【婴儿用品】母婴品牌IP时代 软实力带来更多溢价

一开始，品牌=质量好，后来，品牌=质量好+价格低，后来，品牌=质量好+个性+高价值+认同+社交对话资本& hellip& hellip在现在的环境下，建立一个成功的品牌和人类在火星上一样困难。在新形势下，生物ip出现了。

一.ip赋予品牌生命和活力

原来的品牌和产品看起来很冷，通过人工推广卖给客户。起初，质量好的产品仍然很受欢迎，但渐渐地，消费者追逐的命题发生了变化，消费习惯和观念也在不断变化。这是一个有自己的ip形象的品牌，很可能脱颖而出，走进买家的心里，喝醉，成为品牌的忠实粉丝。

Ip形象充满诱惑。像某种宗教一样，它在消费者和品牌之间架起了一座无形的桥梁，建立了信任，甚至是好感。所以回购不再是问题，而且作为粉丝，会是品牌流的广告口号。

第二，符号是知识产权的一种寄托

一种ip形象代表一种人，或者一种价值观，比如天猫、飞猪、旺旺等。，或者时尚的代表，或者纯真的代表。简而言之，它们使最初的具象品牌更加生动，甚至拟人化。

群体、风格、独特性永远是吸引人的点。随着品牌的知识产权形象在消费者心中逐渐加深，消费者真的找到了归属感，而品牌也找到了认同感，他们为对方感到骄傲。

更多的ip图像被赋予了一种复杂、情感和情绪，它给现实层面带来了极大的安慰和关怀，这种安慰和关怀深藏在人们的内心却无法表达。最终形成了烙印在灵魂上的胎记，有效地建立了品牌与此类粉丝的关系。

第三，母婴品牌ip有更温暖的一面

各行各业涌现出许多品牌IP，为企业赢得了更多的关注和价值。这种溢价被称为品牌文化或软实力的延伸，其深层含义比目前可观的销售数字还要长。

作为一个纸尿裤品牌，小雄·尤恩树立了一个熊的形象，这是一个温暖的家庭三重奏，极具感染力和替代性。

你/男/18个月

内心:-蹒跚学步的小熊非常活跃，精力充沛，无法控制。刚和即将出门的妈妈吻别，下一刻就准备好了自己的戏。

思想:还在学习，在创造，在成长。对他来说，-一切都是新的，一切都是令人愉快的。他有点不耐烦，即使面对他的父亲。

灵魂:他总想让每一天都快乐。他注意力不是很集中，容易分心，需要提醒才能完成简单的任务。

韩爸爸/男/30岁

内心:爱自己的儿子，他愿意做任何事来保护自己的儿子。他散漫幽默。

思想:受过良好教育，充满好奇心，总是有自己一套解决问题的常识。但他笨手笨脚，有勇无谋，他的热情总是让问题变得更糟。

灵魂:我希望我的孩子爱他，我的妻子尊重他，我的邻居认为他是世界上最酷最聪明的自学成才的侦探。

Lily/女/30岁以上

内心:爱老公韩爸爸儿子尤恩，爱工作，喜欢早起。在她心里，早出晚归是一种牺牲！

思想:很聪明，认为自己永远是对的，永远不会犯错。她是韩爸个人成长的强大催化剂，给了韩爸成为更强配偶的动力。

【/s2/】灵魂:【/s2/】无论如何，莉莉还是希望儿子和傻爸爸能拥有最好的生活，在表达自己积极的感受和意图时会遇到困难。

熊友恩品牌形象，形象生动，感染力强，很好的诠释了品牌概念，非常温暖，因此受到很多家庭的喜爱，加上高品质，会在更长时间的消费当中留下良好的印象，给品牌所属企业带来更多溢价的可能。