【婴儿用品】一文看懂中国成人纸尿裤行业走势！其发展潜力究竟有多大？

成人纸尿裤市场方兴未艾，潜在规模100亿元。2015年，国内成人纸尿裤市场已突破40亿元人民币，但市场渗透率仍不到3%。如果按世界平均渗透率12%计算，我国成人失禁产品的市场规模约为100亿元。

成人失禁尿布在中国的销量和增长率

中国成人失禁尿布的销售及增长率

相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国成人纸尿裤市场运营状况及投资策略研究报告》

全球成人纸尿裤市场发展迅速，规模已超过60亿美元。2014年，全球成人纸尿裤市场达到64亿美元，平均增长率为8%。成人纸尿裤最早出现在中国是在1997年左右。随着我国人口老龄化结构的变化，成人失禁产品开始被越来越多的消费者所认可。近年来，整个行业开始从引进期结束向快速成长期转移，出口市场迅速复苏，国内消费市场也大幅增长。根据家庭用纸委员会发布的统计数据，2014年中国成人纸尿裤的消费量约为6.45亿片，同比增长119%。按片剂计算的总消耗量中，纸尿裤占45%，纸尿裤占20%，护垫占35%。生活水平的提高和人均可支配收入的增加是成人失禁用品市场增长的主要原因，北京等部分省市将一次性尿布/尿不湿和护垫等卫生用品纳入工伤职工保险报销范围也是促进成人失禁用品消费增长的原因之一。

随着中国老龄化社会的到来，国产成人纸尿裤有很大的发展潜力。目前，中国已经进入一个完全老龄化的社会。据统计，全球60岁以上老年男性尿失禁发病率约为18.9%，女性尿失禁患病率高达37.7%。根据国家老龄委员会办公室公布的数据，目前我国需要长期护理的65岁以上老年人已达3750万人，65岁以下瘫痪、半瘫痪患者约200万人。加上其他失禁患者，保守估计我国需要使用成人失禁用品的残疾老年人总数接近4000万。按年均消费1460件(每人每天4件)计算，我国成人失禁用品年需求量约为585亿件。如果按照世界平均渗透率12%计算，中国成人失禁产品的消费量将达到61.32亿件，如果按照平均价格1.62元/件(不含税)计算，成人失禁产品的国内市场规模将接近100亿元。

中国老年人口和老年失禁人口的比例逐年上升

全国很少有厂家配套专业生产成人纸尿裤、成人护垫、成人床单、成人尿袋等系列化产品。大部分企业只是兼营，专门做系列化的厂家只有珠海建朗日用品有限公司和浙江千智亚。同时，即使是专业厂商，开机率也严重不足。目前，我国成人失禁产品的品牌集中度并不高，因为还处于引入期，但也是企业建立品牌的最佳时机。

中国主要成人失禁产品制造商

等级

企业名称

品牌

产品范围

一个

福建恒安

安尔康

成人尿布，尿布，护垫

2

天津白十字

洒露水

成人尿布，尿布，护垫

三

杭州华侨资本

可靠的

成人尿布/药片、尿布、护垫

四

天津小护士

小护士

护理垫

五

上海全日本和美国

包大仁

成人尿布/床单、护垫

六

顺德新感觉

新感觉

成人尿布/床单、护垫(oem)

七

义务和安全

安利康

成人尿布、护垫

八

杭州齐针

齐针

成人尿布/药片、尿布、护垫

九

上海将被祝福

会被祝福

成人尿布/床单、护垫

10

佛山文德富

很安全，老夫子

成人尿布/床单、护垫

2014年成人失禁产品主要制造商的市场份额(产量)

目前除了杭州齐针生产的齐针成人护理系列市场份额较高外，其他各大品牌的市场份额只是相对较低。大部分企业生产规模小，有的是婴儿纸尿裤厂家。这说明我国成人失禁产品市场还处于押马阶段，没有集约化培育，产品的生产和销售比较分散。虽然有些企业已经成长为知名的区域品牌，但还没有形成在整个市场上拥有绝对话语权的龙头企业，品牌格局还没有真正形成。如果这些本土优势企业能够通过技术研发、品牌建设、渠道铺设等手段增加市场份额，抓住市场机遇，建立全国性的销售网络，就有可能抓住中国老年人口快速增长带来的巨大商机。目前成人纸尿裤只是围绕价格和渠道展开竞争，处于比较粗放的发展阶段。只要占据了有利的渠道，就不难扩散市场。未来市场结构将呈水滴状，大量中低端。从市场来看，未来中低端会是核心点，会有快速发展，而非常高端和非常低端会少一些。同时，中轻度患者是行业的重点，这部分人的产品定位肯定是高端的，因为很多中轻度患者还在职场打拼，对自己有形象要求。其实这群人就是成人纸尿裤努力的方向。