【婴儿用品】国产纸尿裤的机会在哪里？

2016年全面二孩政策正式实施，全国人口和出生率将会增加，这将带动中国婴儿纸尿裤市场的发展。随着生活水平的提高，80后父母成为婴儿纸尿裤的主流客户，对优质产品的需求增加。城市化一直是婴儿纸尿裤市场发展的主要动力。随着可支配收入的增加，中国消费者的生活要求有所提高。基于上述因素，中国市场对婴儿纸尿裤的需求正在强劲增长。

婴儿纸尿裤市场包括三个主要的细分市场，即纸尿裤、纸尿裤和拉起裤。2015年，纸尿裤和纸尿裤分别占婴儿纸尿裤零售总额的10.1%和83.1%。预计未来几年纸尿裤和纸尿裤的零售量将继续增长。随着拉拉裤的普及，纸尿裤和婴儿纸尿裤中纸尿裤的市场份额将会减少。

拉拉队裤是一个相对较新的产品类别，旨在向幼儿灌输自己穿裤子的概念，培养他们的独立能力。2011-2015年，中国拉拉裤零售额从7亿元增长到32亿元，复合年增长率为43.7%，高于同期整个婴儿纸尿裤市场15.5%的复合年增长率。预计2016年至2020年，中国啦啦队零售销售额将以27%的复合年增长率增长。

与发达国家相比，中国拉拉裤的市场渗透率较低。零售方面，2015年，拉拉裤约占日本婴儿纸尿裤市场的63.9%，而拉拉裤仅占中国婴儿纸尿裤市场的6.9%。

纸尿裤巨大市场分析

从目前的市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提高以及全面二胎政策的出台，无疑成为了这个市场不断增长的发动机。随着新一代年轻父母消费观念的转变，我国婴儿纸尿裤的消费需求明显旺盛，使得婴儿纸尿裤行业成为一个潜力巨大的巨大市场。

近年来，我国纸尿裤市场保持快速发展，婴儿纸尿裤的增长率长期保持在30%左右。最新调查显示，婴儿纸尿裤和成人失禁产品的市场价格处于较高水平，行业利润率较高。在传统家庭用纸一直处于稳定发展期的背景下，纸尿裤的市场表现尤为抢眼。

尿布市场正在高速增长

随着中国人均购买力的提高和育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场保持了高速增长的势头。中国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿裤提供了/0/的巨大增长空间。预计未来五年国内婴儿纸尿裤市场将保持两位数的增长速度。目前，我国大中城市0-3岁婴儿90%以上使用过纸尿裤，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对较低的纸尿裤市场正在逐步扩大。

重点在哪里？

目前，国内婴儿纸尿裤市场上的民族品牌并不多，国外品牌的市场份额高且相对稳定，国内企业在这一领域的机会很少，但也可以通过细分找到立足点。

虽然国外品牌在中国一次性婴儿纸尿裤市场有优势，但国内品牌近年来发展迅速，种类和质量也有很大进步。中国企业不断引进世界上最先进的原材料和成品生产线，在工艺和技术上逐渐缩小了与国外知名品牌的差距，在吸水性和防故障方面与跨国品牌相当，具有更大的成本优势。

中国的婴儿尿布满足国内需求，同时大量出口国外。2015年，中国共出口婴儿纸尿裤10亿美元。亚洲和非洲等发展中国家是中国最大的婴儿尿布出口市场。菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、加纳、塞内加尔占中国出口婴儿纸尿裤总量的42%；对韩国、日本、美国和中国香港特别行政区的出口占17%，但出口产品价格与进口价格仍有很大差距。

据了解，随着第二胎的全面放开，中国每年有近2000万婴儿出生，近6000万0-3岁的婴儿使用纸尿裤。毫无疑问，中国婴儿纸尿裤市场具有巨大的增长潜力。随着国民经济的增长和人民生活水平的提高，未来将促进婴儿纸尿裤市场的快速发展。由于国外品牌的进入，国内现有企业再生产的扩大，新厂商的加入，新的生产线更多。部分地区婴儿纸尿裤处于供大于求的状态，市场竞争激烈。面对当今的市场形势，我国国内婴儿纸尿裤制造商致力于打造民族品牌，在产品质量上取得了长足的进步。

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