【婴儿用品】二胎政策下婴儿纸尿裤需求爆发 一线城市国货缺席

据悉，小婴儿纸尿裤的背后有着巨大的潜在市场。如今，随着人均收入的增加，中国人消费观念的升级，二孩政策下婴儿数量的增加，婴儿只需要尿布就能迎来产业发展的春天。但是在一线城市，国产品牌纸尿裤并不受大多数家长的青睐。在众多国外品牌的攻击下，国产品牌应该如何突围？

在上海浦东新区96广场的一家儿童游乐中心，记者随机采访，在场的妈妈们买的大多是进口纸尿裤。

随后，记者去了上海徐汇区的一家大卖场。在婴儿纸尿裤展示区，记者看到有十个纸尿裤专柜，其中八个是国外品牌的，只有两个专柜是留给国内品牌的。价格方面，国外品牌的纸尿裤比国内同类型品牌贵20%到40%。

家乐福上海徐汇店经理周建告诉记者，进口品牌的销售额约占整个纸尿裤类别的90%，按销量计算约占85%。

数据显示，去年中国婴儿纸尿裤市场总规模达到374亿元。过去六年，市场复合年增长率高达14.6%。但大多数国产品牌在一线城市并不受消费者青睐。据统计，北上广深等一线城市90%以上的家庭选择进口纸尿裤品牌，部分高端社区家庭甚至接近100%。

除了消费者对品牌的认知度外，一线城市大卖场的各种高额入场费也不同程度地阻碍了国产纸尿裤的扩张。然而，随着移动电子商务的快速发展，国内留守品牌有机会迎头赶上。

据业内人士介绍，现在很多国产品牌都是通过微信业务等网络渠道销售的。但由于这些渠道缺乏监管，很多业内人士担心国内纸尿裤行业劣币驱逐良币。

中天集团副总经理庄碧源表示:微信业务对消费者的保护是建立在人与人之间的信任之上的，但其产品的质量其实是不可控的。

因为一线城市难以取得突破，很多国产品牌都沉没了选择的渠道，三四线城市线下母婴店成了他们争相进入的市场。

记者在福州泉州万达广场母婴店看到，大部分纸尿裤区域被国产品牌占据。这里的店长说，很多涌向国外品牌的消费者，在使用了商场赠送的国产品牌样品后，开始购买国产产品。

有专家提醒，随着我国城市化进程的加快，国民教育和收入的提高，国产品牌在三四线城市的价格优势会逐渐减弱。国产品牌应抓住当前的机遇，尽快提高产品质量和品牌知名度，赢得消费者的青睐。

文章来源:Yangguang.com