【婴儿用品】2019年我国婴儿纸尿裤行业产销情况、竞争格局及发展前景展望分

一、婴儿纸尿裤行业概述

婴儿纸尿裤是一种婴儿护理用品，主要由外涂层材料、内置吸收层和防漏底膜组成。外涂层材料一般为无纺布，起到渗透隔离作用；内置吸收层为绒毛浆和高分子吸水树脂，起到吸收作用；防漏基膜的作用是防止渗透，避免污染衣物。一些产品使用透气基膜来增强尿布的透气性。婴儿纸尿裤一般根据婴儿的体重和生长情况分为大、中、小、新生婴儿。

婴儿纸尿裤主要包括纸尿裤和纸尿裤两种产品。其中，纸尿裤的使用方法与传统的棉质纸尿裤相似，生产工艺简单，价格低廉，消费群体以三四线城镇和农村为主；与尿布相比，尿布具有防止侧漏的功能，吸收能力更强。松紧可以通过腰钩环调节，让宝宝使用起来更舒适，但是价格略贵，在一二线城市和富裕城镇的市场渗透率更高。

婴儿纸尿裤的主要原料是高吸水树脂(sap)、无纺布材料、绒毛浆、聚乙烯薄膜。下游主要是0-2岁的婴儿。

资料来源:华晶工业研究院主办

二.婴儿尿布生产和销售分析

根据中国家用纸行业协会的数据，2016年，婴儿纸尿裤市场持续增长。据家用纸尿裤专业委员会统计，婴儿纸尿裤总产量约321.3亿片，其中婴儿纸尿裤约271.3亿片，婴儿纸尿裤约50亿片。2017年，中国婴儿纸尿裤总产量达到353.5亿片，其中婴儿纸尿裤产量约为300.2亿片。近年来我国婴儿纸尿裤产量如下图所示:

资料来源:华晶工业研究院主办

2016年，婴儿纸尿裤市场持续增长。据家用纸尿裤专业委员会统计，婴儿纸尿裤总产量约321.3亿片，总销量约314.6亿片，总消费量约349.1亿片，其中婴儿纸尿裤约289.0亿片，婴儿纸尿裤约60.1亿片。婴儿纸尿裤出厂销售总额约238.4亿元(婴儿纸尿裤平均出厂价格为0.81元/片，婴儿纸尿裤平均出厂价格为0.55元/片)；市场规模达到374.0亿元(基于40%的零售加价率)，比2015年增长6.1%。婴儿纸尿裤消费较2015年增长11.0%，其中婴儿纸尿裤增长11.2%，婴儿纸尿裤增长9.9%。市场渗透率从2015年的51.6%提高到55.6%，提高了4个百分点。2017年，中国婴儿纸尿裤的预计消费量约为397亿片，其中婴儿纸尿裤326.8亿片，婴儿纸尿裤70.2亿片。

资料来源:华晶工业研究院主办

三.婴儿纸尿裤行业竞争格局

目前，中国纸尿裤市场的顶级品牌是实力雄厚的外国品牌，如宝洁公司的帮宝适、金佰利公司的好奇号、优尼佳公司的妈咪宝贝等。国内本土的纸尿裤厂商有上千家，但大多集中在中低端市场，民族品牌少，市场份额分散，竞争力弱。只有恒安公司的Anerle才能和国外品牌竞争。

现在市场上的婴儿纸尿裤品牌很多，国内外品牌竞争特别激烈。在2017年的婴儿纸尿裤榜单中，我们可以看到只有三个国产品牌，分别是艾薇儿·拉维尼、魁石和爸爸宝宝。

2017年婴儿纸尿裤榜单

来源:开放数据整合

四.婴儿纸尿裤行业需求前景分析

1.人口峰值和加速的政策红利直接推动了市场需求

全面二孩政策有效，出生人口平稳波动。自2015年全面二孩政策实施以来，2016年和2017年我国出生人口分别为1786万和1723万，分别比全面二孩政策实施前的“十二五”期间年均出生人数多142万和79万，出生率分别提高了0.84%和0.32%。虽然2017年的出生人数与2016年相比有所下降，但仍然是2000年以来的第二高。

资料来源:国家统计局，中国经济产业研究院

加上独生子女出生人口的下降和全面二孩政策的持续影响，将增加对婴儿纸尿裤行业的需求。预计未来五年出生人数将保持稳定，波动在1700万左右。

2.农村市场潜力巨大

近年来，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率明显提高，但与美国、日本等发达国家90%以上的市场渗透率相比，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将从大中城市进一步普及到中小城市和农村。