【婴儿用品】纸尿裤市场涌现新契机，在“慢跑”中加速？

经过几年的快速增长，尿布行业正面临着比以前更加严峻的洗牌。越来越多的企业在加强婴儿纸尿裤的同时，也在开发成人纸尿裤市场。

据欧睿国际数据，2019年全球婴儿纸尿裤市场价值为433.8亿美元(实际价值，2019年固定汇率)，复合年增长率为3.5%。预计未来五年将有适度增长，预计到2024年达到515.3亿美元。

同时，成人纸尿裤也出现了新的发展机遇。有业内人士指出，从市场份额来看，虽然成人纸尿裤远不如婴儿纸尿裤，但随着老龄化进程的加快和消费者观念的改变，老年人日益增长的消费能力已经成为纸尿裤市场中不可忽视的力量。

来源:百家号/沧州今日

有人买了小纸尿裤

我买过很多品牌的纸尿裤，4.7元一个贵的，2元一个便宜的。如果一个月的纸尿裤支出按260元计算，一年至少要花3000元，孩子3岁就要花一万多。河南沧州人毕女士说。

河南沧州某百货商店经理孟先生介绍，婴儿纸尿裤根据婴儿体重分为nb码、S码、M码、L码。一系列的纸尿裤价格是一样的，但是纸尿裤数量越大，纸尿裤数量越少。比如某品牌nb码的52片，xl码的只有34片，但都是98元1包。

发现相比线下，电商平台上的婴儿纸尿裤品牌更多，很多网店的销量都是一万。84片79.9元，月销量9.5万；超薄纸尿裤59.9元40片，月销量8.5万；199元，100片，月销量3万& hellip& hellip

中国商业研究院发布的《2016-2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查及投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤复合年增长率为14.8%，预计2020年婴儿纸尿裤人均消费将达到70.9元。(仅供参考)

【/s2/】旧纸尿裤也有很大支出

今年电商618促销，河南沧州市民张女士在网上买了8包成人拉拉裤。她买的L码成人纸尿裤一包40片，打折价格1元1片。现在促销便宜了，多存了几包。毕竟这也是消耗品。一包可以用一周，一年1900元左右。张女士说，虽然成人纸尿裤比婴儿纸尿裤便宜，但大多数使用成人纸尿裤的人都是大小便失禁的老人。他们用的时间很长，频率很高，仔细算了也花了不少钱。

孟先生说，一个成人护垫的价格在1元左右，纸尿裤1.5元到2元不等。虽然成人纸尿裤的销量无法与儿童纸尿裤相比，但已经有了显著的增长。前一个月销量5.6万，最近一年已经超过1万。

另一位超市百货经理冯女士也表示，超市有三四个品牌的成人纸尿裤和纸尿裤出售，有稳定的客户群。我记得很清楚，疫情期间，一个市民加了我的微信，买了一盒成人纸尿裤，第二天又买了两盒回来。她跟我说家里老人用的比较多，怕店里缺货，就提前多准备了几个包。

张女士坦言，她更喜欢在网上买成人纸尿裤，这种纸尿裤保质期长，比线下纸尿裤便宜。

据调查统计，一个长期使用纸尿裤的残疾人和大小便失禁者，平均每天需要使用3片以上。如果情况比较严重，或者比较注重体验，也可以一天用七八片，一个月的费用大概在150元到300元之间。(仅供参考)

老龄化趋势有助于尿布市场[/s2/]

对于老年人来说，消费能力弱、价格敏感仍然是他们的基本特征。从成人纸尿裤市场来看，本土品牌占据了大部分市场份额。冯美翠承认，与婴儿纸尿裤不同，消费者对成人纸尿裤的要求更低，追求更低的价格，因为成人纸尿裤的回购率和用户粘性较强。

据国家社科基金“养老金消费与养老金产业发展研究”课题组估计，到2025年，我国60岁以上老年人数量将超过3亿，2050年将达到4.83亿。相关统计显示，目前我国需要长期护理的65岁以上老年人达3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪患者约200万人。加上其他失禁患者，保守估计我国需要使用成人失禁用品的总人数接近4000万。如果人们每天消费4片纸尿裤，中国成人纸尿裤市场的年需求量约为585亿片。

据业内人士分析，虽然老年人消费市场发展缓慢，但长期增长，生命力强，品牌忠诚度较高。虽然成人纸尿裤的市场渗透率仍然不足，但随着老龄化的不断深入，成人纸尿裤行业进入了一个快速增长、潜力巨大的时期。

对于企业来说，无论纸尿裤市场如何发展，未来的竞争都将趋向于企业综合实力的竞争，即适应时代进行调整和创新的竞争，以及根据时代改变时效性的竞争。

因此，如何把握中高端市场的主流，专注于做出硬而强的产品技术，做出有效及时的市场布局，仍然是企业在纸尿裤市场站稳脚跟的最佳途径。