤维和优质棉纤维制成。

4家跨国品牌在中国市场推出复合芯婴儿纸尿裤。

中国厂商首创的复合芯纸尿裤得到了国内消费者的认可，在华跨国品牌的产品也开始应用这项技术。今年新推出的优尼佳月色极致透气和P&G帮宝适新鲜帮宝适纸尿裤均采用复合吸水芯。

第四，电子商务和年轻的新零售趋势。

1中国的电子商务渠道近年来发展迅速。2019年前三季度，全国网络零售额达到73237亿元，同比增长16.8%。卫浴行业企业也与各大电商平台达成深度合作，共同开发线上线下销售渠道。

恒安、文达、宝洁、金佰利、花王、大王、宝贝爸爸、东顺等工业企业与天猫、JD.COM、苏宁、网易考拉等电商平台在渠道拓展、运营规划、产品定制等方面达成战略合作协议。深度合作，线上线下店铺多渠道发力，在618、双十一、聚日、超级品牌日等电商推广节点，

2019年，越来越多的企业选择电子商务作为新产品发布的平台。例如，虎舒宝北美纯棉液体卫生巾在天猫超市上市，中顺多雷米卫生巾在JD.COM超市上市，尼标的日本进口纸尿裤whito品牌正式登陆中国，预售在JD.COM开始。

随着90后消费者逐渐开始步入社会，组建家庭，工业企业更加注重争取年轻消费者，推出更年轻的营销方案。

为了吸引年轻消费者，soulmate超级迷你湿巾塑造了小叔的卡通形象，喊出了soulmate这个无处不在的小叔的口号，用年轻人的话语系统讲述了soulmate湿巾的品牌故事，传达了soul mate湿巾的新产品发布信息。

洁婷卫生巾2019年提出通风新概念，与优酷热门综艺《这！是原创”合作，通过原创音乐与年轻人进行深度交流。

胡舒宝通过少女手掌包的营销，打造时尚、年轻、聚拢少女心的聚集地，全方位深度培养年轻人。

七度空冠名赞助了该乐队的夏季节目，与wucg electric competition开展战略合作，与火箭少女101- YCY签约担任新代言人，拉近了与年轻消费者的距离。

5.进一步落实可持续发展理念。

近年来，全球气候变化、资源枯竭、海洋塑料废弃物、老龄化等环境和社会问题，不仅引起了市场本身的巨大变化，也引起了各利益相关者需求的变化。在这样的变化中，可持续的生活方式已经成为消费者日益增长的需求。卫生用品行业企业积极承担环境和社会责任，保持行业持续健康发展。

恒安以环境、社会和公司治理为主体的esg责任制，构建了企业的可持续发展目标。在社会责任方面，恒安关爱学生，热爱贫困地区，积极努力改善经济环境，促进社会和谐。此外，恒安定期评估商业活动与社区利益的关系，积极采取有效措施，从慈善捐赠、支持文化体育事业、志愿者活动、关爱老人和儿童等方面促进社会发展和进步。，并履行企业公民的社会责任，荣获2019年最佳社会责任奖金责奖。

可靠一直是环保和可降解产品的倡导者，并提出了有机尿布的概念，为此公司参加了国家星火计划。目前，可降解pe薄膜已经开发成功，未来非织造布、sap等材料将纳入可降解研发范围。

千智亚在20周年庆典上，创办了专业的可持续发展教育区域中心——桐庐促进中心，同时还开设了千智亚互助发展公益基金。

P&G大力培养环境领导者，并于2019年启动了P&G中国先锋计划，旨在培养中国的环保人才。

铜陵捷亚公司积极开发可降解、可水洗湿巾，加强与原材料供应商的合作，使用更加环保、可降解的湿巾。

各大企业也开展各种公益活动，积极承担社会责任，促进可持续发展。比如恒安集团推广中国少年儿童基金会春蕾计划；维达举办维达公益手拉手活动；P&G继续开展公益活动，我是女孩；金佰利支持春蕾计划——女大学生健康培训计划；友贾尼、高继续开展关爱女性健康的粉红丝带活动；殷茵股份免费为遇险儿童捐赠婴儿训练裤；凯尔德勒推出星光公益计划；棉花时代，奈斯公主进入新疆，帮助建设健康的新农村。

不及物动词原辅材料性能不断提高。

消费者对柔软、轻便、舒适产品的要求越来越高，提高了卫生用品原辅材料的门槛。对于原辅材料供应商来说，满足客户和消费者的需求既是机遇，也是挑战。

1原材料供应商引进新设备，研究和开发新工艺，帮助行业发展。

2019年9月，广东蔷蔷在佛山市三水区的新生产基地建成，并安装了两条从德国进口的非织造布生产线，继续扩大非织造布的生产能力，支持冲压加工能力，同时深化精益管理，建设数字化工厂，提高R&D和检测能力，更好地服务于卫生用品行业。

12月，贝瑞国际集团在中国总投资5亿元的首个亚洲莱芬5 (rf5)高性能纺粘法非织造布生产线项目在其南海南部的新工厂正式实现商业化，这将增加2万吨/年的产能，大大提高非织造布的均匀性和柔软性。

2月，雷科菲尔4s双组分纺粘非织造布生产线在横田嘉华建成投产。该生产线宽4.2m，年生产能力18000t，用于生产平行双组分、皮芯双组分和弹性非织造布。

山东四维特公司新引进的液体棉系列蓬松柔软非织造布，采用与青岛大学联合开发的平行双组分纺粘技术，纤维细度最低为0.6旦，材料均匀性好，性能国际先进。

南京金其昌新材料有限公司新开发的平行双组分热风非织造布，纤维细度低至1.0旦，手感柔软。

上海丰阁开发了有机物理广谱长效抗菌技术，通过物理手段刺穿细菌的保护膜，安全环保，稳定性高，无耐药性。

山东如意投资控股有限公司收购英威达服装及高档纺织业务，并以莱卡为新公司名称。Lycrahyfit & reg由lycrayfit于2019年推出；T859纤维具有较高的回弹性，可减少弹性材料使用量约25%，减少弹性材料在设备上的加油次数，减少原材料加工和仓库所需的空空间。

为了降低皮肤过敏的发生率，国际纸业开发了一种新的护肤绒毛浆，能更有效地中和氨气，防止pH值上升，保持皮肤健康。

杭州Xi安达开发了多种非织造布亲水整理剂和整理剂，打破了国际巨头的垄断；并开发了多种具有额外抗菌功能的独特精油。

2.天然材料的供应增加了。

随着消费者越来越关注自身的健康和安全，绿色自然的概念逐渐普及，棉、竹、丝纤维等天然材料在卫生用品中的应用呈上升趋势，玉米、红薯等植物淀粉制成的无纺布和包装材料显著增加。尤其是非织造材料最引人注目。

为了配合天然非织造布的使用，其他原材料供应商也进行了相应的技术创新。比如汉高推出了棉面专用胶，广东聚娇研发了新的t19n棉丝织物热熔胶。

3注重可生物降解和可持续的材料。

Youkesi & reg年内由赛德利发起；纤维采用100%木浆纤维素纤维，可完全生物降解。

蓝晶全新伟易思&贸易；莱赛尔纤维来源于植物材料，湿强度高，生物降解性好。

七、卫生设备制造商要加快设备自动化和智能化水平的提高。

1在智能制造、工业互联网、工业4.0概念的刺激下，卫生产品和设备的速度、稳定性、自动化水平和生产效率都有了显著提高，智能化生产线是技术创新的热点。

在2019年新技术现场演示会上，常恒展示了其800件/分钟沙漏婴儿拉力裤生产线和400件/分钟成人失禁裤生产线。常恒将智能欠人性化技术、整机模块化系统、him系统等各种智能元素集成到新设备中，集成和管理传感、驱动、视觉等智能单元，实时控制产品质量，理解和分析数据，从而提高设备稳定性和生产效率。

Noci入门套件电路板是高速智能化、数字化生产的应用体现。操作人员可以在生产线主机界面实时读取数据，控制热熔胶设备，在线升级通讯板软件系统。

Optima提高了包装设备的智能化，开发了opal在线专家管理系统，可以自动采集数据，分析停机原因并给出解决方案。操作员可以根据自己关心的信息定义系统界面，并可以实时进行在线质量控制或远程控制。

厦门力合行自动化有限公司推出的视觉检测系统，可以实现远程上网调试功能，通过附带的3g无线网卡和远程模块，随时通过手机或电脑访问系统，修改或读取生产数据，保证设备的有效运行。

上海恒益德信息技术有限公司引进检测设备人工智能分类技术，从缺陷图像中提取数百个特征，利用神经网络和遗传算法进行分析计算，并利用专家经验，使系统具有学习和区分能力，能够区分和定义缺陷，智能检测产品缺陷。

2超声波粘接技术得到推广。

法美尼科机械(上海)有限公司的life gluelesstm技术以热焊和超声波结合的方式取代了传统的热熔胶粘合，可应用于纸尿裤的多个部件。

常恒高速生产设备上的热风非织造布超声波粘合技术已达到全球领先水平。

黄山福田自主研发制造的风琴式超声波高速婴儿拉力裤智能生产线荣获2019年世界制造业大会创新产品金奖。

八、进出口市场呈现增长趋势。

2019年前三季度，吸收性卫生用品进口呈现量和价双重下降趋势，进口总量14.06万吨，同比下降14.38%；平均价格同比下降5.84%，主要受纸尿裤产品进口量下降影响，卫生巾/护垫和卫生棉条进口量保持同比增长。

吸收性卫生用品进口量明显下降，反映出我国尿布等卫生用品产能不断增加，在很大程度上满足了国内消费者的需求，也使进口量持续萎缩。

前三季度，吸收性卫生用品出口总量同比增长17.52%，各类产品出口量均有所增长。其中成人纸尿裤出口量同比增长33.42%，婴儿纸尿裤出口量同比增长21.22%，卫生巾/护垫、卫生棉条出口量相对稳定，同比增长5.58%。婴儿纸尿裤是主要出口产品，占出口总额的35.09%。吸收性卫生用品平均出口价格同比小幅下降1.56%，总体相对稳定。

目前，国家鼓励企业通过出口赚取外汇。目前卫生用品出口退税率为13%。2019年4月增值税税率降至13%后，相当于将出口产品征收的所有税费全部返还给企业，支持力度很大。

受中美贸易摩擦影响，中国从美国进口的吸收性卫生用品数量同比大幅下降；但由于美国自9月1日起对中国出口美国的吸收性卫生用品征收15%的关税，对1-9月出口量的影响尚未显现。

九、国家通过制定相关新标准和修订原有标准，进一步完善标准和规范产品生产，促进行业进步，提升行业水平。

1公布实施标准。

卫生巾(垫)、纸尿裤和卫生巾用高吸水性树脂、生活用纸和纸制品化学品和原料安全评价管理体系、纸、纸板和纸制品邻苯二甲酸酯的测定(2020年3月1日起实施)

2.新标准正在制定中。

一次性卫生棉条、一次性卫生纸制品降解性能评价方法、生产过程中吸收性卫生纸制品质量安全状态监测与评价指南

3标准正在修订。

尿布第1部分:婴儿尿布，尿布第2部分:成人尿布，湿巾，婴儿湿巾，一次性卫生用品表层，绒毛浆

4.标准有待修订。

卫生用品吸水衬垫

十、中国家用纸行业协会要加强与国内外协会的合作，搭建企业交流合作平台，促进行业健康有序发展。

参观考察行业成员企业，调查行业发展第一手资料。

成功举办第五届中国保健品企业家峰会论坛，重点维护保健品行业可持续发展。

参加国际著名咨询公司锐思、荣格组织的技术论坛，发布行业和市场情况报告。

参与和支持当地商会的相关活动，参加浙江省卫生用品商会举办的2019年保健品行业智能制造应用技术研讨会、2019年秋季一次性卫生用品面料创新发展研讨会、第三届会员代表大会及2019年。年度庆典；参加第二届福建省卫生用品商会第二次会员大会。

评选出行业创始人奖和2018年中国卫浴行业十大企业，为行业树立标杆，引领行业发展方向。