【婴儿用品】消费升级带动产品升级 泰迪熊纸尿裤深耕细分市场

可以看出，自2016年二胎政策全面开放以来，婴儿纸尿裤市场的发展得到了极大的推动，未来几年纸尿裤市场的销售将保持年均14.43%的复合增长。但由于价格不再是90后新生父母消费的首选，消费需求更加细分，消费升级逐渐带动产品升级。以泰迪熊纸尿裤为例，今年计划陆续推出夜用纸尿裤和泳裤。

随着婴儿纸尿裤市场的快速扩张，中国的人均购买力和育儿观念也发生了变化。根据《经济学人》的调查，中国的中产阶级人数(家庭年收入在76600到286000元人民币之间)已经从20世纪90年代的几乎为零增加到今天的2.25亿。

随着收入的增加，80后、90后的新生父母对生活的基本需求并不满足，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性、设计感等相关，对价格的关注也越来越少。开始愿意为心情、氛围、生活品质多花钱，消费升级正在悄然发生。广东省妇联儿童部近日公布的一项调查显示，被调查家庭平均每月用于子女的总支出为2648.29元。在婴幼儿中，我们更注重奶粉、纸尿裤等日常用品。

消费升级自然会催生产品升级。重视的是80、90后父母的优质生活和个人需求的感受。泰迪熊纸尿裤不仅保证了原有的产品体系，而且有望在今年推出夜用纸尿裤和泳裤，丰富产品线，强力抢占细分市场。

据介绍，初步研究显示，近70%的父母会在晚上给孩子换尿布。担心换尿布会让孩子睡不安稳，担心使用普通尿布会让孩子不舒服，担心普通尿布容量小会导致漏尿等。已经成为父母晚上使用尿布的主要痛点。此外，85%的受访者表示会考虑购买夜间使用的尿布。

夜间使用纸尿裤的痛点调查

85%的受访者表示愿意购买夜间尿布

据悉，这款计划近期推出的夜用纸尿裤，采用了泰迪熊独有的双芯设计，不仅吸收容量大，锁水能力强，还能保证快速吸收，快速分流。另外，柔软亲肤的空调表层的使用和柔软透气的呼吸底层的使用，让宝宝感觉像是穿了一层棉质内裤，可以舒舒服服的睡一晚上。同时，双防漏系统也让宝妈们更安心，不用因为担心漏尿而每天晚上起来换尿布。从此，宝妈们也可以进入晚上睡觉的新阶段。

据了解，通过前一阶段母婴试用，普遍反映泰迪熊夜尿不湿柔软舒适，吸水超强，使用前后总是很薄，是一款值得期待的产品。泰迪熊纸尿裤自2009年成立以来，一直专注于婴儿纸尿裤的生产和研发，巧妙的制造让成千上万的妈妈放心。以睡衣纸尿裤为例，经过数月的洞察收集和深入的消费者调查，这款让妈妈们都赞不绝口的产品是由泰迪熊产品设计团队和材料技术团队合作生产的。

夜间使用尿布的消费者需求排名

据悉，这款夜用纸尿裤定位于高端产品，未来主要通过电商渠道销售。