【婴儿用品】2018中国孕婴童消费市场调查报告：消费者选购纸尿裤更加看重这

近日，cbme发布了中国母婴消费市场调查报告。调查对象主要来自北上广等一线城市，成都、杭州等新一线城市3322人。该报告分析了受访者对母婴产品的总体消费情况。

大部分受访者都是85后和90后。在所有受访家庭中，有一个孩子，52%的家庭不准备生第二个孩子。在有两个孩子的家庭中，85前有两个孩子的母亲比例较高，90后准备生二胎的母亲比例最高。

整体而言，受访家庭的平均每月托儿开支占家庭每月收入的13%。然而，90后年轻母亲的育儿观念显示了他们时代的烙印。90后母亲与之前的70、80后母亲相比，在育儿计划、观念、方法、沟通习惯等方面差异较大，在整个人口中的消费能力更强。

在所有孕婴用品中，0-12个月婴儿的家庭中，纸尿裤是第一大购物频率，0- 2岁婴儿的家庭中，纸尿裤在所有孕婴用品的成本中仅次于奶粉。

母婴店/母婴百货仍然是消费者的首选渠道

在消费者购买产品的渠道上，母婴店和母婴百货仍然是消费者的首选。虽然母婴店的产品质量有保证，产品齐全，但价格因素、地理位置、无法送货上门等也成为消费者不选择母婴店/母婴百货的主要原因。

母婴渠道作为一种独特的尿布产品销售渠道，近年来以其专业化和品牌化的优势在中国发展迅速。不同城市母婴店/母婴百货比例不同，其中长沙、济南、Xi安在所有调查城市中的比例均高于其他城市。

与去年相比，网络渠道有所增加，而假货、图物差距、无法体验商品成为阻碍网购的主要因素。

消费者在购物时更注重口碑的影响

报道称，消费者越来越重视口碑因素，他们的购物习惯也受到口碑的影响。在最常获取孕婴产品的信息渠道，朋友们先推荐。如果一个产品被很多人推荐，那就买下来试试。个人购买习惯方面，80后更喜欢微信获取宝宝信息。

在消费者喜欢的促销方式中，与会员优惠价、全减/全赠等促销方式相比，直接降价是消费者最喜欢的促销方式。

消费者越来越关注购买产品的质量和安全

随着生活质量的提高，消费者越来越关注产品的质量和安全，尤其是婴幼儿。在消费者更注重品牌的产品中，纸尿裤排名第三，比去年的报告低一位。

因为宝宝的皮肤比较娇嫩，所以父母在选择纸尿裤的时候，更注重纸尿裤的透气性、舒适性、吸水性、质量安全性和口碑。

受访消费者中，31%的消费者可以接受1.5-2元/片的价格，24%的消费者可以接受1-1.5元/片的价格，22%的消费者可以接受2-2.5元/片的价格，8%的消费者可以接受3元/片以上的价格。