【婴儿用品】成人纸尿裤市场迎来关键转折点！年复合增长率远超女性及婴儿产

随着全球老龄化趋势的快速发展，成人纸尿裤市场越来越大，儿童下降的趋势导致婴儿纸尿裤市场的下降。那么，目前成人纸尿裤的市场规模是多少呢？婴儿纸尿裤未来还能在短时间内继续爆炸吗？

据了解，2017年日本成人失禁产品总销量为78.35亿件，比2013年增长21%；2015年至2020年，美国成人纸尿裤销量将增长48%，仅比婴儿纸尿裤高出2.6%。随着中国老龄化社会的加速和中国家庭消费升级的大趋势，中国成人纸尿裤行业正在发生快速变化。

对成人失禁产品的需求正在形成

需求和消费欲望是市场存在的首要条件。以前因为社会发展的限制，人们不知道什么是失禁产品。但是今天，随着社会的进步，成人失禁产品不仅出现了，而且正在向科技化和人性化的方向发展。从技术上来说，他们可以为消费者提供越来越完美的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，为成人失禁产品市场的成熟奠定了坚实的基础。

在中国，这方面的需求尤为突出。中国长期奉行独生子女政策。现在，每个年轻人都需要照顾四个以上的老人。孩子孝顺，想孝顺。然而，由于激烈的社会竞争环境，他们的时间和精力已经成为稀缺资源。

成人失禁产品的市场潜力巨大

目前，中国老年护理产品的护理市场正在扩大。根据国家社科基金“养老消费与养老产业发展研究”课题组的研究，到2050年，我国老年产品市场将达到100万亿元，占GDP的33%，老年产品的规模非常大，主要是因为老年人口的不断增加。到2018年底，中国60岁以上老年人数量已达到2.49亿，预计2025年将超过3亿，2050年将超过4.83亿。

随着老龄化社会的到来，一些养老用品急需。根据2016年10月发布的第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查结果，65.6%的老年人使用过养老用品，其中城市地区为71.8%，农村地区为59.0%。其中，成人纸尿裤或护垫的比例仅为1.0%，远低于世界平均渗透水平12%。按照现在的残疾老人人口，如果我们每人每天消费4片的话，我国成人纸尿裤的需求每年大概是585亿片左右。如果按照世界平均渗透水平计算，成人失禁产品的年消费量将达到61.32亿件，如果按照平均价格1.62元/件(不含税)计算，成人失禁产品的国内市场规模将接近100亿元。

我们可以预测，中国庞大的老年人口、成人失禁产品超低的市场渗透率和有待充分唤醒的市场需求，将创造一个极具潜力的成人失禁产品市场，也将为纸巾行业创造另一个新世界。

空成人纸尿裤市场迅速打开，复合年增长率远远超过妇女和婴儿用品

据统计，2018年成人失禁产品市场规模达到70.3亿元，比2017年增长11.8%。市场渗透率为3%。成人失禁用品消费总量中，纸尿裤占比66.9%，同比上升13.2个百分点，纸尿裤占比11.6，下降1.5个百分点，护垫占比21.5%，同比下降11.7个百分点。

从全球来看，2018年，全球成人失禁产品(成人尿布和尿布以及床垫)的消费量约为594亿件。与2017年相比，增长9.9%。从2018年到2023年的五年间，全球成人产品销量预计将以年均9.5%的速度增长，达到934亿件。在北美、欧洲和日本，用于轻度失禁的护垫产品和用于中度至重度失禁的拉起裤产品仍然是增长最快的失禁产品类型。

中国成人失禁用品市场

这个数字远远高于女性卫生用品和婴儿纸尿裤。

此外，从成人纸尿裤行业的参与企业来看，也在发生质的变化。恒安国际和维达纸业进入成人纸尿裤市场后，市场份额迅速增长。然而，一些在成人纸尿裤业务中占据重要地位的企业，如杭州郝跃和重庆柏亚，正在申请ipo上市。

比如恒安国际2018年年报显示，2018年整个纸尿裤业务(包括成人和婴儿)的收入下降了14.4%左右，但成人纸尿裤的收入没有下降，反而上升了，达到1.75亿人民币左右，同比增长15.1%。

此外，杭州郝跃2019年5月发布的招股说明书显示，成人失禁产品的产量和销售额呈现快速发展趋势。从2016年到2018年，成人失禁产品的销售收入从1.5亿元增加到2.1亿元，增长40%。

成人失禁产品的购买力正在增加

随着我国独生子女家庭生活水平的提高和退休老人的增多，购买力强的老人觉得依靠孩子的服务不方便，大多愿意自己花钱购买成人失禁产品，不断追求舒适的生活境界和高标准的生活质量。80后和90后年轻人的收入水平不再和以前一样，购买力不容忽视。

与此同时，随着中国老年人及其家庭医疗保健需求的不断细分和升级，包括纸尿裤在内，纸尿裤行业将会有越来越多的细分产品、细分人群、细分新商业模式的机会。最终的赢家一定是技术积累雄厚，对用户需求洞察最深，对新的营销模式最热衷的创新型企业。

总之，可以预见，我国成人失禁用品将会有一个快速的发展。

(来源:韦伯媒体整理)