【母婴新闻】浅析中国婴童鞋市场发展趋势

国家卫生计生委表示，单二胎政策将在未来几年内每年带来150万至200万新生儿，这无疑给婴儿和童鞋行业带来新的机遇。有专家表示，婴儿鞋市场已经进入快速发展时期。单独二胎政策的出现，会让宝宝和童鞋企业重现掘金热，市场前景可观。

动画模式营销更友好，更受孩子欢迎

目前，越来越多的童鞋企业以其独特的营销策略脱颖而出，其中动画和动漫营销备受关注。动漫营销有着良好的市场受众基础，动漫人物也有着自己独特的性格和良好的市场意识。动漫通过各种动漫角色更直接的推广，品牌更容易被婴幼儿认可和喜爱。在童鞋市场建立独特的品牌形象，将这种卡通形象传递给目标群体，让活泼好动的个性特征更适合宝宝。每一双童鞋都是独一无二的，温柔而简单，引起孩子的情感共鸣，同时也为童鞋产品提供了更广阔的市场。

对于童鞋企业来说，动漫形象可塑性强，能体现商品的核心竞争力；动画形象代言费低，能有效降低企业运营成本；动画在孩子心中有着重要的意义，可以引起孩子的普遍兴趣。如泉州童鞋品牌卡西龙、图图、奥特曼、阿童木；温州猫鼠，七星猫；喜羊羊、大灰狼、乌空、八步豆等。在广州，所有人都使用卡通形象来生产和销售童鞋。

(带图文章:乐可友联功能鞋)

安全舒适的设计将使企业走上健康之路

儿童骨骼正处于生长发育阶段，脚空的要求与成人鞋完全不同。与成人鞋类产品相比，儿童鞋类产品对健康的要求更严格。因此，童鞋企业需要更加注重产品功能层面的健康指标，比如面料选择要突出吸湿、透气、膨胀、无毒、无污染的特点，工艺流程要注重节能、降耗、环保，平衡安全与舒适，然后通过广告、店堂讲解、印刷品让消费者体验产品的健康属性。

出于安全考虑，比如儿童凉鞋正面暴露很多，运动鞋表面看起来很薄，严重影响儿童安全。国外品牌的产品设计得非常厚实丰满，安全性高。鞋跟以软底为主，踩起来很舒服，充分考虑了孩子的安全。因此，在宝宝和童鞋行业未来的发展过程中，健康的材料、舒适的鞋子和安全的细节应该放在一个地方，以赢得现代消费者的需求。

只有细分消费年龄，改变营销方式，才能占领婴童鞋专卖终端

目前，婴幼儿的年龄已从16岁以下变为12岁以下。童鞋市场可以分为0-3岁的童鞋，4-6岁的童鞋，7-9岁的童鞋，10-12岁的童鞋。还有运动，休闲，时尚，慢跑，硫化，绅士，公主，功能，学生，户外，校园，城市，学步儿，鞋子等等。

随着中国人消费能力和健康意识的提高，婴儿消费群体发生了质的变化。在购买童鞋的过程中，现代消费群体是理性与感性的结合体，既注重产品性价比，又考虑品牌时尚、兴趣等因素，这是对所有童鞋企业的挑战。

正是在这样的背景下，海尔兄弟、李宁、安踏、八步豆、青蛙博士等专注于童鞋的国内知名品牌企业逐渐在国内市场崭露头角。特别是近一两年来，他们以大城市为中心开设了童鞋和服装体验店，希望能吸引城市中高档买家。国外知名品牌耐克、阿迪达斯也细分婴儿鞋，在内地部分地区设立专卖店。

社交媒体营销手段不容小觑

社交媒体营销是一种利用社交网络、在线社区、博客、百科全书或其他互联网协作平台进行营销、公关和客户服务维护和发展的方式。常见的社交媒体营销工具包括微博、推特、博客、领英、脸书、flickr和youtube。社交媒体的兴起是近年来互联网的发展趋势。

据相关研究，通过社交媒体了解品牌和产品信息已经成为人们消费和生活的主要方式之一。在社交媒体营销过程中提供优惠券、折扣或免费产品，可以加强他们与品牌的关系，增强他们对品牌的忠诚度。

当你为一款新产品命名，并添加新的口味或包装设计时，除了通过调研向消费者征求建议外，不妨问问粉丝在社交媒体上的想法，这样可以在推广新产品的同时有效提升他们对产品的忠诚度。

细节决定成败。设计应遵循不同的年龄组

因为童鞋对人来说是很特殊的，所以产品要根据这个年龄段的孩子的发育特点和年龄特点专门开发设计，所以要注意轻盈、透气、舒适、适合脚等特点。

对于0-1岁的宝宝来说，鞋子要有柔软、吸湿、透气、保温的功能。鉴于儿童的脚宽而平的前端，鞋的前空房间应该大，颜色不应该太浓。

1-3岁的孩子开始学会走路和绊倒。鞋底设计不要太厚，要柔软，弹性好。为了防止小孩摔倒，鞋底要设计成没有根的鞋子，最好设计一个水平遮阳，让鞋子容易着地。

4-6岁的孩子已经开始了解社会，有一定的表达思想感情的能力。外观上可以活泼可爱。根据动物或其他物体的形状进行模仿，会让孩子喜欢。颜色还是要鲜艳，明亮，醒目。

7-9岁的孩子强化自我意识，开始关注自己的形象。这时的设计要注意防滑、耐磨、抗拉、造型新颖生动又不失时尚因素。

10-12岁儿童身高体重处于相对较快的发展阶段，外部器官发育较快，但感知能力并不完善。他们正处于从形象中的具体思维向抽象逻辑思维的过渡阶段，情绪更为明确。他们对穿着有自己的看法，所以对鞋子的需求也有自己的看法，注重轻便、透气、舒适和适合脚型的特点。

三个策略帮助婴儿鞋市场有一个光明的未来

根据目前的人口预测，中国下一阶段的最高出生率将出现在2016年，人口高峰将出现在2028年。在此期间，我们还将迎来第五轮婴儿潮。换句话说，中国的儿童产业至少还有20年的牛市。随着消费能力和消费意识的不断提高以及城市化的推进，据相关统计，童鞋的市场容量每年都会不断上升。如今，人们的生活水平越来越高，尤其是现在，80后父母越来越多地投资孩子的生活。

童鞋成本低，利润大，孩子长脚是商家滚滚而来的财源。要获得一席之地，要看几点:1。它基于质量。童鞋的消费者比较特殊，对产品质量要求比较严格，因为还处于生长发育阶段，皮肤和身体抵抗力较弱。所以无论营销手段多么强大，消费者购买的关键原因还是会回归到产品的质量上。2，就是要品牌运营。树立品牌是基本策略。让消费者很好的了解你的品牌和你的产品，在购买时会有轻微的好感倾向。3.建立产品营销网络。互联网营销+动漫营销+差异化营销+体育营销是目前采用的主要方式。

在新潮流的带动下，在终端市场，尽可能将专卖店按年龄细分，否则折扣店将是最值得关注和投资的地方，市场前景难以想象。所以宝宝和童鞋的垄断市场潜力很大。