【婴儿用品】年销量将增长6.1% 湿巾市场大有潜力

2018年，全球湿巾零售市场将达到136亿美元。婴儿湿巾的份额最大，达到58亿美元，占全球湿巾零售市场的43%。第二位是家庭清洁湿巾，价值35亿美元，其次是化妆品湿巾、普通湿巾、湿卫生纸和女性护理湿巾。增长最快的是一般湿巾和湿卫生纸。

像其他消费品一样，湿巾零售市场正在经历从实体店销售到在线销售或电子商务的转变。

史密瑟斯的最新市场报告《2024年前不断变化的零售格局中个人护理湿巾的未来》预测，到2019年，全球个人护理湿巾零售额将比预测的93亿美元(2019-2024年)增长6.1%，到2024年达到125亿美元。个人护理湿巾是使用非织造布的最大湿巾。

在截至2024年的五年中，随着最终用途需求的不断变化，《到2024年改变零售模式的个人护理巾的未来》一书指出了全球个人护理巾行业的主要驱动力和趋势:

1.可持续性2019年，有多种可持续性来推广个人护理湿巾，以减少/消除塑料废物，使用纯天然成分和可生物降解材料。

例如，k-c计划在五年内实现无塑料状态。好奇湿巾比其他领先品牌少用了50%的塑料，计划到2019年底将产品中的塑料减少50吨。这一减少将主要通过减少多余的包装来实现，但k-c也通过产品升级计划将huggies额外护理产品线的塑料减少了17吨。

2.无纺布的供需未来五年，优质无纺布的供过于求将成为推动湿巾市场发展的最重要因素之一。这将导致更低的价格和更快的产品开发，因为非织造布制造商试图出售这种过剩的供应。

3.目前，短期和长期的全球经济影响在经济困难时期，消费者倾向于回到成本最低的选择，用纸巾或手帕代替湿巾，或者用价格更高的婴儿湿巾代替专业湿巾。因此，未来任何经济衰退都会对个人护理湿巾市场产生重大负面影响。

4.性能要求和发展推动了湿巾的不断完善，有的达到了从豪华到需求的水平。例如，可冲走的抹布本来就很难分散，不太擅长清洁。但是这些产品已经改进到了很多消费者离不开的地步。即使政府机构试图禁止它们，消费者仍然会使用它们。

国际工业研究公司freedonia group的一项新研究显示，到2023年，医疗卫生领域对湿巾的需求预计将以每年3.8%的速度增长，达到5.94亿美元。

此前，人们担心交叉污染和有害物质的风险，使用湿巾代替产品，如抹布和纸巾；与这些替代品相比，湿巾被认为是更好的消毒产品，因为它们是一次性的(不像抹布)，并且它们更有可能将消毒剂保持在表面足够长的时间，以杀死所有细菌。

分析师查德&米多；亨利说，交叉污染和hais的风险将鼓励人们进一步使用消毒湿巾，而人口老龄化和老年人护理需求的增加也将增加湿巾的使用。

到2023年，各种湿巾的年需求量预计将增长3.1%，达到37亿美元。

中国、西欧和北美的湿巾人均消费量差异很大，说明中国湿巾市场的发展潜力还有待挖掘。

私人品牌的高端化和多样化将影响包括婴儿湿巾在内的主要市场的销量和价格上涨。市场上很多湿巾的涨价反映了产品的创新和天然配方的使用，从而提高了产品的价值。与可冲洗性、分散性、可持续性和有效消毒相关的行业目标将鼓励更多的产品开发。

环境保护和可持续性。西方和发达国家对环境保护的要求越来越严格，中国未来也将朝着这个方向发展。