【婴儿用品】跨境消费爆发 奶粉尿裤或遭受“暴击”？

网易考拉海宝近日发布的《2016跨境消费趋势报告》显示，与海淘热开始相比，国内跨境消费者大多追求大牌奢侈品，抢购奶粉和纸尿裤。自信、个性、专业成为2016年跨境消费三大趋势。年轻消费者更喜欢去海外尝试新事物，高科技数字家电销量同比翻了一番。从区域来看，二三线城市的消费者付出了很大的努力，人均消费并不逊色于一线城市。

消费者群体:

保姆和爸爸被单身人士超越

与2015年爸爸护士时代的纸尿裤主力相比，2016年的跨境消费者发生了巨大的变化，爸爸护士群体的比例被单身人士超越。2016年未婚跨境消费者比例从33%上升到45%，成为主力军，而父母和护士比例下降13%，有孩子的跨境消费者比例为43%。

相对于跨境电商必备的纸尿裤和奶粉，跨境奶妈在商品选择上更专业。数据显示，在销售快速增长的同时，母婴类纸尿裤和奶粉的销售比例分别下降了30%和29%。但是婴儿用品的销量在半年内(2015年下半年和2016年上半年)增长了6倍。

消费类别:

喜欢尝试新产品

随着跨境电商平台的日益普及，以及消费结构调整带来的需求变化，2016年跨境消费者更愿意致力于新产品的消费。

跨境活跃消费者尝试海外新产品的比例在2016年达到90%。与2015年同期相比，跨境新产品销售额同比增长326%。

数字家电、美容化妆品、服装和零食饮料成为2016年跨境消费者的新宠，数字家电销售额同比增长3600%。

消费理念:

从奢华到实用

与以往跨境潮人对新潮品牌和奢侈品的追求不同，跨境消费者现在更注重通过商品本身的功能和设计所创造的生活品质氛围来展示自己的个性，个性的展示从对华丽物质欲望的偏好转向实用性更强的产品。2016年，数字家电的销售增速迅速赶上并超过了奢侈品最多的箱包服装类的增速。