【母婴新闻】中国婴幼儿辅食产业发展现状：产业特点

在中国购买的婴幼儿辅食中，70%以上是中国制造的。调查显示，父母不太在意产地，更看重品牌认知度和产品口碑。与奶粉消费市场不同，除了亨氏、嘉宝等少数国际品牌外，辅食领域的国际强势品牌并不多，国内辅食品牌也没有受到国际品牌的高度挤压。

产能落后问题突出

《婴幼儿辅食生产许可证审查细则》实施前，生产许可证审批相对宽松，全国存在大量小工厂、小作坊式生产。《细则》对生产企业的设备、R&D、生产经营等方面做出了明确要求，淘汰了大量落后产能，有利于提高我国婴幼儿辅食行业的整体质量水平。

缺乏知名品牌

国内辅食企业主要集中在广东、江西、湖南、山东等省。新政实施前，辅食品牌数以千计，但即使数量这么大，知名品牌也寥寥无几。目前，益威、方广、贝思美、石英等辅食品牌发展迅速，领先优势逐渐凸显。

单一零售渠道

国内辅食零售渠道比较单一，90%的品牌都聚集在母婴渠道，主要精力都放在渠道营销上，但缺乏品牌推广和消费者口碑塑造。由于缺乏品牌力量，大多数辅食品牌陷入了激烈的价格战。值得注意的是，一批优秀的辅食企业已经开始多元化渠道，通过提升品牌力和专业服务，脱离同质化、低价格的竞争序列。

转向以消费为中心

辅食品牌会经历两个发展阶段，一个是渠道拓展期，一个是品牌推广期。大部分品牌总会陷入第一阶段，仅仅依靠渠道的拉动来实现增长，很快就会遇到天花板，难以突破发展的瓶颈。只有少数品牌通过品牌力的提升和消费者的推力来促进自己的成长。这些品牌是辅食行业的领导者，他们的成长空空间巨大。(摘自:中国婴幼儿辅食行业发展蓝皮书)