【婴儿用品】《2018母婴行业市场调研报告》：纸尿裤电商销售超15%且高速增长

国内母婴产品新零售品牌凯尔德勒发布《2018母婴行业市场调研报告》，在今年5月的新产品发布会后再次成为行业焦点。据悉，凯尔德勒通过创建产品思维系统、渠道思维系统、供应链思维系统、品牌思维系统四大思维系统，继续引领母婴行业。

通过对世界主要地区尿布行业发展水平数据的分析，了解尿布行业的动态。《2018母婴行业市场研究报告》显示，到2022年，全球婴儿纸尿裤市场将超过580亿美元，复合年增长率为5%，整体市场非常大。报道还提到国内纸尿裤市场竞争非常激烈。本文以我国母婴用品行业的凯尔德勒为例，分析其商业模式、产品规格和特点，以及企业的财务状况，让大家对国内母婴用品行业有更清晰的认识。

报告称，在新零售背景下，各大母婴企业敏锐嗅到母婴新零售的发展机遇，共同抓住机遇，打造母婴生态圈。目前国内婴儿纸尿裤的主流渠道有母婴用品商店、超市、电商网购、传统批发、医疗专项交流五种。母婴用品商店以一站式服务受到消费者青睐，占比超过50%。但是品牌话语权分散，对企业的维护成本要求巨大。超市是传统方式，是品牌产品的基础。渠道成本逐渐上升，需要企业实力和专业运营的支撑。传统批发渠道被边缘化，占比不到10%。医疗专项沟通主要靠客户关系，占比不高。电商网购，随着互联网的普及和网购的普及，越来越多的纸尿裤母婴品牌开始关注电商销售，占比超过15%，并保持着高速增长的趋势。

关注移动电商和社交平台的行业趋势，与凯尔德勒制定的渠道策略不谋而合。凯尔德勒作为中国母婴用品行业新零售中的黑马，没有对母婴行业的敏锐洞察和先进的战略部署，是无法抢占高端纸尿裤市场的。凯尔德勒作为一个以社交电商起家的品牌，在成立之初就选择了在社交电商平台上探索，与省级医院合作。产品成功入驻，然后逐步扩展到电子商务、子曰中心和开设加盟店。现在凯尔德勒拥有一支50万的线上经销商团队，像毛细管一样贯穿所有终端市场，与母婴企业的传统经销商体系形成错位竞争，逐步开启中国母婴零售新时代。

报告还指出，如果以凯尔德勒为代表的新母婴品牌能够继续深化城市市场，建立母婴体验中心，打造以家庭为单位、以城市为核心的母婴生态圈，将会引发千亿级母婴市场。