【母婴新闻】进口纸尿裤盛行 国内企业亟需应对

近年来，中国对婴儿尿布的需求不断增加，这不仅带动了国内尿布市场的发展，也带动了进口尿布产品，特别是日本婴儿尿布的增长。随着电子商务的发展，消费者获得进口纸尿裤的渠道越来越多，进口婴儿纸尿裤在中国市场占据了相当大的份额。本文收集整理了进口纸尿裤的成长历程和渠道，分析了消费者青睐进口纸尿裤的一些原因。希望国内厂商能从中得到启发，找到合适的对策和发展策略。

信息地图:爸爸婴儿尿布

在中国，说到海外采购，纸尿裤几乎已经超过奶粉等产品，成为中国妈妈们的热门商品。据定居日本的王晓淼介绍，在日本的中国人盯着各大商场的相关区域看的现象太普遍了，纸尿裤一上架就一扫而空。她用抢购iphone新品的情况做类比:日本纸尿裤简直就是母婴圈的iphone。优尼佳(中国)投资有限公司公关部主任袁春雷接受采访

优尼佳(中国)投资有限公司公关部主任袁春雷在接受本杂志采访时表示，许多中国消费者认为只有进口产品才是最好的，因此有很多海外购买现象。但实际上，优尼佳在中国生产的产品和日本生产的产品在质量上并没有本质的区别。而且，在新产品的研发和生产方面，优佳中国工厂致力于为中国消费者提供与日本同等甚至更优的产品。

花王纸尿裤是海淘最火的产品之一，花王在中国建立了生产工厂，可以直接向中国消费者提供纸尿裤产品。花王公司一直强调国内销售的纸尿裤质量与日本持平甚至更优。然而，仍然有许多中国母亲购买日本制造的花王产品。

由于中国人大量购买，花王纸尿裤在日本市场上经常缺货，一些地方实行了限购。大多数药店限制一个人购买一包花王产品，而日本母婴用品商店Chiちゃん则限制一个家庭购买两盒，即四包花王尿布。

与日本市场纸尿裤供应紧张相对应，从中国进口的纸尿裤数量大幅增加。据相关统计，2014年前三季度，纸尿裤进口大幅增加，尤其是从日本进口的婴儿纸尿裤激增，主要来自花王、大王、优尼佳等公司。宁波、南通、厦门、张家港等口岸的纸尿裤进口较去年同期大幅增长，江阴、镇江口岸也首次开始进口婴儿纸尿裤。以浙江进口纸尿裤为例:

2014年，浙江省检验检疫局共检验进口一次性卫生用品429批，重量2869.8吨，价值约2029.3万美元，分别比2013年增长243.2%、628%和694.8%，创进口总额新高。其中，进口纸尿裤1915.07万美元，占一次性卫生用品进口总额的94.37%。大部分纸尿裤都是日本知名品牌，如merries，goo.n，moony。

浙江检验检疫局相关工作人员表示:仅二孩政策的实施，中国就出现了新的婴儿潮，消费者对进口婴儿纸尿裤的需求持续上升。此外，中国生活水平的提高和对进口尿布质量的依赖也增加了购买力。杭州作为跨境贸易电子商务服务的试点城市，刺激了婴儿尿布的进口持续增长。

那么，这些在日本相当受欢迎的纸尿裤产品是如何到达中国消费者手中的，获得进口产品的具体渠道是什么？购买渠道多样化随着电商平台和海淘业务的兴起，中国消费者可以通过越来越多的渠道获得进口纸尿裤产品。

多元化采购渠道

随着电商平台和海淘业务的兴起，中国消费者可以通过越来越多的渠道获得进口纸尿裤产品。

1.超市和母婴店

进口纸尿裤可以在一些经营进口商品并由外资企业控制的超市和母婴店购买，如永旺超市、华堂、乐友和山姆会员店。这个渠道属于传统的实体店商业模式，对于注重实际产品体验，想看实物再购买的消费者来说，是最好的选择。

2.个人采购

近年来，中国的留学生、海外游客和农民工越来越多，很多人从事业余采购。妈妈们通过亲戚朋友关系请人帮她们在国外买纸尿裤，或者通过论坛、贴吧联系海外采购人员，把购买的产品调回国内。

3.电子商务采购

因为不是所有人在国外都有亲戚朋友，而且找自己的代购人员转运太复杂，所以更多的妈妈选择在电商平台购买进口纸尿裤。

国内电子商务渠道

在进口产品需求的带动下，国内电商纷纷开辟海淘业务。目前在淘宝、JD.COM等一些综合性电商平台，以及专门做进口商品的电商平台上，进口纸尿裤已经成为热销商品。

国内母婴电商也推出了应对措施，其中唯一的优秀产品与日本Kao纸尿裤最大经销商达成战略合作，成为Kao在中国大陆最大的电商销售平台之一。通过这次合作，唯一优秀的产品将在货源、商品价格、物流配送等方面得到花王的支持。据悉，自2014年10月以来，唯一一家精品商城的纸尿裤销量一直呈爆炸式增长，尤其是双十一和双十二，增速超过十倍。

海外电子商务渠道

消费者在国内电商平台上购买进口产品，最大的顾虑之一就是可能会买到假货。为了保证能买到正品的进口产品，很多人选择在国外官网或者电商平台购买产品。而国外电商一般只提供国内的货物配送，运回国内的产品需要转运公司或者其他的协助。

随着海淘在中国的崛起，电商巨头也加快了布局，提升了物流服务。2014年，亚马逊在中国推出了直邮业务，消费者可以在亚马逊的外国网站上购物，然后直接把它们送到中国。换句话说，中国消费者可以从美国的亚马逊、英国的亚马逊和日本的亚马逊购买产品，然后直接送到他们家。亚马逊将批量进口到中国的货物通过海运储存在上海自贸区的仓库中。中国消费者下单后，从自贸区仓库提货，交邮税自用，再寄给中国消费者。这样不仅运输成本比转运低，而且进口关税比正常进口低，商品有价格优势。

自贸区跨境电子商务平台

随着中国自由贸易区和保税区的建立，国家发展和改革委员会正式批准海关总署推荐的五个城市跨境电子商务试点项目，以促进跨境贸易在信息流、物流和资金流方面的运作，提高和降低产品进出口成本，加快通关效率。

跨境贸易电商服务平台类似淘宝，专门做进口产品，但是是发改委和海关总署建立的。在产品质量方面，平台上销售的产品是通过正规渠道进口的，需要海关和商检部门监管。在商品运输方面，国外采购通常最早需要一个星期，一个月也很常见。而且有些代购其实就是走私，一旦被海关查获，很麻烦。至于保税区的跨境贸易电商，货物已经在保税区的仓库了，快递更快。通过该平台购买的进口货物，按照邮政税率征税，应纳税额在50元以下(含50元)的，海关予以免税。

以宁波跨境贸易电商平台为例，截至2014年5月23日，宁波海淘已运行半年。宁波海关公布的数据显示，共批准进口报关32402件，价值1018万元，跨境贸易电商进口业务销售额首次突破1000万元。据宁波海关工作人员介绍，在1000多万元的销售额中，有700多万元是由纸尿裤创造的。

为什么青睐进口纸尿裤

几年前，海淘这个词只有少数人知道，但现在，海淘已经很快成为许多人购物的渠道。根据2014年3月一家日本媒体给出的数据，估计中国个人消费者每年从日本网上购买的商品数量可以达到500万至600万件。日本奶粉、纸尿裤、化妆品在中国很受欢迎，妈妈是纸尿裤的主要购买者。为什么那么多妈妈选择海淘的纸尿裤？本文选取部分妈妈在网上分享她们对海淘纸尿裤的看法和经验，以了解消费者青睐进口纸尿裤的动机。