【婴儿用品】日本生活用纸瞄准中国市场主打“高端产品” 欲复制“纸尿裤”

日本的造纸公司已经开始增加产量，以满足中国对卫生纸等家用纸张的需求。日本最大的造纸公司Prince Paper将于2020年在中国开始本地生产。大王纸业增加日本国内产能10%，主要面向中国市场。以三层重叠卫生纸等高端产品为重点，避免与当地厂商竞争。

【/s2/】据悉，Prince Paper计划在江苏建设6台卫生纸机，年总产能约36万吨，其中2台Andritz纸机产能约12万吨，计划于2020年6月投产。大部分产品将供应给中国当地的加工商。

大王纸业在中国销售的高价卫生纸

2021年前，大王纸业将投资200亿日元在日本的川上工厂和可儿工厂，加强家用纸的生产和加工设备。目的是扩大对中国的出口。公司将在四川之江工厂生产纸巾和卫生纸原纸，由位于中国的当地法人加工成产品。、

2018年1月，大王纸业开始试用日本卷卫生纸销量最大的家用纸品牌elleair，并定位于高端市场。公司目前只出口成品，计划正式销售时在日本生产原纸，在中国工厂加工成品。

大王纸在中国还在用日系包装，说明是日系品牌。如果是卫生纸，10卷的价格在900日元左右(约合人民币58.77元)，几乎是中国本土品牌的两倍。截至5月，有1600家门店需要供应，计划在2019年扩大到3000家。此外，保湿性好的纸巾销量也会扩大。

日本公司专注于高端产品的战略在纸尿裤领域取得了成功。普林斯控股和大王纸业有限公司通过宣传与当地中国制造商的质量差异，打造了自己的品牌形象。大望纸透露，希望在没有高端产品的卫生纸领域重现这一模式。[/s2/]

大王纸业认为，中国家庭用纸市场将以每年10%的速度持续增长。公司高管对中国市场寄予厚望，称每天只买高端产品的超级富豪阶层相当于日本总人口。

另一方面，人口正在下降的日本市场增长乏力。日本国内需求，包括印刷纸和家庭用纸，在10年内下降了20%左右。王子控股积极投资纸浆和瓦楞纸业务，海外销售额占30%以上。

大王纸业的生活用纸业务海外销售额也从不到20%增长到近30%。计划到2020年将该业务的销售额增加到2500亿日元，比2018年增加28%。