【婴儿用品】纸尿裤高端化 成为线下母婴店增长助推器

消费理念升级，从注重价格到注重质量

根据尼尔森的研究报告，30岁以下的消费者中，有59%的人愿意为更高端的产品付出更多，远高于47%的平均比例，在所有年龄段中排名第一。

资料来源:尼尔森消费者信心指数；尼尔森零售监控服务|mat1808

的确，经过八九十年代，消费者逐渐成为母婴消费的主力军。他们更愿意为高质量的产品买单，更注重高质量而不是高价格。这种消费升级的趋势，逐渐推动了整个母婴品类的成长，比如第二大母婴品类纸尿裤，正在向更高品质、更高端发展。

瞄准高端纸尿裤市场，推动店铺品类增长

根据尼尔森零售市场数据，2018年超高端价格160元以上的纸尿裤销量增长超过30%。目前3元的纸尿裤增速最快。可见现在高端婴儿纸尿裤市场发展潜力很大，未来1-2年5元的纸尿裤将成为主流。

数据来源:尼尔森零售市场数据

高端纸尿裤市场的爆发也刺激了越来越多的母婴店瞄准这个市场，以通过高端市场竞争寻求突破机会，实现新的数量。而一些高品质的国产纸尿裤品牌也在努力满足不断变化的消费者需求，开发高端纸尿裤市场，比如最近Kabu国际推出的6.0plus泡泡纸尿裤[/s2/]。

据了解，这款泡泡腰纸尿裤的价格已经超过了5元。定位功能性纸尿裤，以高腰护脐为产品切入点，保护宝宝肚脐周围的三个敏感穴位，避免肚脐受凉。同时，把宝宝带到外包装上，用江的文案营销方式打动消费者。不得不说，这款纸尿裤避免了产品同质化，而是着眼于宝宝的健康和马宝的内心世界，跳出了纯粹的产品竞争维度。

据中国宝贝网记者介绍，现在正是卡布国际推出6.0 plus泡泡腰纸尿裤的合适时机。一方面，随着高端消费需求的日益增加，高端纸尿裤的需求旺盛。另一方面，6.0泡泡腰纸尿裤的推出，拓展了卡布国际的高端纸尿裤产品线，为母婴店进一步解锁高端纸尿裤市场提供了机会。相信这款高端泡泡腰纸尿裤会获得更多消费者的信任。