【婴儿用品】缔造孩子王尿裤品类品牌日销售神话的王者

据统计，中国母婴市场有2200多个尿布品牌。面对母婴市场的变化，各个品牌都在不断升级，销售业绩依然下滑。业内人士预测，母婴行业将面临寒冬。但美国beaba纸尿裤品牌迅速崛起，2018年销售业绩不断突破。2019年1月，为《儿童之王》定制的年度疯狂动物粉丝系列，市场支持朋友圈的广告计划，轻薄柔软可爱的疯狂动物粉丝系列上架销售，占比39%以上，作为新产品系列的第一次销售尝试，非常成功！年初第二个品牌日再一次创造了儿童频道之王单日销售额突破396万的纪录，再一次创造了销售神话！

自2015年成立以来，美国beaba品牌发展迅速，受到新一代家长的青睐。自2018年3月第一次联合运营维护儿童之王品牌以来，短短一年不到，就实现了300%的自我成长，屡破此品类单品销售记录！母婴行业，给这个冬天注入了暖流和希望！

18年美国beaba引进融资实现建厂，19年将继续招商投产。虽然资本是寒冬预警，引用美团ceo王兴的话，2019年可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年。对于beaba来说，就《儿童之王》的纸尿裤单日销量而言，我们有信心这是《儿童之王》最好的单日销量，但却是beaba 2019年最常见的销量！

今天就来分享一下美国beaba的品牌发展战略。

数据显示，在2018年的双十一中，纸尿裤和湿巾的市场份额为26%，在孕婴用品中排名第二，纸尿裤市场仍能有更好的发展前景。美国的Beaba第一次参加双十一，品牌之战异常激烈。表现突出的花王、大王、帮宝适、优尼佳、好奇，进入母婴品牌一亿元的阵营，纸尿裤行业的红利还是可观的。自2016年全面二孩政策正式实施以来，新生儿和二孩家庭数量迎来了新一轮增长。现在家庭结构多为421，中高收入家庭占42.8%。伴随互联网成长起来的90后、90后，逐渐成为新一代的辣妈。美国beaba定位于中高端用户，在传统纸尿裤功能上有所创新，产品包装有所不同，把握母婴群体的消费痛点和媒体使用习惯，在中国市场发展迅速。盛夏光年系列已经成为热销的碎码产品。

重新定义尿布需要生活中的仪式感

新一代妈妈，以中产阶级居多，大专以上学历，注重科学育儿。美国beaba品牌定位于新一代妈妈，创新推出多彩牛奶蛋白系列、0.2cm超薄夏季光年系列、立体打孔更透气冰淇淋系列、柠檬C成分丛林故事系列等。，满足不同母亲的需求。美国的beaba不同于传统的纸尿裤。市场上同类品牌所要求的质量卖点，是beaba视之为基本本质的产品要素。品牌理念是树立精神层面的艺术追求，做生活的艺术家，倡导激发妈妈们的好奇心，引导妈妈们知道试用后会种草。一旦使用质量的保证奠定了用户忠诚度的基础，beaba的目标就是在繁琐的生活中探索艺术美，找到自己的诗与远方，为生活增添仪式感。

联主，面值更好

传统的纸尿裤包装类似，很难形成记忆点。进入中国市场后，美国留学的beaba设计师、国外时尚先锋、艺术家联合推出高价值的包装设计，让宝妈们沉迷于产品之美。设计师抓住每一个消费者喜欢的美好事物，设计包装的时尚潮流，拉近品牌与消费者的距离，在众多纸尿裤品牌中脱颖而出，一见钟情，一试钟情，在ugc流量平台小红书上形成种草潮流。

建工厂，加速扩张

母婴行业市场深度报告显示，随着我国经济的快速发展，人均收入的增加带动消费支出的增加，消费观念的转变刺激消费质量的提升，母婴产品的消费需求将进一步扩大。为了保证充足的供应，扩大市场规模，美国beaba在中国投产建厂，自主研发纸尿裤产品，提高生产效率和质量保证，满足多样化的市场需求，保证产品质量和稳定的供应，让合作伙伴放心。

2019年工厂建成投产，开辟销售渠道——星火计划！在营销方面，我们支持销售渠道的畅通，多元化的营销活动带动门店的销售增长！尽一切努力创建100家店的名单！工厂的开业典礼已经处于紧张的筹备阶段，届时将邀请行业精英和媒体朋友一起见证。

技术创新推动行业发展。纸尿裤行业关系到宝宝的健康，产品细节不容忽视。挖掘市场需求，以产品为基础，营销为辅，重塑中国纸尿裤行业格局。面对新的挑战，美国的beaba面对困难，敢于战斗，敢于胜利。美国beaba，生活的艺术家，坚持从爱出发，打造时尚、个性化、有趣的品牌，引领时尚育儿理念，为每个家庭打造美好的育儿生活！

美国beaba纸尿裤官方合作联系人，请关注微信官方账号二维码