【婴儿用品】2017把握纸尿裤行业商机 抓住消费者需求是重点

透气性是关键

这吸引了尿布行业专家的大量调查和分析。明泰尔高级研究分析师李玉京表示，为了提高在中国婴儿纸尿裤市场的竞争力，公司和品牌需要首先提高产品质量，这是推动消费者更换品牌的首要因素。在婴儿尿布的所有产品元素中，干燥和透气性是母亲们最关心的问题。

产品功能和包装不可忽视

根据关于纸尿裤和婴儿湿巾的最新研究——中国，2016年，近60% (66%)的中国母亲表示，她们会因为产品质量而换另一个婴儿纸尿裤品牌，其次是口碑(61%)。86%的母亲声称对透气性感到满意，满意度最高的是柔软度(91%)、吸收能力(90%)和轻度皮肤刺激(90%)，这表明透气性是提高消费者整体满意度的关键。可见产品质量、透气性、口碑、柔软度、吸收能力都是中国妈妈选择纸尿裤的标准。

产品知名度决定品牌变化

除了产品质量好、口碑好之外，还有一半(49%)的妈妈决定根据品牌是否知名来更换婴儿纸尿裤的品牌。家庭月收入高于22000元的母亲更容易受到品牌相关因素的影响，如知名品牌(56%)和国际品牌(30%)。由此可见，公司和品牌要想进入高端婴儿纸尿裤市场，商业广告、营销活动和品牌建设的投入是非常重要的。

市场增长，无限商机

2010年至2015年，中国婴儿纸尿裤和婴儿湿巾市场增长20.5%，规模从2010年的189.34亿元人民币增长至2015年底的480.17亿元人民币。Mintel预计，中国纸尿裤和婴儿湿巾的销售额将平均每年增长12.9%，到2020年达到879.74亿元。

其中婴儿纸尿裤占绝对优势，占市场总销量的97.7%，因为婴儿纸尿裤进入中国婴儿市场更早。然而，婴儿湿巾在消费者中的渗透率高达99%,市场空空间巨大。

可见婴儿纸尿裤市场商机无限，竞争激烈。尿布品牌要想增强竞争力，不仅要提高产品质量和消费者声誉，还要不断增强品牌意识，关注消费者需求，以获得更多的市场份额。