【婴儿用品】结婚率创新低，出生率持续下降，纸尿裤行业还能稳得住吗？

韩国统计局近日发布的“2018年出生统计数据”显示，去年韩国总生育率为0.98，韩国成为世界上唯一生育率低于1的国家，这意味着每个韩国女性在育龄期(15-49岁)平均生育不到一个孩子。韩国《中央日报》指出，这一数据创下了韩国1970年开始生育率统计以来的最低纪录。去年韩国新生儿数量仅为32.68万，比同样创下历史新低的2017年减少3.09万。

生育率下降是目前许多发达国家和地区面临的共同问题。在经济形势和社会因素的影响下，选择晚婚晚育的育龄青年人数持续增加，甚至有人选择不生孩子。母婴行业作为与新生儿出生密切相关的行业，受出生率下降的影响比其他行业更大。

【/s2/】中国结婚率创十年新低，结婚生子意愿受多种因素影响

虽然韩国的生育率创下历史新低，但它引发了激烈的讨论。近日，中国结婚率创下近10年新低，一度出现在微博热搜，成为网名热议的焦点。根据国家统计局和民政部的数据，2018年全国结婚率为7.2 & permil来自不同省份，经济越发达结婚率越低，上海、北京、浙江、广东结婚率普遍较低。除了结婚数据，离婚数据也是一个惊人的数字。民政部公布的数据显示，2018年全国已婚夫妇人数为2617万，离婚夫妇人数约为960万。结婚率逐年下降，离婚率逐年上升。这背后的原因是什么？

根据目前的情况，结婚率持续下降的原因可以分为两个方面。客观上生活成本越来越高，年轻人不愿意结婚生孩子的原因归结为一个字:穷。高房价正在压榨年轻人的生活，作为主要生育力量的80后、90后，一部分月收入被固定用于交房租、还房贷。其次，育儿的经济成本和时间成本越来越高，教育资源竞争激烈。各种兴趣班的兴起也增加了教育支出。

近年来，居民医疗支出逐年增加。一个典型的80后家庭需要养活一个孩子和四个老人，生活压力大。主观来说，年轻人的婚育观发生了变化，女性结婚生子的意愿降低，是因为不愿意去弥补，不愿意为了结婚而降低生活质量，不愿意提高自我意识。

据专家分析，根本原因在于已婚人数结构性减少。未来随着男女比例失衡，男性寻找伴侣会更加困难，结婚率可能会进一步降低，出生人口会进一步减少。

数据来源:国家统计局普查

北京大学光华管理学院副教授王辉表示，当今世界，一个国家要想保持代际人口不变，总生育率应该维持在2.1左右。与这个指数相比，中国的总生育率现在处于较低水平。生育率低于2.1，人口跨代萎缩，年轻人比例越来越低，这是中国人口结构面临的重要问题。

出生率下降，老龄化现象突出

随着新生儿数量的减少，人口老龄化现象日益突出。以日本为例，最近发布的最新版《老年社会白皮书》预测，日本到2040年将迎来人口老龄化高峰，到2065年日本65岁以上人口将达到3381万。在中国，根据国家统计局公布的数据，2018年65岁及以上人口为1.6658亿，占总人口的11.9%，且呈上升趋势。提高生育率已经成为许多国家不得不考虑的问题。很多国家，包括日本、新加坡、韩国等。，通过生育津贴和延长产假的方式鼓励生育，但效果不明显。

65岁以上人口(2019版，万人)

尿布市场的挑战和机遇并存[/s2/]

少生孩子的趋势对母婴行业的发展带来了一定的影响，但随着消费的升级和良好育儿理念的传播，空.的纸尿裤市场实际上有了较大的发展高端产品和纸尿裤根据不同人群、不同功能、不同场景细分，显示出巨大的发展潜力。

石英控股副总裁万建明不久前在母婴行业观察举办的全球母婴大会上表示，未来纸尿裤的增长一定非常可观。主要有三个指标:一是纸尿裤普及率还很低；第二，每天使用的药片数量还是很少；第三，与国外相比，使用周期很短。从品类来说，以拉拉裤为例。2013年至2018年，拉力裤市场份额由8.78%上升至27.2%。目前，拉拉裤已经成为纸尿裤类别中的超级潮流单品。从整体渗透率来看，中国纸尿裤市场的渗透率远低于世界平均水平。2001年，中国纸尿裤普及率仅为2.1%，2018年达到70.8%。但相对于美国96%，日本90%的普及率，还是上升了0/。随着渠道的下沉，乡镇和农村的消费能力是不可估量的。

人口老龄化也将是纸尿裤行业的新机遇。80后独生子女赡养老人的时间成本往往比经济成本更昂贵。目前，成人纸尿裤市场正在迅速开放。据统计，2018年成人失禁产品市场规模达到70.3亿元，比2017年增长11.8%。市场渗透率为3%，远低于12%的世界平均水平。

随着中国人均可支配收入的增加和人们观念的改变，成人纸尿裤的市场规模将继续增长。目前，国内成人纸尿裤市场仍处于无序竞争状态，电子商务是主流销售平台，网上销售数据显示国内销量超过90%。对于国产品牌来说，成人纸尿裤是一个值得把握的机会。目前该市场处于试点阶段，品牌格局尚未形成。企业可以抓住这个商机，在未来占据更多的老龄人口红利。随着出生率的下降，成人纸尿裤将成为推动企业成长的新数量。