【婴儿用品】央视财经：婴儿纸尿裤市场“二八”格局被打破

长沙某母婴连锁店，国产品牌纸尿裤和国外品牌纸尿裤各占一半面积。店员告诉记者，就在10年前，母婴连锁店几乎所有的纸尿裤区域都是以外国品牌为主。

近年来，中国纸尿裤的销量不断增长。以长沙为例，2018年第一季度的销售数据显示，增长最快的13个品牌中，有10个是国产品牌。

数据显示，五年前，国外品牌婴儿纸尿裤占据了80%的市场。现在国产品牌纸尿裤的市场份额已经上升到35%。现在90后的父母在选择纸尿裤的时候，不相信品牌，更注重产品质量。

国内消费者对国产婴儿纸尿裤的信心越来越大，加上二胎政策的出台，不仅让业内人士看好市场前景，也吸引了奶粉公司、医药公司碧康、马应龙的跨境进入。但令很多企业惊讶的是，“二孩政策”后，新生儿数量并没有一路飙升，反而渗透率上升，而不是支撑市场增长。

马应龙护理用品公司品牌总监柴雯静:这几年数据一直在增长，每年都超过50%。虽然大家都认为二胎没有带来预期的增长，但这几年市场渗透率一直在上升。

【/s2/】中国纸业协会家庭用纸委员会常委秦:【/s2/】现在，5年前，平均每天使用量只有3张，2017年统计达到6张。大多数中国母亲把安全和质量放在第一位。

【/s2/】国产品牌纸尿裤真的不如国外吗？

记者随机购买了5个市场上知名度较高的婴儿纸尿裤品牌，其中3个是国外品牌，2个是国内品牌。然后将每片纸尿裤折叠起来，五个消费者蒙上眼睛，让他们选择手感最好的纸尿裤。测试结束后，五位消费者都选择了国产纸尿裤。

国家纸张质量监督检测中心对国内市场排名靠前的5款国产纸尿裤和5款国外纸尿裤进行了抽查。结果表明，除一个国外品牌外，其他九个品牌的纸尿裤各项指标均合格。

中国纸业协会秘书长张玉兰:与国外的产品质量差距越来越小，国内产品完全可以满足消费者的需求。

在行业内弯道超车的关键是弥补R&D的不足

国产纸尿裤质量还不错，但品牌认知度远不如国外品牌。很多业内人士表示，中国纸尿裤发展的关键在于进一步完善产业链。这是国内最先进的纸尿裤生产线，不仅通过电脑监控每一片纸尿裤的质量，还大大降低了人工成本。

康贝纸尿裤生产厂厂长丁建伟:国内很多纸尿裤生产厂家还是劳动密集型行业，每条生产线需要15到20人左右。通过产业升级和自动化，每条生产线大约需要3到5个工人，每片减少3美分左右，每包可以减少3到5元。

丁建伟从事婴儿纸尿裤行业9年。他告诉记者，虽然业界看好这条生产线带来的效益，但目前国内还没有企业能够自主开发这样的设备。不仅关键设备是进口的，目前国内婴儿纸尿裤的整个生产链还不完善。

【/s2/】恒安集团纸尿裤开发部R&D分部R&D总经理王天辉:【/s2/】高精度设备配件或控制系统也必须由外企配套，核心原材料也必须由外企供应，核心高素质人才也必须由外企培养。

业内人士认为，无论是生产设备的研发还是原材料的创新，归根结底都是要加大投入，增强研发能力。

中国纸业协会家庭用纸委员会常委秦[/s2/]:日本花王公司总部可能有1200名员工，可能有500名员工。我们企业有这样的决心和投入吗？很少，希望大家的企业能朝这个方向努力，让整个中国行业不用担心和国外品牌竞争。

相信五年后中国婴儿纸尿裤的市场格局会有另一番景象。我们拭目以待！