【母婴新闻】母婴头条宝

随着电子商务的兴起，不同行业、不同类别的品牌都加入了电子商务的洪流。但进入平台后或进入成熟发展阶段，站内资源极其有限，遇到的最大问题是如何在站内资源有限的情况下，通过场外引流实现销售突破。想打站外引流，dsp、百度等常规渠道都投了重金，效果较弱。面对来自媒体的站外引流新形式，资源复杂，投放效果难以预测。

但对于品牌来说，新渠道意味着新机遇，随着电子商务社会化时代的到来，kol在异地引流中扮演着重要角色，其引流效果和地位是不可替代的。但是kol太多，筛选费时费力，效果难以预测？预算太低，植入kol品牌成本太高，cpc太高？当kol资源以不同的效果投放市场时，品牌无法有效筛选匹配，准确投放。放进去总有各种各样的问题，最后的结果往往不尽人意。

双十一前夕，尹仲通信专注于母婴行业的社交营销平台母婴头条代言了20款母婴大kol，针对好奇心、诺优能、nz spring、惠氏、戴森等知名品牌制定精准营销策略，在双十一期间进行了站外引流和提前预热的新尝试。在1000万粉丝的帮助下，通过仔细选择网络上母亲的购物清单，

粉丝很厉害

母婴头套宝在联合代言中，从母婴行业3000多个微信盆中选出20个影响力较强的kol盆(注:3个粉丝100w以上，95%的公众粉丝20w以上，头条平均阅读量6万以上)。母婴用品列表共推送60篇软文3次，列表推荐在kol头条或子头条(单个产品配有二维码链接或密码)

同时，基于kol粉丝的忠诚度，约9%的粉丝自发传播分享内容，给推荐名单带来了巨大的话题讨论量，提及的新产品数量达到10万+。产品让传播效果飙升，连合作品牌都感叹粉丝很厉害！

站外排水超出预期

在微信软文推送传播过程中，推荐列表项pv提升60%以上，远超预期。Kol粉丝表示对kol的专业认可。在产品曝光率持续上升的同时，推荐表对粉丝也有很强的诱导作用。粉丝通过单个产品的二维码或密码进入相关产品页面浏览购买，其强大的站外引流功能远远超出活动预期。

赞美投放效果

最终交付结果分析显示，通过产品二维码和淘密码跳转的访客数量高达80万，实际转换效果明显。相比视频网站、dsp投放、返利网、社交网站等站外引流渠道，以及品牌党自主选择kol进行品牌软栽和硬推广引流，20家母婴大kol品牌的cpc在0.1左右，营销传播效果鲜明，商业投放价值巨大。

如今越来越多的电商品牌开始在站外发力，但如何利用kol带来的社会经济红利更值得探索。【/s2/】母婴头套宝[/s2/】作为大众引用传播下的社交营销平台，从站外母婴品牌引流需求，聚集了3000多个与母婴行业相关的微信盆。凭借强大的数据捕捉和分析能力，可以帮助母婴品牌快速筛选出匹配度高的kol，制定准确的kol营销计划。通过KOL & amp；品牌联合推荐表制作、直播等。，给品牌带来强大的异地流量，最大化广告价值。

当然，在这个直播+营销逐渐成为品牌营销模式标准的时代，《母婴头条报》也在策划一个关于怀孕和育儿话题的现场访谈节目，并将于2016年12月底正式推出母婴真人秀直播节目。为了弥补直播市场上母婴直播节目内容的不足，空·怀特决心让它成为母婴真人秀中的一朵奇葩。