【母婴品牌】“大变局话医药营销 新形势论工商共赢——2018东信医药20周年高

峰会论坛网站

2018年11月16日，2018东信药业20周年峰会论坛在武汉举行。东信医药集团邀请国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所副所长、《医学经济学》主编陶、医药行业知名政策与营销专家耿洪武、北斗星营销策划有限公司董事长、德鲁克管理学院名誉顾问刘辉等参加论坛。国药集团、华润医药、九洲通集团、科伦医药等医药企业的260多名代表出席了论坛。四川本草堂药业集团有限公司董事长兼总经理黄、湖北益草堂连锁有限公司董事长许、湖北东信药业有限公司副总经理李建军分别作为企业、零售、行业代表参加了论坛，并与专家进行了深入的讨论和交流。

东信药业集团董事长田楠喜

东信药业集团董事长田楠熙首先致欢迎辞。结合中国医疗卫生体制改革和行业发展变化轨迹，她介绍了东方康药业集团作为中国整个栓剂产业链的综合创新者，专注于中国妇幼外用药领域的发展历程，为峰会论坛吸引宝贵建议。

陶，南方研究所副所长，《医学经济新闻》主编

鉴于医药行业面临的巨大变化，中国药监局南方研究所副所长、《医药经济新闻》主编陶以“终端赢得推动中国医药行业改革的力量”为题，在盘点全球医药创新趋势、梳理中国百强医药企业结构变化的基础上，预测2019年医药行业发展趋势，并就终端工商共赢的应对策略提出意见和建议。

根据cfda South披露的数据，预计2017-2022年世界处方药市场将保持6.5%的年均增长率，从2017年的8717亿美元增长到2022年的10980美元；世界非处方药市场将从2017年的3188亿美元增长到4770亿美元，年均增长8.4%；预计2017年医药行业销售收入27382亿元，增长11.4%；百强药企销售收入13085亿元，增长12.8%。百强药企增速高于医药行业平均增速，百强药企整体销售收入从2010年的4349亿元增长到2017年的13085亿元，增长2倍。

在论坛上，陶加快了世界新药审批，研发回报率并不乐观。中国将迎来第二波进口药物，政府将简化海外上市药物的进口审批程序，创新型中小生物制药公司崛起，仿制药继续面临降价压力，生物相似药物方兴未艾，罕见病欢迎优惠政策，市场准入规则重构品种份额新格局，一致性评价带来行业重大洗牌，银发和儿童药品市场需求增长。医药流通行业正在进行大洗牌，商业流通企业正在增加dtp药店，工商企业时代真的要来了，大健康行业迎来大发展等等。并提出了相应的战略建议。陶蹇宏还表示，实体经济不仅是制造业，服务业也是实体经济最重要的组成部分，医药企业在服务领域有很大的潜力。

耿洪武，医药行业知名政策和营销专家

医药行业知名政策与营销专家、清华大学医疗卫生中心常务副主任、客座教授、中国社会科学院医疗器械蓝皮书和输血服务蓝皮书主编、九州通药业集团总营销顾问耿洪武回顾了新大系统下我国医疗卫生领域的政策变迁轨迹。针对中美贸易战的政策焦点、仿制药一致性评价、11市带量采购、处方外流、三定制等问题，提出对策，建议工商企业认清形势，深入了解政策，转变机制，搞好政府关系，加强工商合作，合作共赢到底。

刘辉，德鲁克管理学院名誉顾问，北斗营销策划有限公司董事长

北斗星营销策划有限公司董事长、姜钟医药股份有限公司原总经理、德鲁克管理学院名誉顾问刘辉以新形势下企业的品牌经营战略为题，针对终端高发模式，破坏了所有营销战略，提高了市场集中度，导致市场机会越来越少，广告碎片化使消费者教育更加困难，医药政策变化使市场更加困难，分享了他在品类思维、产品策略、品牌建设等方面的经验和建议。

九洲通药业集团董事长刘宝林

湖北省医药行业协会秘书长程

湖北东信药业有限公司总经理陈翔

本次论坛是东信制药2018年20周年庆典的开始，伴随着感恩。论坛结束后，东信医药集团在论坛所在地举行了盛大的20周年庆典仪式，来自医药行业各大商业企业和上下游供应商的600多名代表出席了庆典。九洲通药业集团董事局主席、湖北省商会副会长、湖北省医药行业协会秘书长程、四川科伦药业贸易有限公司董事长何、黄石世兴药业股份有限公司总经理、湖北力康医用材料有限公司总经理分别在仪式上致辞。

作为东信药业集团的战略合作伙伴，刘宝林回顾了东信药业集团从无到有、从小到大的发展历程，对东信药业的创始人田楠熙、陈翔以及东信药业的全体同仁勇于创新、勇于管理、重视药品质量的精神给予了真诚的赞扬，并对东信药业集团的未来发展和双方的战略合作前景寄予了厚望。

湖北省医药行业协会秘书长程代表行业协会对东信药业集团20年来取得的成绩表示热烈祝贺，高度评价东信药业集团积极参与和支持行业协会工作，认真落实行业监管部门的指示，推动科技创新、管理创新、营销创新和品牌建设。

东信药业集团在与广大医药企业和上下游供应商的合作中，以诚待人，以信立业，完美诠释了医药行业工商企业和谐共处、协调发展的内涵，为医药行业的工商双赢树立了良好的榜样。

展望未来，东信制药将继续秉承专注、负责、创新的创业精神，继续专注于栓剂和妇幼外用产品的整个产业链布局，以全球视野和国际品质帮助企业再次启航，谱写建设健康中国、实现东信梦想和中国梦之旅的新篇章。