【婴儿用品】进口的不一定是高端的 中国纸尿裤市场到底谁做主？

自20世纪90年代尿布进入中国以来，中国市场已经成为世界上最大的尿布市场。但是进口纸尿裤一直占据着婴儿纸尿裤市场的半壁江山。随着近两年电子商务的盛行，跨境购买越来越简单，中国50%的纸尿裤市场被外国品牌占据。似乎在中国消费者的潜意识里，进口商品就是高端的代名词。但随着中国优质制造技术的成熟，国产纸尿裤在材料、设计、专利等诸多方面已经领先国外产品。

在中国销售的日本纸尿裤不是高端产品

过去，外国品牌的尿布因其高质量和铺天盖地的宣传而受到中国消费者的重视。如今，国外品牌占领的市场开始分化，日本品牌正在成为消费者的首选。很多中国妈妈说日本身份的纸尿裤真的很吸引人。

虽然由于运输成本和关税等因素，日本尿布在中国可以以两倍的价格出售，但这并没有影响中国母亲对日本尿布的热情。根据京东环球采购6.18发布的数据，活动期间销售的前3名尿布品牌都来自日本。有网友妈妈说，日本纸尿裤的选择首先是体现安全安心，然后也考虑到进口纸尿裤毕竟会高端，给宝宝用的东西也要尽量优质。

比如一个王者纸尿裤的价格(没有。m)日本制造现在相当于2.3元人民币(约合36日元)，而同样的产品在日本市场只卖20日元左右，相当于1.2元人民币。在中国市场，这个价格比一些国产纸尿裤要低。

中国纸尿裤如何赢得市场大战

事实上，随着设备的不断更新和专利配方的不断调整，很多国产纸尿裤品牌并不逊色于国外的纸尿裤。2016年9月，《消费者诉求》记者从不同国家和品牌购买了10片纸尿裤进行对比。结果表明，国产纸尿裤在原料和生产工艺上明显优于进口纸尿裤。

市场上常见的日系纸尿裤，与国产的mamamia纸尿裤、日系纸尿裤相比，L码35-45g，厚度4.3-4.8mm，Mamamia纸尿裤重29.8g，厚度只有3.1mm，比市面上的纸尿裤轻薄很多。有妈妈发现30个mamamia纸尿裤的厚度相当于一个日本品牌的15片。即使在更轻更薄的基础上，mamamia纸尿裤也没有渗漏，在价格上有优势。

mamamia品牌创始人李诗缘认为，国内第三代复合芯纸尿裤技术成熟后，由于采用复合芯结构，国产纸尿裤更薄、更轻、更柔软、吸收更多，更符合中国母亲对轻薄、柔软、连续、不结块纸尿裤的挑剔要求。

她说，外国品牌可以在中国站稳脚跟，拥有如此大的市场份额。第一，他们占据市场机会；第二，他们有品牌和资本优势；第三，他们知道如何倾听消费者。但是由于生产方式和设备已经定型，产品标准已经固化，已经不能满足消费者日益增长的需求。因此，中国市场非常需要高质量的本土尿布品牌来提高中国母亲的购买意识。