【婴儿用品】起底babycare纸尿裤！冲上天猫618第六位到底凭什么？

今年618刚过不久，天猫就正式发布了最新的618母婴数据，其中婴儿纸尿裤品牌荣誉榜前10名的品牌分别是帮宝适、花王、月嫂、好奇、大王、娃娃脸、魁石、怡莹、安娜乐、妈咪宝贝。值得一提的是，今年，babycare纸尿裤击败众多前辈成为六强，紧跟五大货币品牌。据了解，babycare婴儿纸尿裤是去年8月份正式推出的，现在最多不到一年。

郝跃OEM的质量堪比娄安石

无论是618还是双11，婴儿车、早教玩具、育婴堂下喂养等很多品类近年来一直榜上有名。其纸尿裤品类上市不久，在网上反响不错，品牌潜力持续爆发。事实上，婴儿尿布可以赢得用户的青睐。一方面确实是因为其品牌长期积累的用户认知和信任。同时，它的质量更加舒适。在与纸尿裤从业者的交流中，甚至有人直言不讳地表示，作为同一个代工厂郝跃制造的产品，babycare相当于更换了乱石的包装，产品实力非常优秀。

要知道郝跃是国内顶尖的代工厂，金佰利、优妮佳、花王、凯尔得勒、abc、蜜芽、网易YEATION等名牌企业的部分产品都有郝跃代工厂。另外，根据babycare的官方宣传，在决定布局纸尿裤行业后，babycare对比了市场上的很多产品，经过两年半的研发，以5000个婴儿为研究对象，将产品质量提升到最佳。据了解，babycare纸尿裤产品是专门针对宝宝红屁股等用户痛点设计的，添加弱酸性材料，使产品更薄、更软、更吸水。

从babycare纸尿裤的玩法也验证了在消费升级和品质消费的背景下，纸尿裤行业的新产品仍然有机会颠覆格局，赢得更大的生存空，尤其是对于高端市场、产品功能细分、目标人群细分等。，而新品牌仍然是市场发展的动力之一。

主品牌沉淀，用户认知，多元化品类开发，成功率更高

从消费者的角度来说，品牌可以让他们超越产品的阶段，对一个企业有更深的了解，比如零存整取的信任。消费者可以通过信任降低长期购买的选择成本。同时，更深层次的品牌认知度可以加速用户的购买决策，保持购买粘性。

凭借高价值、高质量和高安全性的标签，babycare在过去的五年里通过品牌运营积累了可观的粉丝群。Babycare涉及的母婴领域非常广泛，其产品有价值，有质量，因此受到很多妈妈用户的青睐。每一位宝妈家里或多或少都有Babycare，这是她品牌在市场上的最高认可度。基于babycare品牌的口碑和用户信任，其纸尿裤产品自推出以来，用户更容易购买。另外，在618时期，babycare在价格上也有一定优势。据了解，618事件中的babycare纸尿裤价格低至89元一包，而平时价格高达158元，有近一半的折扣，有效刺激了销量的大幅增长。

其实每一批黑马的诞生从来都不是完全靠运气的。除了与生俱来的品牌优势，坚实的产品质量和运营模式也是决定一个品牌生死的关键因素。如今，随着各行各业玩家的不断进入，纸尿裤行业在红海更加火爆。在这场激烈的市场竞争中，如何进行反击成为每个品牌玩家最头疼的问题。

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