【婴儿用品】二孩政策利好 婴儿纸尿裤市场发展前景评估

2016年全面二孩政策正式实施，全国人口和出生率将会增加，这将带动中国婴儿纸尿裤市场的发展。随着生活水平的提高，80后父母成为婴儿纸尿裤的主流客户，对优质产品的需求增加。城市化一直是婴儿纸尿裤市场发展的主要动力。随着可支配收入的增加，中国消费者的生活要求有所提高。基于上述因素，中国市场对婴儿纸尿裤的需求正在强劲增长。

中国商业研究院发布的《2016-2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查及投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤人均消费从2011年的19.2元增长到2015年的33.4元，复合年增长率为14.8%。预计十三五期间年复合增长率为16.8%，2020年婴儿纸尿裤人均消费达到70.9元。

数据显示，2011年至2015年，中国婴儿纸尿裤零售总额从257亿元增加到457亿元，复合年增长率为15.5%。虽然未来五年纸尿裤市场增长将放缓，但预计2016-2020年中国婴儿纸尿裤市场零售价值仍将以17.4%的复合年增长率增长，2020年将达到996亿元。

虽然近年来中国婴儿纸尿裤市场发展迅速，但与发达国家相比，市场渗透率仍然较低。数据显示，2015年，中国婴儿纸尿裤人均消费仅为5.4美元，而日本为13.8美元。

婴儿纸尿裤市场包括三个主要的细分市场，即纸尿裤、纸尿裤和拉起裤。2015年，纸尿裤和纸尿裤分别占婴儿纸尿裤零售总额的10.1%和83.1%。预计未来几年纸尿裤和纸尿裤的零售量将继续增长。随着拉拉裤的普及，纸尿裤和婴儿纸尿裤中纸尿裤的市场份额将会减少。

拉拉队裤是一个相对较新的产品类别，旨在向幼儿灌输自己穿裤子的概念，培养他们的独立能力。2011-2015年，中国拉拉裤零售额从7亿元增长到32亿元，复合年增长率为43.7%，高于同期整个婴儿纸尿裤市场15.5%的复合年增长率。预计2016年至2020年，中国啦啦队零售销售额将以27%的复合年增长率增长。

与发达国家相比，中国拉拉裤的市场渗透率较低。零售方面，2015年，拉拉裤约占日本婴儿纸尿裤市场的63.9%，而拉拉裤仅占中国婴儿纸尿裤市场的6.9%。

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