【婴儿用品】击碎谣言！纸尿裤市场 本土生产真的不敌原装进口吗？

对于同品牌的纸尿裤，进口和国产哪个更好的争论还没有定论。然而，尿布制造商开始转移生产位置，并布局更多的进口渠道。

目前，与中国制造业相比，中国进口产品更受中国消费者欢迎。但是，是什么原因造成了同一个纸尿裤品牌的进口与中国制造业的差异化呢？可以通过无偿加强日本制造能力来帮助企业摆脱净利润下降的困境吗？

加上进口渠道

自1995年进入中国以来，优尼佳已在上海、天津和扬州拥有五家工厂。基于在哪里生产，在哪里消费的原则，尤贾尼近年来从未停止在中国扩张和建厂。但是，现在这个策略遇到了阻碍。除了财务报告显示的营业利润下降，根据优尼佳2016财年各地区的表现，以中国为中心的亚洲地区营业利润达到223亿日元，同比下降30%以上。这家日本公司发现，中国消费者更愿意长期去日本或通过海外采购购买日本进口的优佳纸尿裤，很少选择带有优佳商标的中国产品。

为了挽回颓势，于高原彰晃总裁在新闻发布会上表示，2017年，她计划通过拓展市场、加大跨境电商投资来改善在华业务，同时也正视国内纸尿裤普及率仍然很低的事实。

但是，与进口纸尿裤相比，不被中国妈妈认可的国外品牌有哪些区别？一位不愿透露姓名的业内人士告诉《今日北京商报》记者，事实上，一些日本高端纸尿裤品牌在国内生产时使用的是四五年前的生产线，而国内厂商目前可能使用的是最新的生产线。在生产技术上，国内很多厂商还是有优势的。但目前中国人对中国制造业在各个行业频繁出现的质量问题深感担忧，这种对国货根深蒂固的焦虑也是中产阶级为首的年轻妈妈热衷于购买国外进口纸尿裤的根本原因。

【/s2/】中国制造业差距大吗？

对于国外品牌来说，消费者教育的难度一直是所有品牌进入中国市场初期都要绕过的难题。一些外国品牌经理，包括高和尤，认为中国消费者对尿布质量的要求非常严格，对进口产品的偏好存在不合理的误解。比如国内生产的同样的品牌，卖的不如进口的好，甚至这些产品卖回日本，被中国消费者买走。这些异常情况都反映出消费者对国产产品缺乏信心，缺乏识别产品的专业知识。因此，向经销商和消费者传递正确的信息势在必行。

虽然国外品牌否认不同产地的纸尿裤质量存在差异，但本土国外品牌生产的纸尿裤质量问题时有发生。去年中国消费者协会发布的婴儿纸尿裤对比测试结果显示，个别品牌的样品水分值偏高，样品之间的滑爽浸润和返渗值差异较大。其中，花王合肥有限公司生产的苗儿树麦里斯的滑渗高达16 ml，吸收最慢，可能会影响婴幼儿的安全和舒适。

对于消费者来说，同品牌不同产地的纸尿裤价格更直观。以花王为例。在天猫网站上，M码考淼舒宝宝纸尿裤产自日本，一包64片，价格120元，相当于1.88元一片；在mainland China生产的同品牌纸尿裤，规格是80片一包，价格119元，相当于每片只要1.49元。

对于这个价格偏差来说，主要的区别其实不是两者之间的质量差异，而是运输成本。他给《今日北京商报》记者简单交代了一下:一包花王纸尿裤在日本超市大概是每包1400日元，收货价上涨10%，按0.065的汇率算就是97.5元。但含海运运费、保险费、关税、增值税、报关费、集装箱租赁费等。，然后通过零售商来到消费者面前，一系列的奖金已经使纸尿裤的价格提高到不到120元。

同时，在质量方面，不同产地的纸尿裤存在一定的差距，原因主要来自不同地区的测量标准的差异。赵湘辉指出，国内生产的纸尿裤与国外相比，在标准设定上存在一定差距，要保证国产化纸尿裤与国外进口产品完全一致，确实是不可能的。比如在安全指标上，我国的健康安全指标比国外更严格，但在化学品安全性能指标上，发达国家和地区的标准、法规、法令要求更全面。这些细微的地方造成了国内生产纸尿裤的厂家在生产时对标准的依从性的偏差。赵湘辉表示，对国产国外品牌纸尿裤的部分标准的确定可以稍微放宽，也可以根据中国市场目前的标准来衡量原产国需要满足的一些与纸尿裤材质和化学指标相关的因素，这可能会导致不同产地的纸尿裤质量存在差异。

培养消费者还是需要时间的[/s2/]

在中国本地化之路遭遇挫折之际，尤贾尼预计将通过跨境电子商务渠道增加销售，并计划提高产能，可能会将运营成本降低的中国工厂的生产设备运回日本。但日本劳动力严重不足，产能不容易提高。此外，如果中国产能迅速减少，可能会导致劳动争议。你贾尼必须解决这个复杂的问题。

一些不愿透露姓名的业内人士透露，保税仓库的产品不一定是正品。大部分跨境电商平台都会在国内购买高仿纸尿裤，然后出海一趟再去海关通关。这些产品将成为海淘的常规商品，包括很多知名的跨境电商和母婴电商。

对此，业内人士认为，在扩大市场份额、提高盈利能力方面，在生产成本较低的海外地方加强生产是不可或缺的，外资企业不能总是陷入水土不服的悖论。关键在于消费者认知的长期培养和产品质量的保证，通过这些方法来抵消中国消费者的心理障碍。细分市场的划分、新产品的针对性推广、产品的卓越性能、卓越质量和稳定性将比海外工厂更重要，也是外资企业未来赢得中国市场的关键。

来源:今日北京商业

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