【婴儿用品】实际出生仅1362万？人口真相的背后纸尿裤行业发展如何？

中国去年可能经历了人口负增长

最近，北京大学经济学院教授、北京大学国家经济研究中心主任苏健在一次演讲中说，我们的人口数据可能被扭曲了。总人口高峰出现在2017年，2018年人口可能已经负增长。

为什么这么说？统计局公布的数据显示，2018年新增人口为1523万人，但卫健委公布的活产数为1362万人。两者差距巨大，很多地方可能会出现假出生。从目前的情况来看，几乎100%的新生儿都是在医院出生的，因为他们需要医院出具的出生证明才能登记。

什么是人口负增长？如果一个地区的自然人口增长率为负，那么可以说这个地区的人口经历了负增长，也就是新生人数少于死亡人数。在世界范围内，人口负增长的国家包括亚洲的德国、意大利、波兰、克罗地亚和日本，许多国家都出台了鼓励生育的相关政策。

不同地方数据显示不一致

关于2018年的出生数据，数据显示各地不一致:2018年黑龙江产活婴15.1万，统计公报公布22.6万，增长50%；山东活产105.8万，公告133万；重庆活产27.4万，公告34万；新疆有20万活产和26.4万出生人口。在重庆，今年1-5月份出生的人大概有6万，6月份出生的却有6万，完全不合逻辑。

根据易富贤的估计，中国人口的峰值应该出现在2017年，约为12.813亿，劳动力的峰值将出现在2013年，约为8.557亿。按照这个估计，中国从去年开始经历人口负增长。

但是，人口下降会使房价缺乏支撑。苏建提到，从去年开始，很多城市的房价开始下降。很多人认为房价下调可能是一个周期性因素，与我国人口高峰期的到来密切相关。

如果人口数据不准确会怎么样？在宏观经济学中，人口也是一个非常重要的因素。比如长期增长核算要用劳动力数据，这是人口的一部分。如果人口数据不准确，很多研究都不会准确。比如未来劳动力被打破，国家老龄化加剧，人口减少国内消费，会使房价缺乏支撑。在他看来，中国目前的人口数据并不可靠。

部分纸尿裤玩家今年最新财报

宝洁公司

宝洁公司(pg.us)最近公布了2020财年第一季度的业绩报告。财务报告数据显示，P&G 2020年第一季度净收入为177.98亿美元，同比增长7%，高于市场分析师的平均预期。174.24亿美元；净收入36.17亿美元，同比增长13%；非gaap净利润35.93亿美元，市场预期32.51亿美元，去年同期为31.99亿美元；稀释后每股净收入为1.36美元，同比增长11%，超过1.24美元的市场预期；非gaap每股收益为1.37美元，同比增长22%，之前的价值为1.12美元，预期价值为1.24美元。其中，婴儿、女性和家庭护理业务收入为45.67亿美元，同比增长4%。上个季度所有业务部门的销售额都有所增长。尽管全球经济增长放缓，消费者担心关税，但家庭用品价格仍在上涨。

金伯利-克拉克

10月22日，金伯利-克拉克公布了其财务报告。公告显示，2019财年第三季度归属于母公司普通股股东的净利润为36.27亿美元，同比增长263.06%；营业收入138.67亿美元，同比下降0.36%。好奇号增长乏力，虽然还保持着头把交椅的地位，但近几年在中国的销量增长却每况愈下。

花王

日本花王集团8月发布的财务报告显示，2019年1-6月(国际会计准则)，公司净利润同比下降9%，至572亿日元。主营业务纸尿裤板块营业利润同比下降60%，至73亿日元。这是花王集团六年来第一次净利润同比下降。

你贾尼

根据尤今年年初发布的2019财年预测，预计2019财年营业收入将增长6%，达到7300亿日元，总销售利润减去销售和一般管理费用的核心营业利润(相当于日本会计准则的营业利润)将增长5%，预计达到1000亿日元大关。石脑油(粗汽油)等原料涨价会导致利润下降65亿日元，但收入增加带来的毛利增加更为明显。尽管穆尼的市场近年来表现良好，但其整体增长已经放缓。

恒安

恒安国际集团于8月22日发布了2019年上半年业绩报告。数据显示，恒安集团2019年上半年实现营收107.77亿元，同比增长6.3%，为27年来最低的经济增速。恒安这几年加大了对电商的投入，使得电商纸尿裤的销量占纸尿裤总销量的40%以上，电商渠道的销量比去年同期增长了10%以上，缓解了纸尿裤整体销量的下滑。截至2019年6月30日，尿布业务收入约为7.5亿元，降幅缩小至7.4%左右，约占集团总收入的7.0%。

除了帮宝适的持续发展，大多数外资顶级品牌都经历了不同程度的增长放缓，而国产品牌也面临着增长压力。其中，各大品牌在产品、渠道、营销方面的博弈是一方面；出生人口减少、人口红利消失等因素不容忽视。