【母婴新闻】2014中国孕婴童产业调查报告

2014年7月21日，在Cbme中国孕婴产业发展研讨会上，cbme中国孕婴首次发布《2014中国孕婴产业调查报告》。Cbme中国从2013年开始对全行业开展年度调查，发布权威行业调查报告，帮助运营商了解行业动态。《2014年中国孕婴童产业调查报告》第一部分共收集了1407份问卷，包括474个品牌、445家代理商和488家零售商。69%的受访者是企业主和高级经理，90%是公司经理。

根据《2014年中国孕婴行业调查报告》的调查结果:

行业整体:发展势头喜人，67%的企业预测销售额增长20%以上

在接受调查的公司中，86%的公司预计2014年将有不同程度的增长，67%的公司预计销售额将增长20%以上；同时，从业者继续看好未来的产业发展，64%的企业对未来有8分以上的信心，接近2013年的调查结果。

品牌:渠道下沉需求上升，售后服务更要重视

2014年品牌发展趋势预测整体与2013年接近。由于一二线城市竞争加剧，三五线城市发展潜力巨大，渠道下沉需求较2013年大幅增加，较上年增长14%。同时，由于中国孕婴市场的巨大容量和潜力，未来将有更多的国际品牌进入中国市场。

从整个产业链重视品牌主的因素排名来看，产品质量连续三年排名第一，售后服务在选择品牌主时在代理商和零售商中排名第二。但在品牌拥有者最看重的因素排名中，售后服务已经从2013年的第二位跌至2014年的第五位，需要关注。

代理商:参与零售和发展线下城市，合作模式成为选择代理商的首要因素

2014年，代理的发展趋势呈现出很大的变化，更多的代理将参与零售。这个数据从2013年的37%上升到53%，在趋势上排名第一；同时，49%的代理商会发展线下城市，反映出渠道的需求下沉。

此外，合作模式已经成为整个行业选择代理商的首要因素，零售商希望代理商能够分享更多的售后服务。从整个行业在选择代理商时所看重的因素来看，产业链各环节对代理商的要求是多样化的。

零售商:放慢大型连锁，发展自己的品牌，加入更多的零售渠道

大型零售连锁放缓，但将进一步强化自身品牌，更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争。潮流品牌、代理商、零售商在这个领域的观点基本一致。

在产业链中，经营理念已经成为选择零售商最重要的因素。但是在活动协调方面，零售商已经领先，但是还没有得到品牌和代理商足够的重视。今年的调查结果表明，这一因素得到了三方的认可。

电商:看起来很漂亮，77%的企业电商利润没有超出预期

整体来看，行业认为网上销售的比重会进一步加强，但47%的企业认为电子商务只是起到了推广的作用。同时，根据已开展电子商务的企业的投资和实际产出，76%的企业占电子商务销售额的10%以下，77%的企业利润没有超出预期。

行业困惑:消费者、人才、产品成为行业管理困惑的前三位

在调查报告中，如何把握消费者心理、人力开发和员工管理、产品销售和促销都在品牌、代理和零售商当前业务存在的困惑中名列前三。

2014年10月，cbme中国还将发布行业调查报告的第二部分，将提供更详细的品牌、代理和零售调查数据。请注意。