【母婴品牌】福建这家企业，不仅创造了全球小朋友喜欢的儿童动漫IP，还想影

你可能见过无数次葫芦娃、喜羊羊这样的动漫角色，但其实他们还有另外一个定义，叫做知识产权(IP)。一个好的ip有很大的商业价值，可以后续衍生成电影、电视、游戏、音乐、动画、文学、周边创意等娱乐产品。其实ip运营的模式在欧美早就有了，迪士尼就是这种模式的鼻祖之一。

婴儿巴士，总部在福州，是一家移动互联网早教企业。最近，他们成为继bat之后进入全球流量前十的另一家中国互联网公司。这个企业不仅创造了全世界儿童都喜欢的儿童动画ip，还想跟随迪士尼等许多前辈的脚步，探索ip的商业化。

在2017年11月16日由厦门市政府主办的厦门国际动漫游戏商业大会上，宝贝巴士展示了其与各界伙伴在母婴领域的探索案例。

福建这家企业行业，其次是另一家进驻中国互助，全球流量。

近日，第三方统计平台app annie公布了2017年8月ios应用全球及国家排名前10名。在巨人依然表现强劲的大市场环境下，榜单上有新的亮点！总部位于中国福州的移动互联网早教品牌Babybus跃居全球第七，成绩斐然。这是继bat(腾讯、阿里、百度)之后又一家进入全球流量前十的中国互联网公司！

图片:婴儿巴士进入全球交通前十

婴儿巴士副总裁严乃勇表示，公司6年多来一直专注于0-6岁儿童启蒙教育产品的研发。依托熊猫奇奇和妙妙的动画形象，推出了160多个早教启蒙应用、700多首儿歌和200多个动画，涵盖了宝宝学龄前各个阶段的成长需求。截至目前，app累计下载量已超过90亿次，每天活跃家庭超过860万户；累计播放儿歌120亿首，每天播放视频5000多万个。

此外，负责人还透露，婴儿巴士的ip在国外也很有影响力！目前产品覆盖100多个国家和地区，17种语言(简、范、日本、韩国、英国、法国、德国、俄罗斯、西班牙、葡萄牙、阿拉伯、土耳其、越南、泰国、印度尼西亚、印度)，全球拥有3亿家庭用户。海外用户活跃的前20个国家依次是印度尼西亚、美国、越南、巴西和俄罗斯。以今年暑假推出的奇妙蛋糕店为例。从8月14日开始，奇妙蛋糕店被全球100多个国家和地区的google play App Store首页栏目推荐。不到三天的时间，奇妙蛋糕店已经在韩国、泰国、越南等国家的教育排行榜上获得第一名。在100多个国家和地区的其他推荐教育名单中，奇妙蛋糕店名列前五。目前全球每十个家庭就有一个使用过婴儿巴士产品！

照片:婴儿巴士ip图像

呈 上升儿童IP传统母亲 [/S2]

2017年被称为消费升级的第一年，消费升级的实质是中国家庭细分需求的升级。母婴消费作为家庭细分消费的重要组成部分，受到出生人口增长的驱动，呈现出高速增长的趋势。数据显示，近20年母婴市场平均增速为10%，增速一度保持在15%以上。据21世纪经济研究所预测，母婴市场将以不低于16%的年增长率增长，到2020年整体市场规模约为4万亿元。

极客爸爸(Geek Dad)CEO夏永峰在分享会上指出，消费升级实际上意味着，当基本物质需求的成本在收入上越来越低时，用户开始对精神消费有更强的需求，开始注重产品的个性化、多样化和创新。在母婴消费升级中，首先是母婴产品升级，这是一切的基础。

图:幼儿园运动会上，婴儿巴士授权玩具车

母婴产品如何升级？会上，国内儿童护理行业品牌青蛙王子、儿童家居棉花产销品牌雅士、儿童智能科技产品古鲁露分享了自己的案例。青蛙王子和亚氏选择与儿童动画领域的强ip宝贝巴士合作，借助动画营销，迅速提升产品的关注度。青蛙王子和小巴士联合推出了一款艺术启蒙教育app，小蝌蚪寻找亲人，让孩子和家长在启蒙游戏中认识青蛙王子。此外，两家公司还与Baby Bus一起探索知识产权许可衍生品，推出了具有精彩图像的儿童化妆品和棉制品。

图:婴儿巴士和亚里士多德联合推出的儿童家用棉制品

图片:宝宝巴士和青蛙王子联合推出的儿童洗漱用品

古鲁路儿童智能水壶，借助科技的力量，创新性地将各种软硬件技术与儿童良好习惯的培养相结合，与baby bus合作探索ip合作。

除了母婴产品，线下母婴实体在这次消费升级中应该如何跟进？来自台湾的文创品牌Play Island展示了自己的案例。Play Island是一个亲子戏剧体验空，将ip融入场景设计、剧本创作、主题动画、手工课程、亲子餐饮等多种形式，让孩子的ip价值最大化。