【婴儿用品】爆品的诞生：“屁大点事儿”对于蜜芽很重要

日前，cbme发布了中国母婴消费市场调查报告，分析了母婴产品的整体消费情况。报告显示，在所有针对孕妇和婴儿的产品中，尿布在有0-12个月婴儿的家庭中是最常见的。在有0- 2岁婴儿的家庭中，在所有孕妇和婴儿产品的成本中，尿布仅次于奶粉。随着市场需求的增长，一种爆炸性的尿布相继诞生。

面对众多纸尿裤品牌，父母越来越理性，注重安全和质量的产品更容易引起他们的共鸣。对于很多宝妈来说，从自己的品牌中挑选纸尿裤并不陌生，这个品牌是母婴垂直电商平台Honey Bud打造的。这个品牌诞生于中国知识创造的浪潮中，以其卓越的品质和高性价比受到马宝的追捧。

然而，爆炸的诞生并不容易。在兔妈妈挑选纸尿裤上线之前，蜜芽平台一共卖出了其他品牌的1亿多片，这是一笔巨大的数据。图像方面，蜜芽卖的纸尿裤可以绕地球转几圈。基于此，蜜芽通过大数据分析的手段整合平台用户的评价建议，从用户的真实需求和痛点出发，在为兔头妈妈做纸尿裤之初，进行产品的开发和改进。

当然，爆炸模型的基因不仅仅来源于对用户需求的分析。报道称，由于婴幼儿皮肤娇嫩，家长在选择纸尿裤时，不仅注重纸尿裤的透气性、舒适性和吸水性，还非常注重质量安全、产品口碑等。因此，锻造产品质量是在满足用户功能要求的基础上的关键一步。

在这方面，蜜芽的挑选团队花了大量的时间、精力和金钱在产品的每一个细节的开发上，走遍世界各地寻找高质量的供应商。他们坚信好的原材料可以用来制造高质量的产品。这款纸尿裤由日本Riray生产，选用日本住友化学株式会社深度开发的高分子吸水材料，保证产品吸水快、锁水紧，汉高的纸尿裤胶解决了很多宝妈头疼的气味。兔头妈妈挑选的纸尿裤生产团队也参与了新国标2017版新标准gb/t33280-2016《纸尿裤规格尺寸》的制定，并拥有多台瑞光设备，为产品质量保驾护航。

相关数据显示，出于安全考虑，只需要囤货，相比其他品类，用户更注重对母婴产品的评价和推广。产品质量，好坏，口碑都是通过经验产生的。目前，兔头妈妈挑选的一款在蜜芽中流行的纸尿裤产品，已经收到了36万多条用户评论，好评率达99%。评论对用户购买前选择行为的影响更明显，这些用户的品牌忠诚度更高。

经过两年的洗礼，兔妈妈选择的纸尿裤赢得了百万妈妈的喜爱，并在北京卫视大型亲子观察节目《爱婴星球》中得到* *，主持人Dani的推荐。其实通过兔女郎妈妈对纸尿裤销量的选择，不难发现，当企业专注于自己能做好的事情，从用户的需求出发力求完美的时候，爆款自然就诞生了。