【婴儿用品】2050年中国老年人口或超总人口1/3！成裤蓝海市场即将到来？

最近，

# 2050年中国老年人口占总人口的30%以上#

这个消息引起了网友的热烈讨论！

众所周知，早在今年1月，国家统计局就发布数据称，截至2018年底，我国60岁及以上人口已超过2.49亿，占总人口的17.9%。根据国家老龄工作委员会办公室近日发布的数据，1999年至2018年，中国老年人口增加1.18亿，成为世界上唯一一个老年人口超过2亿的国家。

而且预计2035年左右中国老年人口比例将超过1/4，2050年左右将超过1/3。这些数据表明，中国老年人的数量正在迅速增加，老龄化程度正在加剧。

诚然，老龄化社会的到来不仅给社会带来了巨大的负担，也为老龄化行业带来了新的春天，比如老年人日常生活护理所需的成人尿布。

老龄化问题突出，成人裤市场广阔

成人纸尿裤作为解决大多数老年人尿失禁问题的福音，在人口老龄化的压力下激发了无限的可能性。

例如，在日本，尽管人口极度老龄化，但这种社会形式仍有新的商业机会——日益增长的成人尿布业务。据日本卫生材料工业联合会(jhpia)公布的统计数据，2018年，日本成人纸尿裤产量已超过78亿片，是2010年产量的1.4倍。

同理，目前中国人口老龄化可能给当地成人纸尿裤行业带来无限商机。据相关机构统计，2018年成人纸尿裤销量23.36亿，比2017年增长2.9亿。随着中国老龄化趋势的加快，成人纸尿裤的市场规模仍在扩大。

2014-2018年中国婴儿纸尿裤和成人纸尿裤销售统计

图片来源:准行业研究院

根据国家老龄委员会办公室公布的数据，从保守估计，我国需要使用成人失禁用品的残疾老年人总数接近4000万。与老龄化国家日本相比，中国成人纸尿裤的使用人数更高，但规模相对较小，这在一定程度上表明，仍有许多中国成人纸尿裤消费者的刚性需求没有得到满足。

事实上，与其他国家相比，中国的成人纸尿裤市场渗透率较低，但如果以全球平均12%的市场渗透率来计算，这也是一个值得深度培育的蓝海市场。

如你所见，

在人口老龄化趋势的热度下，

如今，成人尿布已经上市。

所以，

本土企业如何逆风而上，

并在成品裤市场分得一杯羹？

产品质量为王

一位不愿透露的业内人士表示:目前成品裤市场以价格为主，与婴儿纸尿裤相比，成品裤质检频次较少。然而，一些制造商抱着忽视消费者身心健康的心态，生产劣质、低档甚至不合格的产品。

在包括成人纸尿裤在内的各个行业中，产品的质量决定了一个企业能否长期生存。但在消费者心理的影响下，在成人纸尿裤市场激烈的价格战中，一些厂商甚至为了低价竞争而出现离谱的低价乱象，产品质量难以保证。

据报道，一些制造商为了达到吸引消费者和以价格获利的双重目的，煞费苦心，甚至在原材料上做出了努力。比如海关总署组织的第一轮集中打击外国垃圾走私蓝天2019行动中，南京海关查获废弃成人纸尿裤11.4吨；今年央视三套&中套；在15日的晚会上，有人透露，一些成人纸尿裤生产厂家生产的“黑心纸尿裤”等一些卫生用品是用发霉的松浆材料制成的。

这些曝光事件无疑对整个成人纸尿裤行业起到了警醒作用，促进了行业内产品质量的提升。有业内人士表示，成人纸尿裤向品质的发展已经开始，一款四五块钱的产品也存在，已经成为纸尿裤厂商可以持续关注的市场。

因此，随着市场的不断变化，行业逐渐从价格竞争升级为质量竞争。企业要保持质量的底线，抓住机遇，提高产品的信誉，才能有长远的发展。

消费者需求至关重要

业内人士都知道，由于消费者观念和价格的影响，虽然成人纸尿裤在发达国家的普及率很高，但中国市场尚未完全开放。与婴儿纸尿裤不同的是，很多消费者对于成人纸尿裤来说性价比更高，但对产品品牌和使用体验没有太高的要求。比如对于养尊处优的孩子来说，消费者知道他们注重产品的柔软性、舒适性等使用特性。但是对于老年人，尤其是卧病在床的老年人，很多人并没有很强的用户体验意识，大多认为便宜好用就好。

同时，看现在的成品裤市场，本土品牌虽然占有率很高，但是在国内还没有真正意义上的龙头企业。因此，如何提高消费者的品牌认知度已经成为业界共识。当然，很多业内人士已经意识到，成人纸尿裤不可能一直游走在低端市场，不利于行业和企业的创新和进步。

因此，越来越多的成人纸尿裤企业开始加大研发力度，在产品性能和用户体验上更加努力，以增强品牌竞争力。受中国消费者需求个性化发展的影响，成人纸尿裤逐渐向细分化方向升级。在保证功能的基础上，致力于满足不同消费群体的功能性、实用性等多样化需求。

随着中国人口老龄化趋势的加快，成人纸尿裤行业近年来进入了快速增长期。与其他国家相比，中国的市场渗透率并不高，但可以挖掘的市场是巨大的。

从长远来看，行业先锋将成为成人纸尿裤市场的赢家。目前，国外品牌的份额相对较低，而恒安、可靠、千智亚、齐针等许多国内企业都在努力投资这个细分行业。希望当地企业能够抓住机遇，加大在R&D的投资和销售渠道建设，牢牢把握中国老年人口激增带来的巨大商机，促进市场渗透，加快发展，帮助成人裤市场更健康、更规范地运营。