【母婴品牌】IP营销风口，Belli璧丽携手小马宝莉IP加速布局婴幼儿洗护市场

回顾2019年的营销市场，除了国潮，最热门的ip跨境合作，MAC & amp；王者荣耀口红系列，奈雪&:人民日报推出& lsquo对于年轻人来说，在弹窗店看报喝茶，都是卖来卖去的。越来越多的知识产权跨境合作证明，知识产权营销是品牌收获新用户的重要途径，也是接触新用户思想的快速途径。

贝利莉莉和孩之宝的playskool婴儿流行的ip，Q版的小马鲍莉&变形金刚，推出了贝利宝贝的婴儿护理系列，开辟了一个全新的领域的婴儿护理。

携手马骁·鲍莉的超级流行知识产权聚合年轻母亲

事实上，随着消费者的变化和消费群体行为习惯的变化，90后和90后逐渐成为新生代母亲的主要群体。除了注重质量安全、品牌等属性外，他们在婴儿护理产品的购买和消费中也越来越表现出个性化、体验化、精神消费等消费属性。

小马鲍莉讲述了许多小马一起学习魔法和友谊的故事。该系列动画自问世以来已风靡全球35年，受到全世界儿童的喜爱。在国内获得近50亿超高播放量，可见背后有强大的粉丝群体。

Bellibaby属于美国母婴安全护肤品牌belli，是其婴幼儿产品线的子品牌。选择与马骁鲍莉ip合作，一方面注重马骁鲍莉ip背后庞大的粉丝规模和潜在的购买力，另一方面，马骁鲍莉IP带来的文化情感与贝利贝品牌要传达的精神价值非常吻合。

新手妈妈在养育新生儿时总是有很多困惑和焦虑，或者对育儿知识不熟悉，或者过于追求完美的宝宝。简而言之，养育就是养育自己。贝利贝品牌希望给他们力量去面对新的生活，重建自己，就像每匹小马都有自己的优缺点，不是每个人都是完美的。

通过触动年轻母亲的情绪，增加贝莉贝与年轻母亲之间的互动和交流，找到一群对贝莉贝有认同感的年轻母亲，是贝莉贝进入婴儿护理领域的第一步。

强强联合，主要推广安全神奇护肤

自上市以来，小马鲍莉ip一直在争取各大品牌的合作，旗下品牌众多，从食品玩具到美容化妆品和服装，如麦当劳、哈根达斯、美图秀秀、balabala童装、彩妆美容化妆品等。，而且在不同领域表演的魔术赢得了极大的赞誉。这次在宝宝护理领域，会碰撞出什么样的火花？

根据母婴研究所的数据，在购买婴儿用品时，新一代母亲成为一个重要因素，她们会担心产品中是否含有影响婴儿生长发育的有害物质，因此安全成为重中之重。

Bellibaby系列产品在安全方面有其固有的独特魔力。延续美国百丽(Belle Belle)高度严格的成分安全筛选体系，贝利斯贝产品的所有成分均经过严格的安全筛选，不含雌激素、可能影响宝宝生长发育的雌激素样成分，不含酒精、精油等刺激宝宝嫩肤的成分。

以安全和高品质为后盾，宝宝将有力量和勇气去探索世界之门。对每个母亲来说，安全是一种魔力。这一次贝利贝和小马鲍莉&变形金刚一起推出了13款产品，重点是地区护理的概念。婴儿皮肤的每一部分，如脸、鼻子、嘴、手等。，会受到不同的外界刺激，所以不同部位需要有针对性的护理。bellibaby希望通过每种产品带来的安全魔力来满足宝宝的皮肤需求。

贝利贝如何和小马波利一起玩？

除了产品实力，如果没有配套的营销力量，一个好的产品和一个好的ip即使融合在一起，也不会传播的很快，无法与消费者深度融合。

据报道，贝利贝在2020年将继续专注于小马鲍莉ip的内外渠道，为该系列产品吸引更多的新流量和更多的授权。

内部产品端和运营端相结合，产品部围绕马骁鲍莉ip开发了有趣、热门的环境，整合品牌基因，符合当前环境，吸引年轻妈妈的注意力，有助于加深贝利贝品牌联想或提升个性。目前，有马骁鲍莉卡通包、单肩包、纹身贴等一系列周边产品，深受儿童和年轻妈妈的欢迎。运营方将围绕小马鲍莉ip策划各种营销活动，以ip为窗口，以不同的传播形式和主题链接贝利贝品牌背后的故事，链接系列产品的特色，让用户爱屋及乌，甚至进行购买。

对外，借助知识产权运营商马骁·鲍莉的力量。变形金刚ip属于美国著名玩具公司孩之宝，该公司还拥有很多世界知名的超级IP，如热火、地产大亨、保乐力等。，在IP运营模式上具有超前的眼光和战略规划。它为Pony的ip衍生了多种内容，如线下在线名人商店、全息舞台剧、在线有声读物等。2020年，小马IP的每一个线上线下的场景都可以看到bellibaby，双方都可以实现最大的流量共享。

婴幼儿护理市场竞争激烈，除了深化渠道和大规模投放广告，很难看到其他创新的营销行为。这一次，bellibaby与ip营销相结合，无疑会给婴幼儿护理市场带来更多的火花。