【婴儿用品】花王去年营收达860亿元 纸尿裤销量增3成

近日，记者从花王集团2017年财报中了解到，花王2017财年销售额增长1%，达到约1.48万亿日元(约合人民币860亿元)，合并营业利润(国际会计准则)同比增长10%，达到约2040亿日元(约合人民币118.5亿元)。其中利润超过了之前的预期，首次突破2000亿日元(约合人民币116.2亿元)的门槛，连续五年创新高。

据了解，花王集团的主营业务包括R&D，制造和销售日化产品，目前在中国市场销售的类别包括保健品、服装护理品、护肤品和化妆品。旗下拥有花王、卡耐博、生物、sofina、curel等品牌。

高销售增长势头强劲，在其上半年的财务报告中，我们可以窥见一二。截至2017年6月30日，花王上半年销售额同比增长2.5%，达到7173亿日元(约合人民币412.5亿元)，净利润同比增长12.4%，达到569亿日元(约合人民币32.7亿元)。

据日经中文网报道，花王儿童纸尿裤在中国的流行，提升了花王集团的业绩。其中纸尿裤以麦里斯为中心，在国内销量增长了30%左右。他们在中国电商平台的销量和口碑也不错，在2017年最受欢迎的进口品牌中排名第三。

同时，在化妆品方面，curel和biore也很受欢迎，这些产品在性能上起到了拉动作用，抵消了竞争加剧导致的推广费用增加等成本增加的影响。其中，由于北美促销费用增加的影响，碧柔从10月到12月增加了销售额。化妆品业务1-9月份经营亏损，但由于全年新产品的贡献，似乎已经扭亏为盈。

目前海外市场的销售额已经占到了花王集团总收入的35%-45%。据花王集团称，2030年之前，花王将实现净销售额2.5万亿日元(约1474亿元人民币)，其中海外市场销售额将达到1万亿日元(约590亿元人民币)。

事实上，由于日本国内市场的消费需求相对较弱，国外市场对花王集团的业绩起到了显著的拉动作用。在此前公布的2017财年的前三个季度，尽管日本国内市场的销售业绩不佳，但由于亚洲等海外市场的出色表现，花王集团的净利润仍同比增长12%。目前，提高亚洲消费品业务及其利润率已被列为高集团2020年中期计划的重要组成部分，尤其是在处于消费升级阶段的中国。

以花王集团为代表的日本日用品公司，近年来对亚洲市场的权重一直过高。同时，花王也在不断加大对美容业务的投入和升级。2017年3月，花王集团宣布将加大在中国市场推广美容品牌的力度。同年12月，花王在中国台湾扩建了美容工厂，产品将销往台湾、日本、mainland China和东南亚。