【婴儿用品】中国纸尿裤品牌崛起：蜜芽决心打造高品质新国货母婴品牌

长期以来，国内纸尿裤消费市场呈现28年的格局，其中进口纸尿裤品牌的市场份额高达80%。2016年全面二胎激发了母婴行业新一轮的热情。很多中国企业嗅到商机，顺势进入纸尿裤领域，大量新面孔涌现并崛起。2017年后，国产品牌在国内纸尿裤市场占比30%，28年的格局逐渐被打破。

随着90后的婴儿潮，越来越多的年轻父母在选择纸尿裤时不再相信品牌，而是更加注重质量。作为网购的主力军，90后父母也更喜欢在网上买纸尿裤。尼尔森数据显示，2017年电子商务渠道纸尿裤产品销量首次突破一半，达到53%。消费结构的调整和用户消费习惯的改变也使得网易YEATION、蜜芽等在线母婴平台开始寻求推出自己的品牌。

纸尿裤也是会念经的外国和尚？其实不是。国产纸尿裤在生产和研究上已经领先世界，性能、款式和产品质量都不比国外差。中国品牌甚至在很多方面超过了日本、美国等其他外国产品。

要评价尿布的质量，吸水性往往是一个非常重要的项目。国家纸张质量监督检测中心对国内市场排名靠前的5款国产纸尿裤和5款国外纸尿裤进行了抽查。结果表明，除一个国外品牌外，其他九个品牌的纸尿裤各项指标均合格。

不久前，一个国产纸尿裤品牌也在业内创造了一项创举。兔头妈妈，由母婴垂直电商平台Honey Bud打造，选择纸尿裤，与全球检测机构intertek合作，对工厂的每一批产品进行检测。天祥作为全球领先的质量安全服务公司，是国际权威检测机构和第三方公证处，其检测数据一直得到业界和消费者的认可。尿布评价一般以200ml为基础。*最后，品牌纸尿裤抗压强度500ml，见证了国产产品的质量吸收强度。

(intertek是一家全球性的检测机构，在工厂里对每一批兔头妈妈进行检测，选择尿布产品)

事实上，消费者需要的不仅仅是产品，而是围绕产品构建的服务体系，如便捷人性化的服务、实际购物中的体验等。网络母婴平台在新零售环境下打造的私人品牌将迎来发展机遇。比如上面提到的兔头妈妈选的纸尿裤，就是通过蜜芽在线平台多年运营积累的大量用户画像数据，经过大数据分析技术打磨，从一开始就有接近用户真实需求的基因。当消费者面临大批量产品和产品选择困难时，基于高标准的产品是有吸引力的。在蜜芽在线平台上也可以发现，自有品牌纸尿裤自上线以来，获得了超过30万的好评，深受用户认可。

国际品牌量大历史悠久，人们在消费认知上自然会有明显的跟风倾向。但随着消费者越来越理性，深入培养用户需求、注重专业品质的国产新品牌将获得新的机遇。