【母婴新闻】2014与2013年双11婴儿洗护销量排名对比

2014年天猫双11尘埃落定，570亿，再一次刷新纪录，紧随其后的是各大类热销品牌排名。母婴用品的消费非常火爆，增长迅速，其中快速消费品婴儿护理产品引起了特别的关注。很多业内人士都非常关注今年和去年母婴消费者的排名。中国宝贝网编制了2014年和2013年双十一婴幼儿护理销售排名对比。

排名由淘宝数据监控工具Data Cube提供，不等于真实销售排名，仅供参考。需要注意的是，很多人对这个列表非常好奇。为什么这个单子上有婴儿车品牌？这是因为在淘宝数据魔方中，好孩子、眼袋等婴儿车品牌和纸尿裤、护肤品属于一类，所以这个奇怪的现象出现在统计表中。

好孩子从第一名掉到第三名了。好孩子虽然有很强的知名度和影响力，也推出婴儿护理产品，但是市场占有率不高，仅凭护理产品是进不了前十的。好宝宝不再是童车品牌，而是涵盖童车、婴儿床、童装、用品、护理、旅行等领域的综合性品牌，产品结构丰富多样。双11争取的不仅仅是品牌知名度，还有价格。这个排名的下降大致与其优惠力度较小有关。

纸尿裤作为快消品，在母婴用品的销量上，以每年翻11的速度领跑。考苗书今年表现不错，从第三上升到今年的第一。花王纸尿裤口碑很好，但是价格比市场上同类产品略贵，双11折扣大，所以中国消费者自然不会错过这个绝佳的购物机会，甚至有很多消费者已经购买了孩子未来半年的纸尿裤。

虽然切尔西纸尿裤从2013年的第6位跌至第7位，但总销量却大幅增长，从2013年的1752万张增长到2014年的3100万张，销量是2013年的1.77倍。短短三年时间，魁石不仅提升了销量，还通过电商平台将其口碑和人气传播到千家万户，掀起了新一轮选择魁石、用魁石、爱魁石的网购热潮。棉花时代，从2013年的第9位上升到2014年的第5位，销量也从1134万增加到6666万，是2013年的3.56倍。同时，棉花时代的线上和线下都采用相同的会员制度，棉花时代的线上会员和店铺会员可以共享。目前，棉花时代的天猫旗舰店拥有10多万老会员，重复购买率保持在38%-40%之间。