【婴儿用品】二胎全面放开，母婴跨境电商产业红利进一步释放，你还只卖奶粉

随着二胎政策的全面放开，新生人口和消费升级红利将进一步释放，母婴跨境电商行业可能迎来又一个繁荣期。但目前母婴跨境购买的品类主要集中在奶粉和纸尿裤，童装、玩具等非标产品的潜力有待进一步挖掘。

从2014年到今天，跨境电子商务已经从一个新的术语变成了一个传统的销售渠道。今年年初，第三方机构iimedia发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，比2013年翻了一番多，海淘用户达到4100万。

同样，国际邮政公司(ipc)早前发布的2016年跨境电商消费者调查报告也显示了中国海淘军团的强大实力。报告显示，在跨境电商消费者最频繁的购物来源中，中国排名第一，占26%，其次是美国(16%)、德国(15%)和英国(15%)。

第1部分

中国跨境电子商务的蓬勃发展，离不开消费升级的推动。目前，国内消费者对海外优质商品的需求正在增加。同时，跨境物流、跨境支付、跨境通关等配套产业的成熟，也为跨境电子商务的发展提供了强大的支撑。

此外，政府对行业的态度越来越明确。国家质量监督检验检疫总局局长智树平在今年两会的新闻发布会上表示，普通老百姓愿意购买一些海外产品，我们尊重这种选择。对于跨境电子商务的监管，首先要看属性。现在作为个人使用物品监管，主要是检疫，重点是是否有疫情或虫害传入风险。产品质量是购买者自己的责任。

除了智树平局长的表态，近年来，政府也在不断推进跨境电子商务行业标准化:2014年7月，海关总署公布了《海关总署公告2014年第56号(关于跨境贸易电子商务)》；2015年6月，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》；2016年3月24日，财政部发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知& hellip& hellip

跨境电子商务发展的时间表如下

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2005年

随着海外产品在国人中的普及，一些看到商机的个人开始从事代购业务，收取一定的代购费。

2008年

受三鹿奶粉事件的影响，中国出现了购买奶粉的热潮。淘宝、eBay等电商平台，进口奶粉的采购被列为网站上最热门的搜索栏。

2012年

跨境电子商务服务试点城市(上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州等。)都成立了。

2013-2014年

深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、烟台、Xi、长春等10多个城市成为跨境电子商务试点城市。

2014年

被称为跨境电商元年。1月，海关总署新增海关监管模式码9610，跨境电子贸易商务全称。8月1日，海关总署第56号通知生效。56号通知实施后，个人物品将按邮资税征税，未经备案的私人境外采购将属违法行为。根据政策要求，跨境电子商务全过程的数据需要纳入电子商务通关服务平台，并与海关网络连接。

2015

今年1月，国家外汇管理局在全国范围内启动了支付机构跨境外汇支付业务试点。6月，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供资金和金融支持等5项配套措施。

2016

财政部、海关总署、国家税务总局联合发布通知，从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，同时调整邮政税收政策。

第2部分

在这种背景下，b2c跨境电商平台如雨后春笋般涌现，而传统电商平台也纷纷推出跨境业务。2010-2015年，海洋码头、蜜芽、小红书、天猫国际、贝贝等平台。相继成立了聚美快递免税店、亚马逊海外采购、威品国际、网易考拉海外采购。自2015年以来，b2b跨境电子商务也开始出现并逐渐发展壮大。这些包括海神、海带、海豚供应链、海外帮、敦煌网、星运环球交易所、鑫网易商家等。一些运营商认为b2b模式在效率和数量以及防止假冒商品方面具有绝对优势。

事实上，无论是b2c还是b2b跨境电商平台都有很大比例的母婴类。海淘一度几乎是母婴代购的代名词。百度营销研究院的报告显示，母婴、护肤、美容、服装占海淘商品词搜索量的60%。母婴海淘这一类，母婴食品占据全国半壁江山，以奶粉海淘为主。第一财经商务数据中心和天猫国际发布的《2016中国进口消费洞察报告》也显示，母婴、美容、食品等品类成为80后消费者最受欢迎的5大品类。

据不完全统计，国内有近20家跨境电商平台或独立网站进口垂直母婴产品，同时有100多家电商平台为中国消费者提供母婴产品销售服务和海外平台。其中bat已经进入母婴跨境电商，也显示了这个行业的消费潜力。

特别是随着二胎政策的全面放开，新生人口和消费升级红利将进一步释放，母婴跨境电商行业可能迎来又一个繁荣期。但目前母婴跨境购买的品类主要集中在奶粉和纸尿裤，童装、玩具等非标产品的潜力有待进一步挖掘。

一些运营商认为，跨境电商平台发展面临的最大挑战在于政策的稳定性。近年来，行业监管越来越规范，从从不收税到征收跨境电子商务零售进口税，再到调整邮政税收政策。

同时他也认为，跨境电商只是品牌的一个过渡性跳板，一旦国外品牌在中国建立了一定的知名度，就会回归主流贸易路径。【/s2/】跨境电商其实代表了两层意思，第一层是新品牌进入中国的方式，第二层是中国消费者买东西的方式。我相信这个市场渠道会拓宽，但不会无限扩大。[/s2/]

根据阿里研究院发布的g20系列研究报告，预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达到12万亿元。但是随着行业的融合，一些小玩家肯定会退出，一些有供应商和仓储物流能力的玩家更有可能生存下来。