【婴儿用品】母婴用品消费榜单：国产奶粉发力 纸尿裤好奇成赢家

奶粉:营养和安全最重要

根据清单上的数据，三种奶粉(适合1-3岁儿童)占主导地位，前15名婴儿配方奶粉中有12种配方奶粉。从品牌来看，进口奶粉占比相当大，包括美素嘉儿、雀巢、麦斯利等。；国产品牌的奶粉也开始发力，包括伊利、北门美。

在当天的新闻发布会上，市场调研机构尼尔森在《母婴行业趋势概览》报告中指出，2017年，JD。COM的母婴占中国b2c网上市场婴幼儿奶粉类的50%以上，JD.COM超市占母婴类b2c市场婴幼儿配方奶粉的64.9%。

在营养和辅食方面，排名前十的产品包括营养米粉、核桃油、dha海藻油软胶囊、牙粉等。，适合6个月以上婴儿生长。名单上的产品主要是合生元、佳宝、亨氏等知名品牌。在十大产品中，亨氏占据三大产品，分别是亨氏营养米粉、亨氏婴儿舒适肉酱、亨氏牛奶牙粉。

《母婴行业趋势概览》报告显示，从增速来看，JD.COM婴幼儿配方奶粉、婴幼儿食品等精细品类保持快速增长，增速高于b2c市场平均增速。

纸尿裤:舒适是关键。清单上最奇怪的项目是

根据JD.COM发布的榜单，婴儿纸尿裤十大产品主要集中在四个品牌:花王、帮宝适、优尼佳和好奇。其中，好奇号在4款产品的榜单上，单品数量最多；花王、帮宝适、优尼佳分别被列为两个产品。

调查显示，消费者在购买纸尿裤时更关注五大产品:干燥度、材质、吸收能力、透气性、吸收速度。具体来说，材料柔软舒适、透气性好、吸收快、防侧漏的尿布更受欢迎，因为这些产品安全性更高，有利于宝宝的皮肤健康。

据《母婴行业趋势概览》报道，2017年中国b2c快消品网上市场，JD.COM母婴纸尿裤占比超过50%，婴儿纸尿裤占比达到57.2%。而且从增速来看，婴儿纸尿裤保持了较快的增长，高于b2c市场的平均增速。

消费升级将带动产业发展，这些方向是重点

在出生人口变化和消费升级的推动下，母婴行业整体呈现高速增长态势，市场规模巨大。数据显示，近20年母婴市场平均增速为10%，有些年份增速一度在15%以上。据21世纪经济研究所预测，母婴市场将以不低于16%的年增长率增长，到2020年整体市场规模约为4万亿元。

根据国家统计局的数据，2016年全国居民人均可支配收入为23821元，比2012年增长44.3%。扣除价格因素，实际增长33.3%。人均可支配收入近年来稳步增长，年均实际增长7.4%。人均可支配收入稳步增长，促进母婴产业进一步发展。

随着90后母亲进入母婴消费品市场，她们可以获得更丰富的信息和理性消费。对母亲个性化、定制化、优质化产品的需求，也促进了产品侧各品牌的升级和完善。特别是安全、营养、健康、舒适的单一产品，已经成为母亲们重要的首选。尼尔森的研究报告也表明，品牌已经成为消费者购买的首要考虑因素，评价和产品质量也会影响消费者的决策。

随着全民收入水平和消费观念的提高，消费者对母婴产品的需求也发生了变化，母亲群体呈现出更年轻、不同的消费习惯和观念。70后妈妈们更注重母婴产品的质量；80后，母亲更注重亲子活动；90后，母亲缺乏育儿知识，母亲和婴儿内容的红利越来越明显。

随着90后人们育儿观念和妇幼需求的不断提升，以及妇幼家庭比例的逐渐平衡，许多对妇幼服务的长尾需求开始出现。这些长尾需求将推动妇幼服务的业务半径不断扩大。如妇幼医疗、妇幼保健、妇幼智能硬件、早教、亲子等需求拓展服务将得到拓展。JD.COM宣布将于2018年推出母婴消费品市场。除了之前的市场份额和市场份额，未来的想象空也是JD.COM推出其努力的基础。