【婴儿用品】纸尿裤销量近七成洋品牌 国内品牌建设待加强

纸尿裤对新手妈妈来说是个很难的话题。买什么和怎么买有很多盲点和误区。数据显示，中国纸尿裤年销量超过300亿，国产品牌仅占30%。如何在众多市场选择纸尿裤？为什么国产品牌赢不了中国宝宝的小屁股？记者最近调查了尿布市场。

你在担心什么？

攻略做了十几页，宝宝还是红屁股

一片纸尿裤就能引起婆媳纠纷，一点都不夸张。住在长春市二道区的金女士对此表示担忧。从日本品牌到德国R&D，从进口超市到电商海淘，攻略做了十几页，宝宝还是红屁股。婆婆觉得自己不勤快不节俭，甚至担心尿布用久了会有罗圈腿。

关于尿布的争议几乎出现在每个婴儿家庭。既有概念上的差异，也有市场混乱造成的误导。中国家用纸行业协会秘书长蒋曼霞表示，纸尿裤在欧洲和日本已经使用了40多年，并得到了科学的论证和推广。但是我们的观念还没有形成，会因为收入和环境的不同而产生认知上的差异。

中国一二线城市约70%的婴儿穿纸尿裤，三四线城市和农村的比例更低。婴儿纸尿裤年消费量达349亿片，品牌2000多个。很多品牌在logo、产地、描述上也很难区分。

有些广告很容易给消费者的选择带来障碍。比如个别厂家会往纸尿裤里倒水，目测判断好坏。但是，纸尿裤不仅仅是吸水的指标。蒋曼霞说。

同时，纸尿裤行业的进入壁垒较低，很多分散的小企业也在其中。几十万就可以搞定，有些微信业务直接和工厂联系。一位纸尿裤行业从业者说。

蒋曼霞说，我国很早就建立了尿布国家标准体系，对企业的生产和行业秩序进行了严格的抽查和暗访。但是大品牌容易监管，小作坊难管。大量分散的小企业增加了监管难度。

有什么区别？

稳定性达不到花王的水平

调查显示，本土品牌仅占纸尿裤市场的33%，其中近7个成为外国品牌。仅P&G就占了28%的份额，而首个本土品牌恒安的份额不到10%。在过去的双11中，花王、优尼佳等国外品牌的纸尿裤排在海淘前列。

长春一位两个孩子的母亲说，大女儿出生时选择日本制造的纸尿裤，小儿子出生时选择欧洲制造的纸尿裤。这几年她花了两万多买海淘纸尿裤。

只要买得起，优先考虑国外品牌，总觉得比较放心。云南昆明一名10个月大男婴的母亲杨林芬说。

国产纸尿裤和国外品牌有什么区别？中国产业用纺织品协会副会长郑认为，中国与外国在材料、设计、技术等许多方面没有太大的差异，市场上知名的外国品牌也在中国有制造基地。很多国际品牌的材料供应商都是国内企业。他说。