【母婴品牌】Belli璧丽根植于中国母婴市场 赢得消费者的一致认可

由于国内孕妇护肤品市场起步较晚，国内孕妇护肤品开发流程较短，很多企业还处于开发初期，甚至采用了普通护肤品的行业标准、生产工艺标准和检测备案标准。由于缺乏持续质量安全保证的业务积累和流程水平，新企业难以在短时间内建立高标准的质量控制体系，品牌创新也缺乏系统的规划和发展。目前，护肤品品牌在中国的发展面临诸多障碍。

护肤品牌在中国发展的具体障碍有哪些？

1、品牌壁垒

孕妇护肤品作为女性消费品之一，市场竞争激烈，品牌意识和客户忠诚度是其生存的基础。目前市场上各大知名孕婴品牌都经历了长期的业务积累，在品牌文化宣传、产品质量控制、R&D设计创新、营销网络布局等方面投入了大量的人力物力。新进入者需要更长的时间和更多的投资来创造新的品牌，突破市场上现有品牌形成的壁垒。

2.产品质量和安全壁垒

孕妇护肤品是贴身消费品，消费者特别关注其质量和安全，包括R&D设计是否符合实用性和舒适性原则，原料是否无毒无害，生产工艺是否符合规范，检验检疫指标是否符合标准。

3.销售渠道障碍

销售渠道的建设是孕妇护肤企业优化品牌形象、增加销售额的关键因素。打造深度和广度的销售渠道，需要成熟的品牌、丰富的运营经验、优秀的管理团队、大量的资金投入和长期有效的控制。

4.R&D设计和创新能力障碍

随着国内众多企业对化妆品的不断R&D、设计和创新开发，孕妇装产品逐渐摆脱了女性附属消费品的地位，成为女性生育期间的必备消费品。目前，孕妇装行业已经发展成为顺应消费潮流、融入时尚元素、崇尚个性、引进西方创新理念、融入东方传统文化的新兴行业，这决定了行业内企业必须具备强大的R&D、持续的设计和创新能力，形成新企业的高壁垒。

国外哪些护肤品牌发展的比较好？

作为母婴安全护肤的专业品牌，贝丽始终坚持严格的成分筛选制度，引领孕期护肤品的安全改革。贝丽自2015年进入中国以来，一直在中国母婴市场精耕细作。短短两年时间，她就进入了京、沪、成、青、渝、Xi、安、苏、温等线下超市。

美国母婴护肤品牌belli毕丽诞生于2002年，该品牌将产品成分的致畸筛选引入护肤行业，制定了比普通成人护肤更严格的安全标准。其孕妈妈系列的每一个产品成分都经过严格的致畸筛选，不含苯甲酸酯类防腐剂、邻苯二甲酸酯类等可能危害母亲和胎儿健康的成分。