【婴儿用品】消费需求升级下的纸尿裤市场发展现状

中国尿布行业

2013年独生子女政策的发布，直接推动了次年婴儿纸尿裤市场的井喷:据相关数据报告，2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元，2014年增长16%，达到290亿元。2016年1月1日，二胎政策将全面开放，这无疑将再次极大地推动婴儿纸尿裤的生产和市场。预计2020年中国纸尿裤市场规模将达到700亿元。未来五年(2017-2021年)，年均复合增长率将保持在14.43%。

随着婴儿纸尿裤市场的快速扩张，中国的人均购买力和育儿观念也发生了变化。根据《经济学人》的调查，中国的中产阶级人数(家庭年收入在76600到286000元人民币之间)已经从20世纪90年代的几乎为零增加到今天的2.25亿。目前，80后、90后新生父母的消费偏好与生活质量、情感因素、个性、设计感有关，不太注重价格，消费升级正在悄然发生。

产品升级与消费升级的矛盾

通过对目前市场的窥探和扫描，我们可以发现，虽然互联网的发展让消费者更容易购买进口产品。然而，备受推崇的进口产品并不能满足新一代消费者的需求。

即使现代纸尿裤产品在不断迭代升级，但与消费者真实需求升级的矛盾也在逐渐加深。现在很多纸尿裤都在推广轻薄透气。这个概念涵盖了两个不同的特点，更薄，更透气。由于复合芯在国内主流纸尿裤中的广泛应用，更容易实现纸尿裤产品的更薄特性，产品的厚度可以测量和感受。更透气的概念不同于更瘦，它不仅是一种典型的身体特征，也是一种消费者感知。所以，更薄更透气不是技术语言而是市场语言，导致消费者认为更薄的产品更透气，最终给消费者更多的产品使用效益的想象。这种产品创新和迭代升级的需求是否真的能满足消费者的需求还有待验证。

但目前的消费者需求已经从普通纸尿裤要保证宝宝屁股干爽、无红屁股的生理需求升级为宝宝健康的纸尿裤环境，这是由于纸尿裤在宝宝成长初期的重要作用，纸尿裤与宝宝皮肤接触的环境是否有利于宝宝才是目前消费者最真实的需求。

温度创新，满足高端消费升级需求

目前，专注于市场婴儿健康纸尿裤环境的舒雅琪是来自日本东京的空气体纸尿裤。舒雅琪在洞察市场和用户需求的基础上，采用巧妙的芯体设计，绒毛浆和吸水树脂(sap)的精确配比，吸水迅速，锁水力强，保证宝宝皮肤干燥，促进宝宝睡个好觉。同时舒雅琪率先创新开发了两个独特的功能点，即100%天然植物材料的抗菌除臭层和ph值为4.5的弱酸性表层。

首先ph 4.5弱酸性表层:采用亲肤弱酸性表层材料，更接近宝宝皮肤的酸碱性，有效降低宝宝皮肤过敏的可能性，尤其是宝宝开始吃辅食的时候，因为消化系统还没有完全适应，尿液和粪便的ph会偏碱性，接触皮肤容易引起过敏。

再者，100%天然植物材料抗菌除臭层:使用100%天然植物材料抗菌除臭层，有效抑制细菌，防止微生物生长，减少微生物引起的皮肤问题。舒雅琪被制成更加亲肤舒适的产品，为宝宝提供健康的尿布环境，给宝宝最舒适的享受。

强大的联盟，舒雅琪空纸尿裤诞生的背景

舒亚奇在中国的出现得益于国内领先的纸业公司太阳纸业和日本造纸商crecia之间的战略合作。

太阳纸业已有30多年的历史，已成为中国500强企业和世界制浆造纸工业50强企业之一。2013年，太阳纸业开始战略部署，进一步从传统制造业向消费市场升级，从家居和个人护理市场起步。山东太阳家居纸业有限公司下属的太阳纸业有限公司投入了最优质的资源和专业的团队，努力为中国消费者提供最优质的产品，创造幸福的家庭。现在，舒雅琪的母婴品牌又诞生了。全面负责舒雅琪婴儿纸尿裤产品业务的孙纸业副董事长李娜女士强调了自己作为母亲的身份，以及创立舒雅琪品牌的初衷。她梦想着能够为她的宝宝和中国所有的宝宝提供最好的尿布产品，并希望与中国所有的母亲一起享受轻松育儿的快乐时光。

为此，李娜女士和她的团队从很小的时候就对婴儿纸尿裤的趋势有了深刻的了解，并通过日本第二大造纸企业——日本造纸公司(Japan Paper crecia)——也是日本最大的家庭用纸企业之一——衍生出来的太阳纸业(Sun Paper)来探索全球资源的实力。正是因为同一个梦想和使命，这两个巨头相互依赖，达成了战略伙伴关系，并开设了一个新的尿布类别，Japan/きだよ东京0

舒亚奇引领空纸尿裤新篇章

舒雅琪在个性化方面走在了前列，开启了空纸尿裤品类的新篇章，在纸尿裤的整体设计理念中注入了温度创新，创新了100%天然植物材料的抗菌除臭层和ph值为4.5的弱酸性表层，通过技术优势充分满足了用户升级的消费需求、情感甚至个性化需求。面对同质竞争的纸尿裤市场，空气体纸尿裤不仅仅是一个市场口号，而是一个在纸尿裤开发过程中不断追求的理念。希望舒雅琪能给宝宝带来最舒适的体验，帮助父母更好的呵护宝宝的健康，享受轻松育儿的快乐时光；同时希望舒雅琪能推动中国的纸尿裤行业翻开新的篇章。