【婴儿用品】爹地宝贝斥资千万打造动画片 创行业先例谋产业突围

秋天越来越强了。在过去的一个夏天，一部由纸尿裤公司在屏幕上定制的动画片《爸爸宝贝的魔法哈酷》引起了业界的广泛关注。

动画片是爸爸宝贝有限公司和功夫动画联合创作的。今年6月6日，全国100家电视台和省级电视台推出了夏季广播。收视率在全国破1是常事，在同时播出的漫画中名列前茅。

但是很多人对这个价值几千万的动漫营销案例并不看好。

暑期播出后，这个千万级的动漫营销案例效果如何？今天，边肖将深入讨论这个问题

千万动画项目创行业先例

在过去的一个夏天，《宝贝爸爸》已经在几个电视台、省级和省级以下电视台的黄金时段播出，包括卡库儿童电视、福建儿童、甘肃儿童、内蒙古儿童、武汉儿童、兰州综艺频道和银川体育频道。

目前，各级电视台仍在连续播放动画片，电视台数量预计将超过100家。另外，《爸爸宝贝》在各大视频网站都有播放，被首页大图推荐。

《爸爸宝贝》的播出并不是靠数量取胜，而是在收视率上脱颖而出。收视率在全国破1也是常事，在全国同期播出的动画片中也是数一数二的。

就这一系列的收视数据而言，《宝贝爸爸》作为一部动画营销作品，无疑取得了巨大的成功。

“爸爸宝贝”能成功绝非偶然。作为动画制作人，《功夫动画》集结了全球顶尖的动画片动画创作团队，功夫动画签约编剧，美国天才作家，两位艾美奖得主，《猫和老鼠》埃里克& middot肖亲自担任该漫画的首席编剧。

为了传达宝贝爸爸关爱爱情的品牌核心理念，功夫动画董事长兼动画总制作人李、埃里克&米德；以萧为首的创作团队决定将漫画定位为《爸爸去哪儿》，通过动画独特的表现手法，从新生代父母独特而科学的育儿视角来解读爸爸和宝宝的关系。

在动画项目之初，虽然李表示目前世界上还没有基于婴幼儿的著名动画作品，但这将是国内工业动画服务平台与业界的一次令人震惊的合作。

而纸尿裤行业千万级动画项目《爸爸宝贝》却不受外界青睐。大多数人认为，在实体经济不景气的时候，钱应该用在刀刃上。

点和脸是动漫营销的核心

不难理解，当实体经济遭受重创时，宝贝爸爸并不喜欢。

作为一名三维动画营销专家，李对此表示无奈。他说在很多人的印象里，动漫营销就是用漫画& lsquo包装广告。其实动漫只是一个点，背后的行业才是动漫营销的核心。

对此，努力打造动画项目的宝贝爸爸董事长林斌表示，宝贝爸爸不仅要在一个点、一个方面、一个领域领先，还要引领整个产业链。希望通过播卖动漫来促进线上线下产品的销售，最终实现爸爸宝贝产业的文化。

也许是两个人的同一个想法，让《宝贝爸爸》和《功夫动画》联合创作出同名动画大片。

李认为，的话直指动漫营销的要害。他说动画已经有一百多年的历史了。动画这么多年的发展，动画不仅是孤立存在的，而且以它为核心带动周边产业的发展，形成了我们熟知的动画产业。

80多年前，迪士尼以漫画起家，通过衍生发展奠定了娱乐帝国的基础。迪士尼的成功让世界看到了动画产业化的巨大潜力。此后，动漫营销层出不穷，中国的海尔、日本的卡西欧就是典型代表。

随着《爸爸宝贝》的流行，爸爸宝贝不仅促进了自己产品的销售，也开始享受到动画产业化带来的红利。浙江千叶印刷公司、广州华成玩具、青岛赛特嘟嘟动画公司等一大批企业先后签署了《爸爸宝贝》的形象授权。林斌的愿景正在逐步实现。

动漫营销在婴儿行业潜力巨大

宝贝爸爸不是动漫营销的唯一赢家。在此之前，中国知名儿童产品品牌特步儿童(Xtep Children)就已经与功夫动画在动画营销领域展开合作，打造了登顶同时播出动画收视率的《梦幻故事》，对特步儿童的品牌形象帮助很大。

未来，动画在婴儿行业营销领域的影响力将进一步扩大。

林斌说，随着国家二胎政策的放开，婴儿产业仍将迅猛发展，越来越多的人将涌入这个产业。纸尿裤的发展趋势是品牌之间的竞争。中小厂商将在激烈的竞争中逐渐被淘汰，品牌厂商之间的竞争将进入实力、服务、质量的竞争。在这种情况下，营销模式将发生很大变化。

李也持类似观点。他认为，当婴儿产品的质量和发展进入成熟阶段，同质化发生后，婴儿市场竞争的核心就变成了品牌推广。动漫和宝贝市场几乎密不可分，成为儿童品牌推广的不断主角。以前的宝贝公司喜欢找童星为他们代言，而童星会成长，但动漫是永恒的。通过一次性投资，打造永恒代言人。为什么不可以？

漫画形象的亲和力、独特性、长效性、可塑性强，无疑是传达感情的最好工具。用动漫来演绎产品和品牌的概念，建立品牌忠诚度，从而带动消费，促进消费，是一种安全的方式。

事实证明，林斌的选择是正确的。

全行业动漫服务平台

宝贝爸爸和特步儿童作为国内最具代表性的宝贝行业品牌，选择功夫动画进行动画营销合作，绝非偶然。目前有无数宝贝品牌有意与功夫动画合作。

这些企业规模各异，对功夫动画感兴趣最重要的原因是中国功夫动画首创的动画产业运营服务平台。

在功夫动画中，运用三维动画营销模式在宝贝行业大放异彩，动画+行业的成功例子很多。这些案例通常都是靠动漫在行业内开辟一片天地，业内称之为动漫产业化。

动画产业化虽然有成功的案例，但赢家往往在金字塔的顶端，一般规模的企业往往是动画产业化遥不可及的。其中一个原因是，一个普通企业即使有一定的资金，也很难打造出哪怕是简单的动画制作团队，更别说背后的产业链了。

李认为，动画产业化之所以成为少数大型企业的专利，关键在于行业内缺乏专业的动画运营人员。如果有这样的机构，企业可以充分照顾到要发展的动画业务，而不必建立自己的团队来干扰企业原有的运营。

功夫动漫产业运营服务平台就是承担这样的角色。平台通过整合全球供应链，形成一个完整的生态链，可以无缝满足传统行业在动画定制、授权业务、衍生销售业务、体验业务等方面的动画需求，提供一站式服务。

这个平台涵盖了四大系统:创建、分发、授权和销售。它有17个子平台，如功夫工厂、功夫世界、功夫家庭电视、功夫电影产业、卡通授权商店、功夫家庭应用和功夫家庭动画体验厅。