【婴儿用品】年销超300亿片的纸尿裤市场 多少谜团在其中？

数据显示，中国纸尿裤年销售额超过300亿，仅P&G就占28%的份额，而本土第一品牌恒安的份额不到10%。在过去的年终促销中，花王、优尼佳、金贝柔等进口纸尿裤走在了前列。如何在众多市场选择纸尿裤？

纸尿裤对新手妈妈来说是个很难的话题。买什么和怎么买有很多盲点和误区。

数据显示，中国纸尿裤年销量超过300亿片。在过去的年终促销中，花王、优尼佳、金贝柔等进口纸尿裤走在前列。新华社最近调查了纸尿裤市场。

一个小纸尿裤里有多少奥秘？

一片纸尿裤就能引起婆媳纠纷，一点都不夸张。住在长春市二道区的金女士对此表示担忧。从日本品牌到德国R&D，从进口超市到电商海淘，攻略做了十几页，宝宝还是红屁股。婆婆觉得自己不勤快不节俭，甚至担心尿布用久了会有罗圈腿。

关于尿布的争议几乎出现在每个婴儿家庭。既有概念上的差异，也有市场混乱造成的误导。中国家用纸行业协会秘书长蒋曼霞表示，纸尿裤在欧洲和日本已经使用了40多年，并得到了科学的论证和推广。但是我们的观念还没有形成，会因为收入和环境的不同而产生认知上的差异。

中国一二线城市约70%的婴儿穿纸尿裤，三四线城市和农村的比例更低。婴儿纸尿裤年消费量达349亿片，品牌2000多个。很多品牌在logo、产地、描述上也很难区分。

有些广告很容易给消费者的选择带来障碍。比如个别厂家会往纸尿裤里倒水，目测判断好坏。但是，纸尿裤不仅仅是吸水的指标。蒋曼霞说。

同时，纸尿裤行业的进入壁垒较低，很多分散的小企业也在其中。几十万就可以搞定，有些微信业务直接和工厂联系。一位纸尿裤行业从业者说。

目前市面上的纸尿裤类型比较混乱，大家都不知道该怎么选择。

长春一位两个孩子的母亲说，大女儿出生时选择日本制造的纸尿裤，小儿子出生时选择欧洲制造的纸尿裤。这几年她花了两万多买海淘纸尿裤。

只要买得起，优先考虑国外品牌，总觉得比较放心。云南昆明一名10个月大男婴的母亲杨林芬说。

那么我们如何选择适合自己可爱宝宝的纸尿裤呢？其实在挑选过程中，除了要注意尺寸和款式，还有什么需要注意的呢？

1.多吸收水分，快速吸收水分

多吸收水分，吸收快，可以减少尿液与皮肤的接触时间，多吸收水分，减少更换次数。尿布表面的材料也要干燥，不能漏回来，让宝宝睡个好觉。

2.透气性好

可以选择透气带的纸尿裤。这种设计可以减少尿布覆盖在婴儿臀部的面积，使更多的皮肤接触到新鲜的空气体，有利于随时释放水分。

3.干燥且不暴露

这样有利于防止宝宝的排泄物渗出来弄脏衣服，一般市场上卖的纸尿裤基本都能满足这个要求。

4.穿着感觉舒服

因为宝宝出生后皮肤非常敏感，舒适的纸尿裤可以保证宝宝玩得好，休息得好，也可以让宝宝的皮肤保持健康的状态。

5.大小应该合适

每个宝宝的提醒都不一样，但是我们买的产品尺寸是统一的。因此，在选择尿布时，我们应该尽量确保婴儿的腹部和尿布之间没有空间隙，同时确保婴儿的大腿不会留下深刻的痕迹。所以宝宝的大小一定要合适。

6.性价比高

要么价格高的好。我们有一个错误的想法。我们认为这个价格物有所值。其实价格不是主要的。关键是满足以上条件。所以一定要选择适合宝宝的纸尿裤。

如何在百亿市场发展品牌？

数据显示，中国婴儿纸尿裤人均消费量仅为日本的30%，2018年市场规模预计将超过450亿元。随着二孩时代的到来，未来五年消费将保持年均10%以上的增长速度。面对数百亿的市场，品牌如何发挥实力？如何规范行业秩序？

核心是做好产品，增加附加值。欧洲和日本迎来了老龄化社会，当地需求下降。他们瞄准中国市场，推出高端差异化产品。蒋曼霞表示，抓消费升级，提高产品质量，向中高端领域拓展是品牌发展趋势。

发挥整合优势，形成协同也是途径之一。郑表示，中国产业用纺织品协会将婴儿纸尿裤列为“十三五”重点发展领域，鼓励大型企业和材料企业进行产业整合，引导中小企业开展科技创新资源合作，开展概念和使用方法的市场宣传。

加强行业监管，保护消费者权益是底线。一方面，要促进多样化的销售渠道和方法，以满足消费者的需求；另一方面，有必要监督生产和渠道，特别是电子商务渠道，以净化市场环境。蒋曼霞说。